Nişinizle ilgilenen kişilerin ihtiyaçlarını karşılayan ilgi çekici içerikler yazmak için ne aradıklarını bilmeniz gerekir. 2. Ders’te anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı göstereceğim. Anahtar kelime araştırması için ilk ipucum şu: Nişinizi bilin! Anahtar kelime araştırması, nişinizdeki alt başlıkları ve konuları daha derinlemesine anlamanızı sağlar.

Bu bölümde, anahtar kelimelerinizi bulmak için kullanabileceğiniz aşağıdaki araçları ve platformları ele alacağım: Google Anahtar Kelime Planlayıcı | Anahtar Kelime Aracı | Google Önerileri | AnswerThePublic | YouTube | Google Search Console | Reddit | Forumlar | Amazon (Her bölüme gitmek için bağlantıya tıklayın)

Diyelim ki yürüyüşle ilgili bir bloğunuz var. Sıralamada yer almak istediğiniz anahtar kelimelerden birinin “yürüyüş” veya “yürüyüş parkurları” olduğunu anlamak için dahi olmanıza gerek yok. Bu anahtar kelimelerin (bazen “kafalı anahtar kelimeler” olarak da adlandırılır) sorunu, doğası gereği oldukça rekabetçi olmalarıdır.

Ancak daha derinlemesine incelerseniz, yürüyüşle ilgilenen kişilerin şu gibi anahtar kelimeleri de kullandığını göreceksiniz:

• “Kalp atış hızı monitörlü GPS saati”
• Geocaching için en iyi Android uygulaması
• “Damavend parkurunu yürümek ne kadar sürer?”
• Yürümek kaç kalori yakar?

Bunların hepsi uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. Tipik bir uzun kuyruklu anahtar kelimenin özellikleri şunlardır:

• 3 veya daha fazla kelimeden oluşur
• Daha düşük arama hacmine sahiptir ancak genellikle rekabeti de daha azdır.
• Daha spesifik = daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları

Resimde görebileceğiniz gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimelerden gelen ziyaretçiler, toplam organik trafiğinizin önemli bir kısmını oluşturabilir. İnternet, bilgi sağlamak, soruları yanıtlamak ve sorunları çözmek için bir yerdir. İçerik stratejinizin amacı, nişinizle ilgili aklınıza gelebilecek tüm soruları yanıtlamak olmalıdır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, bunları bulmanın harika bir yoludur.

Profesyonel ipucu: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, nişinizdeki belirli alt konuları temsil eder. Bu, içeriğinizin her zaman “1 uzun kuyruklu anahtar kelime = 1 blog yazısı” modelini izlemesi gerektiği anlamına gelmez. Bir konu için neredeyse sonsuz sayıda olası uzun kuyruklu anahtar kelime kombinasyonu vardır. Her biri için bir gönderi oluşturmak imkansızdır. Bunun yerine, tüm konuyu kapsayan ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için doğal olarak sıralanacak uzun kuyruklu içerikler oluşturabilirsiniz. Anahtar kelimeleri doğru kullanma hakkında 4. Bölüm’de daha fazla bilgi vereceğim, bu yüzden endişelenmeyin!

İnsanların konuları tartışırken doğal olarak kullandıkları anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilecek birkaç yere bir göz atalım.

Google Keyword Planner

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, uzun zamandır birçok kişi için tercih edilen ücretsiz bir anahtar kelime aracı olmuştur. Zamanla anahtar kelime araştırması daha karmaşık hale geldi. Günümüzde çoğu SEO uzmanı, GKP’yi daha gelişmiş araçlarla değiştirdi. Bu aracı kullanmak için bir Google Ads hesabı oluşturmanız gerekiyor (zaten bir Google hesabınız varsa, bu işlem birkaç saniye sürecektir).

Kayıt olduktan sonra GKP’deki Araçlar bölümüne gidin.

Yeni anahtar kelimeleri keşfedin seçeneğini seçin ve öneriler almak için ilk anahtar kelimelerinizi girin.

Daha sonra, tohum anahtar kelimeyle alakalı olarak sıralanmış anahtar kelimelerin bir listesini göreceksiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcısı, PPC kampanyaları için çok değerli veriler sağlayan harika bir araçtır (başlangıç seviyesinden ileri seviyeye kadar SEO eğitimini burada bulabilirsiniz).

