Birçok pazarlamacı, içerik ve SEO’nun ayrı unsurlar olduğunu düşünürdü. Bu büyük bir yanılgıdır. DigiZiraffe ekibiyle birlikte SEO ve içerik optimizasyonunun nasıl yakından ilişkili olduğunu öğrenelim.

Sezon navigasyonu

Konunun ve kuruluşun tanımlanması

Anahtar kelime optimizasyonuna odaklanın

İçerik kalitesi

İçerik Uzunluğu İçerik Güncellemesi

Derler ki: İçerik kraldır. Kulağa ne kadar klişe gelse de, bunda büyük bir doğruluk payı var. SEO ve içerik iç içe geçmiş ve birbirinden ayrılamaz iki unsurdur. (Başka bir deyişle: içeriğiniz çöpse, SEO yapmanın bir anlamı yoktur.) İşte bu nedenle Digital Giraffe ekibi, bu SEO rehberinde başarılı bir içerik stratejisi oluşturmaya yönelik pratik ipuçları paylaşmaya karar verdi.

Konunun ve kuruluşun tanımlanması

İçerik stratejiniz, hedef kitlenizin ilgi alanını ve ihtiyaçlarını iyi anlamanıza dayanmalıdır. Bu sürecin ilk adımı olan doğru anahtar kelimeleri bulmayı önceki bölümde ele aldık. İkinci adım ise konuları belirlemektir. Çoğu zaman anahtar kelime aynı zamanda bağımsız bir konudur. Ancak durum her zaman böyle değildir. Aşağıdaki örneğe bakın:

Diyelim ki bir çevrimiçi pazarlama bloğunuz var ve şu gibi birkaç anahtar kelimeniz var:

• Bir blog nasıl başlatılır
• Bir blog nasıl oluşturulur?
• Bir blog nasıl başlatılır?
• Kendi bloğunuzu nasıl başlatabilirsiniz?

Kelimeler farklı olsa da hepsinin aynı şeyle, yani blog oluşturmakla ilgili olduğunu fark edebilirsiniz. Her biri için ayrı bir gönderi oluşturmanın bir anlamı yok. Bunun yerine, hepsini tek bir başlık altında (blog nasıl oluşturulur) toplayıp, potansiyel olarak bu anahtar kelimelerin her biri için sıralama yapabilecek kapsamlı bir kılavuzda ele alacağız.

(Hızlı bir SERP analizi yaparsanız, hepsinin arama sonuçlarının hemen hemen aynı olduğunu fark edeceksiniz.)

Konuyu belirledikten sonra, anahtar kelime düzeyine geri dönebilir ve konunuzu en iyi temsil eden ana (odaklanmış) anahtar kelimeyi (hedef anahtar kelime olarak da bilinir) seçebilirsiniz. SEO için içerik stratejisinin temel prensibi basittir:

1 sayfa = 1 konu = 1 odak anahtar kelime

Odaklanmış bir anahtar kelime seçmek için, önceki bölümde ayrıntılı olarak açıkladığımız anahtar kelime araştırma prensiplerini izlemelisiniz: arama hacmini, zorluğu ve alaka düzeyini göz önünde bulundurun.

Konular nasıl organize edilir?

Konularınızı planlamanın ve düzenlemenin harika bir yolu, bir içerik merkezi kullanmaktır. İçerik merkezi, belirli bir konuyla ilgili sayfaların bir koleksiyonudur. Sayfalar birbiriyle ilişkilidir ve konuya genel bir bakış sunmanın yanı sıra alt konulara dair daha derinlemesine bilgiler de sunar. Bunu başarmak için iki tür içerik vardır:

• Sütun İçeriği: Geniş bir konuya genel bir bakış sağlayan ve genellikle geniş bir anahtar kelimeyi (örneğin koşu) hedefleyen bir sütun sayfası.
• Küme İçeriği: Daha fazla ayrıntı içeren ancak ana anahtar kelime etrafında merkezlenen alt konulara odaklanan destek sayfaları (örneğin koşmanın faydaları, koşu ayakkabıları, koşu hataları)

Bu stratejinin birçok avantajı vardır:

• Her konuyu detaylı bir şekilde ele alarak okuyucularınız için daha fazla değer yaratırsınız, belirli bir konu hakkında her şeyi öğrenmek için başka web sitelerini ziyaret etmelerine gerek kalmaz.
• İçeriğinizi planlamalı, yapılandırmalı ve tüm önemli anahtar kelimeleri sistematik bir şekilde ele almalısınız.
• Belirli konulardaki otoritenizi, konu olarak yakın sayfalara bağlantı vererek artırırsınız.

Farklı anlam ve kavram türlerini hedefleyin. İçeriğiniz için konu seçerken, farklı arama amacı türleri olduğunu unutmayın (önceki bölüme bakın): bilgilendirici, gezinme amaçlı, işlemsel ve ticari. Her gönderide “satış” yapmak zorunda değilsiniz. Farklı arama amacı türlerine (bilgilendirici amaç dahil) odaklanarak, alıcı yolculuğunun farklı aşamalarını hedefleyebilirsiniz. Yan fayda olarak: Bu alanda otorite olarak kendinizi kanıtlayacaksınız. Güven ve marka bilinirliği oluşturacaksınız. Yeni kullanıcılara ulaşacaksınız (daha sonra dönüşebilecekler)

Temel anahtar kelime optimizasyonu

Bir anahtar kelimeye odaklandığınızda, bunu sayfanızı o konu için optimize etmek amacıyla kullanmalısınız. İşte ana odak anahtar kelimelerinizi kullanabileceğiniz tüm unsurların listesi:

• Başlık etiketi ve meta açıklaması
• URL’si
• Başlık ve alt başlık
• Gövde metni
• Resim meta verileri
• Dahili bağlantıların bağlantı metni

Başlık etiketi ve meta açıklaması

Ana anahtar kelimenizi başlık etiketinizde (ve bir dereceye kadar meta açıklamanızda) kullanmanız çok önemlidir. İdeal olarak, metninizin başına mümkün olduğunca yakın olmalıdır. Belirli bir konu hakkında yazıyorsanız, anahtar kelimenizin sayfanın içeriğini özetleyen sayfa içi öğelerde görünmesi doğaldır. İşte “7 Adımlı SEO Stratejisi” başlıklı yazımız için ana SEO strateji anahtar kelimenizi içeren bir SERP kesiti örneği.

Bir sonraki bölümde başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını optimize etme hakkında daha fazla bilgi edineceğiz.

URL’si

URL’leriniz kısa ve okunaklı olmalıdır. Bu en önemli SEO faktörü olmasa da yardımcı olabilir. Bir avantajı: Birisi sayfanıza “ham URL” adı verilen bir bağlantıyla bağlantı verirse, geri bağlantı ana anahtar kelimenizi içerecektir.

Başlıklar ve ana metin

En iyi uygulama, ana anahtar kelimenizi sayfanın H1 başlığında kullanmaktır. Gerekirse, bazı alt başlıklarda da kullanılabilir. Son olarak, ana metinde birkaç kez yer almalıdır.

Bir sayfadaki ideal anahtar kelime sayısı diye bir şey olmadığını asla unutmayın (buna anahtar kelime yoğunluğu denir). Aslında, metninizde belirli sayıda anahtar kelime kullanmaya çalışarak faydadan çok zarar verebilirsiniz. (Hadi, kaşlarınızı kaldırın, gözlerinizi oyun, hehehe)?

Resim meta verileri

Örneğin, temel anahtar kelimenizi görsel meta verilerine ekleyebilirsiniz:

• Görüntü dosyasının adı
• Resim başlığı
• Resim başlığı
• Resim Alt Metni
  Alternatif metin, SEO açısından en önemli unsurdur. Görseli görüntülemekte zorluk çeken ziyaretçiler (örneğin, internet bağlantıları kesildiğinde yalnızca görsel metni görüntülenir) ve tarayıcılar (görselinizi “göremeyen”) için görseli tanımlar.

Bu, onu tüm bu yerlere koymanız gerektiği anlamına gelmez. Birincil anahtar kelimeniz “açık hava sporları” ise ve dağa tırmanan bir adamın resmini gösteriyorsanız, “açık hava sporları yapan adam” alt metnini kullanmanıza gerek yoktur.

Dahili bağlantıların bağlantı metni

Son olarak, dahili bağlantılarınızın bağlantı metninde odaklanmış anahtar kelimeyi kullanmalısınız. Bağlantı metni, bağlantının görünen kısmıdır. Odaklanmış anahtar kelimeyi içeriyorsa, Google’a bağlantı verdiğiniz sayfanın ne hakkında olduğunu söylersiniz. İşte bir örnek: SEO’yu Başlangıçtan İleri Seviyeye Öğrenin?

Not: Aynı şey harici bağlantılar için de geçerlidir. Ancak, sitenize bağlantı veren harici sayfalardaki bağlantı metinlerini her zaman etkileyemezsiniz. Aslında, geri bağlantılarınızın bağlantı metinlerini manipüle etmek çok tehlikeli olabilir (Google için kesinlikle “hayır”dır). Bağlantı kurma bölümünde bu konuyu daha detaylı ele alacağız.

Şimdi, sayfanızı odak anahtar kelimeniz için optimize etmenin en önemli kısmı: Anahtar kelimeyi metne zorla yerleştirmeyin. Odak anahtar kelimeniz “küçük işletmeler için en iyi içerik pazarlama stratejisi” ise, metin için yanlış SEO kontrol listesini işaretlemek adına sayfadaki her öğede kullanmak çılgınlıktır.

Sağduyunuzu kullanın ve doğal yazın.

Peki ya LSI anahtar kelimeleri? Birçok “SEO uzmanı”, LSI anahtar kelimeleri kullanmanızı önerir. Bunun anlamı, eş anlamlılar ve ilgili anahtar kelimeler bulup bunları sayfaya serpiştirmeniz ve Google’ın neyle ilgili olduğunuzu anlamasını sağlamanız gerektiğidir. Gerçek şu ki, LSI anahtar kelimeleri tehlikeli bir SEO efsanesinden başka bir şey değildir. İşte nedeni: Bu terim anlamsızdır ve orijinal gizli anlamsal dizinleme algoritmasıyla hiçbir ilgisi yoktur. “Teknik”, metninizin bütünlüğü için büyük bir risk oluşturan (ve genellikle anahtar kelime doldurmaya yol açan) belirli kelimeleri yapay olarak kullanma fikrine büyük önem veriyor. Google’da web yöneticisi eğilimleri analisti olan John Mueller, LSI anahtar kelime olgusunu şu şekilde özetledi: “ LSI anahtar kelime diye bir şey yoktur, aksini söyleyen varsa yanılıyor, kusura bakmayın. ” Peki ne yapmalı? “Google’ın alakalı olduğunu düşünmesi için gönderiyi anahtar kelimelerle nasıl dolduracağınızı” değil, “gönderiyi mümkün olduğunca alakalı hale nasıl getireceğinizi” düşünün. Aslında çok basit: Rakiplerinizi analiz edin, konuyu inceleyin ve kapsamlı bir şekilde ele alın. Bunu yaparsanız, Google sayfanızın konusunu belirleyecektir.

İçerik kalitesi

Günümüzde, neredeyse her anahtar kelimede sıralamaya girmek eskiden olduğundan çok daha zor, çoğu niş aşırı doymuş durumda. Ancak kesinlikle işe yarayan bir strateji var: rakiplerinizden 10 kat daha iyi içerik oluşturmak, yani “10 Kat İçerik” stratejisi.

