Arama motorları nelerdir?

Arama motoru, insanların internette bilgi bulmasına yardımcı olan çevrimiçi bir araçtır. Tipik bir örnek? Google. Gerçek şu ki, bilmeniz gereken tek örnek muhtemelen Google’dır. Dünya çapındaki arama motoru pazar payı tablosuna bir bakın (Statcounter’a göre):

Bu kılavuzda arama motorlarından bahsettiğimizde çoğunlukla Google’dan bahsediyoruz. Diğer arama motorları da benzer prensiplerle çalışır ve web siteniz Google için optimize edildiği sürece, diğer arama motorları için de hazır olmalısınız.

Arama motorları nasıl çalışır?

Arama motorlarının çalışma süreci şu temel adımları içerir:

• emekleme
• İndeksleme
• Sonuçların seçilmesi

…ve son olarak, arama sonuçlarını kullanıcıya göstermek. Arama motorlarının süreci şu şekilde işler:

emekleme

Tarama, arama motorlarının internetteki tüm web sayfalarını sürekli olarak tarayıp incelediği bir işlemdir. Tüm bağlantıları takip etmek ve yeni sayfalar keşfetmek (ve daha önce keşfettikleri sayfaları güncellemek) için küçük yazılım parçaları (tarayıcılar veya botlar olarak adlandırılır) kullanırlar.

Google Webmaster Trendleri Analisti Martin Split, tarama sürecini basitçe şöyle açıklıyor:

“Bir yerlerde bazı URL’lerle başlıyoruz ve ardından bağlantıları takip ediyoruz. Yani internette aşağı yukarı sayfa sayfa geziniyoruz.”

İndeksleme

Bir web sitesi tarandıktan sonra bilgiler dizine eklenir. Arama motorları sayfaları analiz edip anlamaya, kategorilere ayırmaya ve bir dizinde depolamaya çalışır. Bir arama motoru dizini, esasen tek bir amaçla taradığı tüm web sitelerini içeren devasa bir kütüphanedir: onları anlamak ve genel kullanıcı için arama sonuçları olarak kullanıma sunmak.

İpucu: Sayfanızın taranıp taranmadığını ve dizine eklenip eklenmediğini öğrenmek istiyorsanız, Google Search Console’a gidip URL inceleme aracını kullanabilirsiniz:

Sayfanın en son ne zaman tarandığını ve Google’ın sayfanızla ilgili olası tarama ve dizine ekleme sorunlarına dair uyarıları göreceksiniz. Windex taramasını detaylı yazımızda daha detaylı ele alıyoruz.

Sonuçları seç

Bir kullanıcı Google’da bir terim aradığında, arama motoru listeyi arar ve en iyi sonuçları döndürür. Sonuç listesine SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) denir. SERP, Arama Motoru Sonuç Sayfası anlamına gelir. Aşağıdaki paragraflarda, Google arama algoritmasına daha yakından bakacağız.

Google algoritması

Google arama algoritması, Google’ın web sitelerini sıralamak için kullandığı tüm algoritmaları, makine öğrenimi sistemlerini ve teknolojileri ifade etmek için kullanılan genel bir terimdir. En iyi sonuçları sağlamak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörleri dikkate alırlar:

• Kavramsal arama: Arama motorunun kullanıcının tam olarak ne aradığını anlaması gerekir.
• Sayfa alakalılığı: Sayfanın arama terimiyle alakalı olması gerekir.
• İçerik kalitesi: Arama motoru, içerik kalitesi açısından en iyi sonuçları seçmeye çalışır.
• Sayfaların kullanılabilirliği: Sayfaların kullanılabilir olması da gerekir (erişilebilirlik, okunabilirlik, güvenlik vb. açılardan).
• Bağlam ve Ayarlar: Son olarak kullanıcının konumu, ayarları ve arama geçmişi dikkate alınır.

Her karmaşık sistem gibi, Google’ın algoritmasının da düzenli olarak güncellenmesi ve iyileştirilmesi gerekir. Günlük olarak gerçekleşen küçük algoritma güncellemelerine ek olarak, Google genellikle her yıl birkaç büyük algoritma güncellemesi yayınlar. Bunlar Google tarafından resmi olarak duyurulur ve SEO topluluğunda büyük ilgi görür. Elbette, Digi zarafe olarak size her şeyi anlatacağız.

En önemli algoritma güncellemelerinin (örneğin Panda, Penguin, Hummingbird vb.) bir listesine göz atmak, Google arama ve SEO’nun yıllar içinde nasıl geliştiğine dair genel bir bakış elde etmenin harika bir yolu olabilir. Daha fazla bilgi için Google algoritması hakkındaki kapsamlı yazımızı okuyun.

Derecelendirme faktörleri

Elbette arama motorları algoritmalarının kesin hesaplamalarını gizli tutuyor. Ancak birçok sıralama faktörü iyi biliniyor. Sıralama faktörleri, SEO dünyasında hararetle tartışılan bir konu.

Bunların çoğu Google tarafından resmen doğrulandı, ancak birçoğu spekülasyon ve teori aşamasında. Pratik açıdan bakıldığında, tutarlı bir etkiye sahip faktörlere odaklanmak, ancak aynı zamanda tüm alanlarda “iyi bir puan” almaya çalışmak önemlidir.Elbette, insanların sıralama faktörü olarak düşündüğü her şey arama motorları tarafından kullanılmıyor (eğer bir şey daha yüksek sıralamalarla ilişkilendiriliyorsa, Google’ın algoritmasında mutlaka kullandığı bir şey değildir). Öte yandan, doğrulanmış sıralama faktörlerinin bazılarının sıralamalar üzerinde çok küçük bir etkisi vardır.

İşte DigiZiraffe ekibi tarafından derlenen Google başarı faktörlerinin (en çok daha yüksek sıralamalarla ilişkilendirilenlerin) iyi bir listesi. İşte ilk 10:

• Harika, hedef odaklı içerik: İnsanların ne aradığını belirlemeniz ve ihtiyaçlarına göre uyarlanmış kaliteli içerik oluşturmanız gerekir.
• Taranabilir web sitesi: Sitenizin üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, web sitenizin arama motorları tarafından kolayca bulunması gerekir.
• Bağlantıların kalitesi ve miktarı: Web sitenize bağlantı veren kaliteli sayfa sayısı ne kadar fazla olursa, Google’ın gözünde o kadar yetkili olursunuz.
• Kullanıcı Amaçlı İçerik: SEO sadece kullandığınız kelimelerle ilgili değildir, aynı zamanda içeriğin türü ve kapsamlılığıyla da ilgilidir. Ziyaretçi memnun kalacak ve Google da memnun kalacaktır.
• Benzersiz İçerik: Web sitenizde kopya içerik kullanma konusunda çok dikkatli olun.
• (Uzmanlık, Yetki, Güven) EAT = Uzmanlık, Yetki, Güven: E-A-T sinyalleri Google’ın kalite değerlendiricileri tarafından değerlendirilir, uzmanlığınızı ve güvenilirliğinizi oluşturmayı ve kanıtlamayı asla unutmayın ve yalnızca nitelikli olduğunuz konularda yazın.
• Taze içerik: Bazı konular diğerlerinden daha fazla tazelik gerektirir, ancak yine de içeriğinizi güncel tutmak için düzenli olarak güncellemelisiniz.
• Tıklama oranı: Sayfalarınızın tıklama oranını iyileştirmek için başlık etiketlerinizi ve meta açıklamalarınızı optimize edin.
• Web sitesi hızı: Ziyaretçilerinizin sayfanın yüklenmesi için çok uzun süre beklemek zorunda kalmadığından emin olun, aksi takdirde ziyaret etmeden ayrılma olasılıkları yüksektir.
• Her cihazda kullanılabilir: Web siteniz her cihazda ve ekran boyutunda mükemmel çalışmalıdır (Unutmayın, internet kullanıcılarının çoğu mobil cihazlardan geliyor!)
  

  Not: İçerik kalitesi, SEO’daki en önemli faktördür (en önemli 10 faktörden 5’inin içerikle ilgili olduğunu unutmayın). SEO için içerik optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz SEO eğitiminin 4. Bölümüne (İçerik Optimizasyonu) gidin.

Sıralamanızı olumlu yönde etkileyebilecek diğer önemli faktörler:

• İçerik derinliği
• Görüntü optimizasyonu
• Konu güvenilirliği ve otoritesi
• Uygun bir yapıya sahip bir sayfa
• Sosyal paylaşım
• HTTPS’yi kullan