çalışma süresi: 5 دقیقه
SEO’nun belirli tekniklerine ve yönlerine dalmadan önce, SEO ile ilgili bazı temel tanımları, terminolojiyi ve sık sorulan soruları ele alalım. Hazır mısınız? Hadi başlayalım!
| Bu makaleye rehber (İstediğiniz makaleye gitmek için aşağıdaki başlık bağlantılarına tıklayın!) |
SEO nedir?
Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmek ve daha fazla organik (ücretsiz) trafik almak amacıyla web sitenizi optimize etme sürecidir. SEO’nun tarihi, arama motorlarının ilk ortaya çıktığı 90’lı yıllara dayanmaktadır. Günümüzde ise temel bir pazarlama stratejisi ve büyüyen bir sektördür. Arama motoru optimizasyonu yalnızca organik arama sonuçlarına odaklanır ve PPC optimizasyonunu içermez. Hem SEO hem de PPC, arama motoru pazarlamasının bir parçasıdır.
İnternet kullanıcıları bir şey ararken arama motorlarını kullanır ve siz de bu aramalara yanıt vermek istersiniz. İster ürün veya hizmet satın, ister blog yazın veya başka bir şey yapın, arama motoru optimizasyonu her web sitesi sahibi için olmazsa olmazdır.
Basitçe söylemek gerekirse:
SEO, Google’ın web sitenizi kaliteli bir kaynak olarak değerlendirmesini ve istediğiniz aramalarda üst sıralara taşımasını sağlamak için attığınız tüm adımlardır.
Not: SEO, “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelse de, Google’ın mevcut hakimiyeti göz önüne alındığında, basitçe “Google Optimizasyonu” terimini kullanabiliriz. Bu nedenle, bu kılavuzdaki tüm ipuçları ve teknikler esas olarak Google SEO ile ilgilidir, ancak çoğu evrenseldir ve diğer tüm arama motorlarının optimizasyonuna uygulanabilir.
SEO boğazınızdaki şeftali gibidir!
Google’ın web sitenizi sıralamak için kullandığı tüm faktörleri ve algoritmaları bilmenize gerek yok. Ancak başarılı olmak için SEO’nun temel bileşenlerini kavramanız gerekir. En önemli üç faktörü anlamanın kolay bir yolu şudur: SEO çorbası denen bir kase çorbayı hayal edin!
SEO’da üç temel faktör vardır:
- Teknik (SEO Teknik – Sayfa İçi SEO): Kase, ele almanız gereken tüm teknik yönleri temsil eder (genellikle teknik SEO veya sayfa içi SEO olarak adlandırılır). Uygun bir kase olmadan, çorbayı tutacak hiçbir şey olmaz.
- Harika İçerik: Çorba, web sitenizin en önemli kısmı olan içeriği temsil eder. Düşük kaliteli içerik = iyi sıralama yok.
- Kaliteli Geri Bağlantılar: Geri bağlantılar, web sitenizin otoritesini artırır. Harika bir içeriğe ve tamamen optimize edilmiş bir web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak nihayetinde kaliteli geri bağlantılar alarak güç kazanmanız gerekir. SEO çorbanızı tamamlayacak son malzeme ise geri bağlantılardır.
Yararlı kelimeler
SEO hakkında araştırma yapmaya başladığınız anda, farklı yönlerini veya yaklaşımlarını kategorize etmeye çalışan yaygın terimlerle karşılaşacaksınız, başka bir deyişle:
- Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO
- Siyah şapka SEO ve Beyaz şapka SEO
Bunların pratikte çok fazla önemi olmasa da ne anlama geldiğini bilmekte fayda var.
Sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO
Sayfa içi ve sayfa dışı SEO terimleri, SEO faaliyetlerini web sitenizde yapıp yapmadığınıza göre sınıflandırır. Sayfa içi SEO, içerik optimizasyonundan teknik yönlere kadar web sitenizde yapabileceğiniz her şeyi kapsar.
- Anahtar kelime araştırması
- İçerik optimizasyonu
- Başlık etiketi optimizasyonu
- Sayfa performansını optimize etme
- Dahili bağlantı
Amaç, hem eksiksiz içerik ve UX (kullanıcı deneyimi) sunmak hem de arama motorlarına sayfanın ne hakkında olduğunu göstermektir.
Not: Sayfa içi SEO ve teknik SEO terimleri bazen birbirinin yerine kullanılır ve bazen de içerikle ilgili optimizasyon (örneğin başlık etiketleri) ile teknik odaklı optimizasyon (örneğin sayfa hızı) arasında ayrım yapmak için kullanılır.
Sayfa dışı SEO, arama motorlarına web sitenizin otoritesi ve değeri olduğunu göstermek için kaliteli geri bağlantılar elde etmekle ilgilidir. Bağlantı kurma şu gibi teknikleri içerebilir:
- Diğer sitelerde blog yazma
- E-posta yoluyla iletişim
- Kırık bağlantı kurma
Sayfa dışı SEO, sosyal medya pazarlaması ve markalaşma gibi çevrimiçi pazarlamanın diğer alanlarıyla da yakından bağlantılıdır ve bu alanların web sitenizin güven ve itibarını oluşturmada dolaylı bir etkisi vardır. Başarılı bir SEO stratejisinin hem sayfa içi hem de sayfa dışı SEO faaliyetlerini içerdiğini unutmayın.
Beyaz Şapka SEO ve Siyah Şapka SEO
Siyah şapkalar ve beyaz şapkalar, kökenlerini Batı filmlerinden alır. İyi adamları ve kötü adamları temsil ederler. SEO’da bu terimler, iki grup SEO’yu tanımlamak için kullanılır: Google’ın Web Yöneticisi Yönergeleri’nde belirlenen kurallara uyanlar ve uymayanlar.
Siyah şapka SEO, bir web sitesinin sıralamasını iyileştirmek için kullanılan etik olmayan (ve genellikle spam içerikli) yöntemler bütünüdür. Bu teknikler sizi kısa sürede arama sonuçlarının en üstüne çıkarabilir, ancak arama motorları büyük ihtimalle er ya da geç web sitesini cezalandıracak ve yasaklayacaktır.
Öte yandan, beyaz şapka SEO, kurallara ve yönergelere bağlı kalan tüm geleneksel SEO tekniklerini ifade eder. İyi sıralamaların, iyi optimizasyon, kaliteli içerik ve kullanıcı odaklı bir yaklaşımın yan ürünü olduğu uzun vadeli bir stratejidir. SEO uzmanları “beyaz şapka” SEO’nun doğru yol olduğuna inanırken, çeşitli bağlantı kurma tekniklerinin (bağlantı satın almak dahil) kabul edilebilirliği konusunda farklı görüşler vardır.