Aslında bu tür içeriklerin şu özellikleri vardır:

Daha iyi kalite

• Konuyu rakiplerinizden daha kapsamlı bir şekilde ele alın (en üst sıralardaki sayfalara bakabilir ve neyin daha iyi yapılabileceğini anlamaya çalışabilirsiniz)
• Daha güncel bilgi ve veri sağlayın
• Daha fazla uzmanlık (uzmanlardan değerli ve özel bilgiler) ve güvenilirlik (güvenilir kaynakları belirtin) sağlayın
• Özgün olun, benzersiz veriler kullanın, yeni bakış açıları sunun, deneyler yapın.
• Diğer yüksek kaliteli ilgili kaynaklara bağlantılar

Diğer web sitelerine “bağlantı” vermek SEO açısından iyi midir? Birçok kişi, “ziyaretçilerini kaçırmak” istemediği için başka web sitelerine bağlantı vermekten korkar. Gerçek şu ki, diğer kaliteli kaynaklara bağlantı vermek, SEO açısından sizin için faydalı olabilir. İlgili içeriğe bağlantı vermek, sayfalarınızın yerel sinyallerini güçlendirmeye yardımcı olur. Bu, Google’ın sitenizin bağlamını daha iyi anlamasına ve ziyaretçilerinize katma değer sağlamasına yardımcı olabilir.

Daha iyi tasarım

• İçeriğinizin en önemli kısımları için benzersiz bir düzen kullanın.
• Çarpıcı görsel medya ekleyin (resimler, infografikler, grafikler, gifler, ekran görüntüleri, videolar)
• Kendi görsellerinizi kullanın ve aynı fotoğrafların tekrarlanmasından kaçının.

Daha iyi kullanıcı deneyimi

• Metnin okunaklı (yazı tipi ve boyutu) ve dil bilgisi hatalarından arınmış olduğundan emin olun.
• Uzun paragraflar ve metinlerden kaçının, kısa, anlaşılır paragraflar yazın.
• Daha uzun sayfalar için gezinme öğelerini (içindekiler tablosu gibi) kullanın
• Tırnak işaretleri, bilgi kutuları, madde işaretli listeler, kalın yazılmış cümleler kullanın.
• Teknik yönleri optimize edin (bunun hakkında bir sonraki bölümde konuşacağız)

İçerik uzunluğu

Birçok kişi içerik uzunluğunun bir sıralama faktörü olduğunu düşünür. 2000 kelime civarındaki gönderilerin Google’da daha iyi sıralandığını gösteren ünlü bir çalışma vardır.

Uzun içeriklerin Google’da daha iyi sıralamalar elde ettiği doğru olsa da, yüksek sıralamaları getiren kelime sayısı değil, daha uzun gönderilerin genellikle konuyu daha kapsamlı bir şekilde ele almasıdır.

Julia McCoy/İçerik Pazarlamacısı ve Express Writers Kurucusu Tarafından Uzman Görüşleri Bugün, hedefim belirli bir anahtar kelimede sıralamaya girmek olsaydı, asla 2.000 kelimeden az blog oluşturmazdım. Hatta bunu kanıtlamak için Content Hacker adında yepyeni bir site kurdum. Bu benim “içerik uzunluğu” deneyimimdi. Her biri 5.000 kelimeden oluşan “megabloglar” olsalardı, en azından birkaç düzine anahtar kelime için sadece 11 blogla sıralamaya girebilir miydim? Üç aydan kısa bir sürede 2.500 anahtar kelime sıralamasına ulaştık. 11 blogumun çoğu artık odaklandıkları anahtar kelime için Google’da sıralamada. Çılgınlık mı?! Mesele şu ki, bir yazar olarak, konunuz hakkında 2.000 ila 5.000 kelime “blöf” yapamazsınız. Ve Google’ın “Uzmanlık – Yetki – Güvenilirlik” yeterlilik kriterlerine göre bu sıralamaları elde etmek için, alanınızda uzman olmanız gerekir. İçeriğin uzunluğu ve kapsamlılığı, esasen “uzman” kriterini karşılar. Tekrar ediyorum, kısayollar yok. Yazdığınız konuda uzman olmanız ve içeriği yazarken bunu kanıtlamanız gerekiyor.