SEO için yüzlerce anahtar kelime fikri sunar, ancak Anahtar Kelime Aracı’nın yerini tamamen tutamaz. İki şeyi aklınızda tuttuğunuz sürece yine de faydalı bir araç olabilir:

1. Arama hacmi genellikle benzer anahtar kelimelere göre gruplandırılır. Ayrıca, Google Ads’e yeterli para harcamazsanız yalnızca arama hacmi aralıklarını (ör. 1-10k) görürsünüz.
2. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads’in (eski adıyla Google AdWords) bir parçasıdır. Rekabet sütunu organik zorluk seviyesini değil, yalnızca PPC kampanyalarındaki rekabeti yansıtır. Hey, PPC dediğimde ne demek istediğimi anlıyor musun? Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir!

Anahtar kelime araştırma araçları

Harika anahtar kelime fırsatları bulmanın en yaygın yolu, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Piyasada birçok araç bulunmaktadır: KWFinder, KeywordTool, Long Tail Pro ve daha fazlası.

“Anahtar kelime araştırma aracı için ödeme yapmalı mıyım?” diye soruyor olabilirsiniz. Elbette bu sorunun cevabı birçok şeye bağlı, ancak benim tavsiyem şu:

Web siteniz veya blogunuz size herhangi bir şekilde para kazandırıyorsa, bir anahtar kelime araştırma aracı (veya genel olarak bir SEO araç seti), uzun vadede karşılığını verecek harika bir yatırımdır.

Profesyonel bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanın temel faydaları:

• Bu size zaman kazandırır (tek tıklamayla yüzlerce anahtar kelime fikri elde edersiniz)
• Başka hiçbir yerde bulamayacağınız veriler sağlar (anahtar kelime zorluğu, arama hacmi, SERP verileri gibi)
• Bu size rekabet avantajı sağlar (anahtar kelime aracı kullanmayanlara karşı)

Herhangi bir anahtar kelime araştırmasının genellikle üç ana adımdan oluştuğunu belirtmiştim: anahtar kelimeleri bulma, analiz etme ve kullanma. Anahtar Kelime Araştırma Aracı ile hem birinci hem de ikinci adımları ele alacaksınız. Anahtar Kelime Aracı’nda araştırmaya yaklaşmanın iki temel yolu vardır:

1. Tohum veya ana anahtar kelimeye göre arama yapın
2. Rakip bazlı araştırma

1. Tohum veya ana anahtar kelimeye göre arama yapın

Belirtildiği gibi, bu yöntem “tohum” anahtar kelimesiyle başlar. Bu, konuyu tanımlayan herhangi bir ifade olabilir. Kahve makineleri hakkında içerik oluşturmak istiyorsanız, araca “kahve makineleri” anahtar kelimesini girmeniz yeterlidir.

Öneriler, konu uygunluğuna ve otomatik tamamlama özelliğine, anahtar kelimeyi + (bir veya daha fazla) başka kelimeyi içeren anahtar kelimelere dayanır. Anahtar kelime önerilerine ek olarak, kaliteli bir araç, doğru anahtar kelimeleri analiz etmenize ve seçmenize yardımcı olan SEO ölçümleri sağlar.

Tam arama hacmini, anahtar kelime zorluğunu ve arama motoru sonuç sayfasını (SERP) hızlıca kontrol edebilirsiniz. Üçüncü bölümde, bu metriklerin ne anlama geldiğinden ve anahtar kelimenizi nasıl analiz edeceğinizden bahsettik.

2. Rakip tabanlı anahtar kelime araştırması

Rakip anahtar kelime araştırması, anahtar kelime araçlarının en değerli özelliklerinden biridir. Neden mi? Çünkü rakiplerin anahtar kelimelerini manuel olarak bulmak çok sıkıcı bir iştir. Kelimenin tam anlamıyla sayfa sayfa ilerleyip rakiplerinizin anahtar kelimelerini tahmin etmeniz gerekir. Ancak bu, çok kolay bir araçla birkaç tıklamayla yapılabilir.

Bunu yapmanın iki temel yolu vardır:

a) Konuyla ilgili yeni fikirler edinmek için rakibinizin alan adını kontrol edin

Rakiplerinizin sıralamada yer aldığı anahtar kelimelere bakarak, web sitenizle ele alabileceğiniz yeni ve ilgi çekici fikirler bulabilirsiniz. