Anahtar kelime araştırması, SEO’nun temel bir parçasıdır. 2. Bölüm’de sitenizi Google’a (arama motorları) nasıl ekleyeceğinizi ele aldık ve bu bölümde, nişinizi nasıl bulacağınızı ve sıralamada yer alabileceğiniz karlı anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı öğreneceksiniz.

Bu makaleye rehber (Aradığınız makaleye gitmek için aradığınız makalenin üzerine tıklayın!)

Anahtar kelimeler nerede ve nasıl bulunur? Anahtar kelime kriterleri nelerdir? + Arama hacmi! + Anahtar kelime zorluğu ve gücü!

Anahtar kelime araştırması, SEO yolculuğunuzun ilk adımı olmalıdır. Özellikle şu iki yaygın senaryoda önemlidir:

• Nişinizi bilin: Yeni bir web sitesi başlatırken, anahtar kelime araştırması, nişinizdeki veya sektörünüzdeki kişilere niş ve ana konular hakkında genel bir bakış sağlayabilir.
• Yeni içerik fikirleri bulun: Anahtar kelime araştırması, en karlı anahtar kelime fırsatlarını bulmanıza ve içerik stratejinizi planlamanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelimeler nerede bulunur?

Anahtar kelime bulmanın birçok yolu vardır. İlk göreviniz, daha fazla anahtar kelime fikri bulmak için basamak taşı olarak kullanacağınız birincil anahtar kelimeler, yani ifadeler bulmaktır. Bir kahve blogu açıyorsanız, “kahve çekirdekleri”, “kahve makineleri” veya “espresso” gibi basit ifadeler harika bir iş çıkaracaktır.

Anahtar kelime araştırmasında klasik yöntemler:

Google önerileri

Google, SERP’te doğrudan birçok anahtar kelime önerisi sunar. SERP, tarayıcı çubuğuna yazdığınız ve size çeşitli öneriler sunan bir araçtır! Google otomatik tamamlama, sorgulama veya ilgili aramalar gibi özellikler, anahtar kelime fikirleri için iyi bir kaynak olabilir.Otomatik tamamlama özelliği sayesinde anahtar kelimenizi Google arama motoruna yazmanız yeterli, öneriler otomatik olarak karşınıza çıkacak.

Daha fazla otomatik tamamlama fikri bulmak için birincil anahtar kelimenizi alfabenin farklı harfleriyle birleştirebilirsiniz (ör. anahtar kelime B, anahtar kelime T, anahtar kelime M, …). Google sonuç sayfasında bulabileceğiniz anahtar kelime fikirlerine bir örnek daha:

Google’ın önerileri, dünya genelindeki insanların yaptığı gerçek aramalara dayanmaktadır.

Not: Google dışında yeni anahtar kelime fikirleri bulmanıza yardımcı olabilecek birçok platform var. Nişinizdeki kişilerin soru sormak, bağlantı kurmak ve fikir paylaşmak için kullandıkları platformlara odaklanın.Digi Giraffe Eye’a örnek olarak; Reddit, YouTube, site forumları, Facebook grupları, Pinterest ve popüler, hizmet sağlayıcı siteler Digital Giraffe’ın önerileri arasında yer alıyor.

Anahtar kelime aracı

Tek bir anahtar kelimeye dayalı yüzlerce anahtar kelime fikri sunabilen birçok ücretsiz anahtar kelime aracı mevcut. Ancak sorun şu ki, diğer özellikler söz konusu olduğunda oldukça sınırlılar. Dolayısıyla, web sitenizden herhangi bir şekilde para kazanıyorsanız, kaliteli bir ücretli anahtar kelime aracı, er ya da geç karşılığını alacağınız harika bir yatırımdır.

Profesyonel araçlar, anahtar kelime önerilerine ek olarak, anahtar kelimeleri değerlendirip en iyilerini seçmenize yardımcı olacak başka faydalı SEO ölçümleri ve içgörüleri de sunar. Böylece zamandan tasarruf edebilir ve rekabet avantajı sağlayabilirsiniz. Anahtar kelime araçlarıyla anahtar kelime araştırmasına başlamanın iki yolu vardır:

• Ana anahtar kelime (çekirdek anahtar kelimeniz)
• Rakip alan adı/URL

Anahtar kelime önerilerine ek olarak, anahtar kelime araçları anahtar kelime sıralama zorluğunu hesaplar ve SERP’leri analiz etmenize yardımcı olur. Tüm bunlar bizi bir sonraki önemli noktaya getiriyor:

Anahtar kelime kriterleri

Amacınız, anahtar kelime araştırmasının üç önemli faktörünün ideal bir kombinasyonu olan, yüksek arama hacmine ve düşük anahtar kelime zorluğuna sahip ilgili anahtar kelimeleri bulmaktır.

Bu ilkeye Anahtar Kelime Üçayak Kuralı adını veriyoruz ve üç faktör üçayağı temsil ediyor. Bacaklardan biri çekilir çekilmez üçayak çöker.

Arama hacmi

Geçmişte, içerik oluşturucular yalnızca yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırması yapardı. Arama motoru algoritmalarını kandırmak ve organik aramada yüksek sıralamalar elde etmek için içeriğe anahtar kelimeler eklerlerdi. O zamandan beri, anahtar kelime araştırması çok daha karmaşık hale geldi.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve arama hacmi Öncelikle, Farsça Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler’in uzun anahtar kelime, uzun anahtar kelime, uzun kuyruklu anahtar kelime ve çok kelimeli anahtar kelime olduğunu söyleyeyim. Birçok anahtar kelime araştırma rehberi, daha spesifik ve genellikle daha fazla kelimeden oluşan uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmayı önerir. Sebebi basit: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha düşük zorluk derecesine ve daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir. Bunun nedeni, sorgunun daha spesifik olması ve dolayısıyla bir kullanıcının uzun kuyruklu anahtar kelimelerinize tıklama olasılığının daha yüksek olmasıdır. Sonuçlar, tüm trafiğin yaklaşık %70’inin uzun kuyruklu anahtar kelimelerden geldiğini göstermektedir. Elbette, dezavantajı daha düşük arama hacmidir, bu nedenle tüm yönleri göz önünde bulundurmanız ve çaba ile potansiyel faydalar arasında bir denge bulmanız gerekir.

Ayrıca, yalnızca yüksek hacimli anahtar kelimelerde sıralama yapmak her zaman mümkün olmayabilir. Gerçek şu ki, yeni bir web sitesi olarak büyük anahtar kelimelerde sıralamaya giremezsiniz. Bu, pazarda yer edinip biraz ivme kazandıktan sonra bunu denememeniz gerektiği anlamına gelmez. Önemli olan gerçek şansınızı değerlendirmektir. Anahtar kelime zorluğu adı verilen bir ölçüm bu konuda size yardımcı olabilir.

Anahtar kelime zorluğu

Sıralamada yer almak istediğiniz anahtar kelimeleri bulduktan sonra, ne kadar güçlü ve zor olduklarını görmek için rekabet analizi yapmanız gerekir. Bu genellikle anahtar kelime zorluğu adı verilen bir ölçütle ifade edilir. Çoğu araçta, anahtar kelime zorluğu değeri 0 ile 100 arasında bir ölçekte gösterilir. Anahtar kelimenin zorluk derecesi ne kadar yüksekse, anahtar kelimenin SERP 1’de sıralanması o kadar zorlaşır. Bu, verilen anahtar kelime için sayfaların sıralama yetkisine dayanmaktadır.

Anahtar kelime zorluğuna göre:

• Nişinizdeki “büyük” anahtar kelimeler ve “büyük” rakipler hakkında genel bir bakış elde edersiniz.!
• Sıralamada daha iyi bir şansa sahip olduğunuz anahtar kelimeleri belirleyebileceksiniz.
• Henüz çok fazla gücünüz olmasa bile, size sonuç getirebilecek anahtar kelimelere odaklanarak çok fazla zaman kazanabilirsiniz.

Not: Anahtar kelime zorluk değerleri araçlar arasında değişiklik gösterebilir; aynı anahtar kelime için bir araçta 30, diğerinde ise 50 puan görebilirsiniz. Bunun nedeni, hesaplamaların biraz farklı metrik ve algoritmalara dayanmasıdır. Önemli olan, araçlar arasındaki sonuçları karşılaştırmaktır.

Anahtar kelime alaka düzeyi

Son olarak, anahtar kelimenizin alakalı olması gerekir. En kolay yol, aşağıdakileri öğrenmek için kapsamlı bir analiz yapmaktır:

1. SERP’te bir numarada yer alan web siteleriyle rekabet edip edemeyeceğiniz. (Anahtar kelime zorluğuyla ilgili önceki bölüme bakın)
2. Optimize etmek istediğiniz anahtar kelimelerin arkasındaki arama amacı nedir?

SERP’e bakarak, sorgunun ardındaki arama amacını ve içeriğinizle eşleşip eşleşmediğini belirleyebilirsiniz. Bu, DigiZiraffe ekibinin hazırladığı çok ama çok önemli bir konudur. 4 farklı arama amacı türü vardır:

• Gezinme: Belirli bir web sitesi/marka arayın.
• Bilgilendirme: Kamuoyunun bilgisini arama ve farkındalık yaratma.
• İşlemsel: Kullanıcı çevrimiçi bir şey satın almak istiyor.
• Ticari: Kullanıcı satın almadan önce araştırma yapar.

Bazı örnekler için şu tabloya bakın:

Diyelim ki fitness ekipmanları satan bir e-ticaret mağazanız var. Squat rafı ürün sayfanızı optimize etmek istiyorsunuz ve “en iyi squat rafı” anahtar kelimesini buldunuz. İyi bir arama hacmine sahip ve çok da zor değil.Ancak arama sonuçlarına bakarsanız, “en iyi Scott’s Rack” için sıralama yapan tüm sayfaların ürün sayfaları değil, incelemeler ve satın alma kılavuzları olduğunu fark edeceksiniz. Başka bir deyişle, Google bunu bir işlemsel anahtar kelime olarak değil, bir işletme anahtar kelimesi olarak görüyor.

SERP’e hızlıca bir göz attığınızda bunu anlayacaksınız.

Yanlış anahtar kelimeler için optimizasyon yapmamak adına bunu her zaman aklınızda bulundurun.

SEO uzmanı ve Authority Hacker’ın kurucusu Gael Burton’dan anahtar kelimeler hakkında uzman görüşleri İnsanların anahtar kelime araştırmasında yaptığı en büyük hatalardan biri, yalnızca anahtar kelime aracında gördükleri sayılara bakmalarıdır. Arama amacını nadiren dikkate alırlar, oysa gerçekte bu, arama hacminden bile daha önemlidir. Neden? Öncelikle, Google her sorgu ve arama için ne tür içerik görmek istediğini gerçekten biliyor ve en üstteki sonuçları kontrol ederseniz, genellikle benzer sonuçlar görürsünüz. Dolayısıyla, görmek istedikleri kategorilerde değilseniz, tüm bağlantı kriterlerini karşılasanız bile sıralama şansınız çok düşüktür. İkincisi, Google’dan ziyaretçi alsanız bile, sorgudaki küçük değişiklikler insanlar için çok farklı anlamlar ifade eder ve bazıları ürünlerinizi satın almakla ilgilenebilirken, bazıları pek umursamayabilir. Örneğin: “Elektrikli süpürge” anahtar kelimesine bakarsanız, birçok kişinin bu kelimeyi aradığını görürsünüz (ortalama aylık arama hacmi 223.000). Ancak insanlar çoğunlukla marka sonuçlarını ve e-ticaret sayfalarını arıyor. Bu nedenle Google, Amazon, Dyson ve Walmart için sonuçlar döndürüyor ve siz muhtemelen onlara hiçbir şey satmıyorsunuz. “En iyi elektrikli süpürge” ifadesinin arama hacmi çok daha düşük olsa da (ortalama aylık 13.000 arama hacmi), bu sorgu daha çok ticari niteliktedir ve kesinlikle daha fazla gelir getirecektir; bu nedenle Google, bir Walmart ürün sayfası yerine bir alışveriş rehberi gösterir. Yani sadece arama hacmine odaklanmayın, amaç en önemli metriktir.