Peki içerik uzunluğuna nasıl yaklaşabilirsiniz?

• İçeriğinizin uzunluğu hakkında kabaca bir fikir edinmek için, temel anahtar kelimeniz için sıralanan sayfaların ortalama kelime sayısına bakın. (Örneğin, ilk SERP’deki her gönderi 2000+ kelimeden oluşuyorsa, muhtemelen 800 kelimelik bir makaleyle sıralamaya giremezsiniz.)
• Konuyu, potansiyel bir okuyucunun bilmek isteyebileceği her şeyi kapsayacak şekilde kapsamlı bir şekilde ele alın.
• Çok sayıda kelimenin tek başına sıralamanızı iyileştirmeyeceğini her zaman unutmayın. İçeriğin niceliğine değil, kalitesine odaklanın.

Beni dinleyin: SEO’da korelasyon her zaman nedensellik anlamına gelmez. Bir şeyin (örneğin daha uzun gönderilerin) daha yüksek sıralamalarla ilişkili olması, bunun doğrudan bir sıralama faktörü olduğu anlamına gelmez.

İçeriği güncelle

İçerik çürümesi gerçek bir sorun. Bir içerik ne kadar başarılı olursa olsun, onu güncel ve güncel tutmadığınız sürece trafiğin kademeli olarak azalması muhtemeldir. Andrew Tate, birçok başarılı blog yazısının aynı trafik eğrisini izlediğini fark etti ve bu olguyu içerik yaşam döngüsünün 5 aşaması olarak tanımladı:

Peki, gönderinizin zamanla unutulmamasını nasıl sağlarsınız? Cevap: düzenli ve tutarlı güncellemeler. İçeriği düzenli olarak güncellemek önemli (ama genellikle gözden kaçan) bir SEO tekniğidir.

İçerik güncellemelerinin sıralamalarınız üzerinde olumlu bir etkisi olmasının bir nedeni, Google’ın güncelleme sıklığına dikkat etmesi ve belirli sorgular için sık güncellenen sayfaları tercih etmesidir. Bu, her konunun yeni içeriğe ihtiyaç duymadığı anlamına gelir, ancak çoğu konu için gereklidir.Sizin durumunuz böyle olmasa bile, güncelleme yapmak içeriğinizin kalitesini artırmanın nispeten kolay bir yoludur ve bu asla kötü bir şey değildir.

Bana özeti ver: Animalz’ın, Google Analytics hesabınıza bağlanıp, azalan trafiğe bağlı olarak güncellenmesi gereken sayfaları belirleyebilen kullanışlı ve ücretsiz bir aracı var.

Güncelleme ve Yeniden Yayınlama

Sayfalarınızda yapacağınız küçük değişiklikler özel bir adım gerektirmezken, büyük bir revizyon muhtemelen yazınızı yeniden yayınlamaya değer. Böylece yazınız blog akışınızın en üstünde görünür ve okuyucularınıza yazının büyük bir güncellemeden geçtiğini bildirir. Yazınızı yeniden yayınlamayı düşünmeniz için bazı nedenler şunlardır:

• Güncelleme içeriğin %50’sinden fazlasını etkiliyor
• Önemli miktarda yeni içerik eklediniz.
• 2 veya daha fazla gönderiyi tek bir gönderide birleştirdiniz.
• Yeniden yayınlamak aynı zamanda gönderinizi sosyal medyada ve haber bültenlerinde yeniden tanıtmak veya yeni bir bağlantı kurma kampanyası başlatmak için de harika bir fırsattır.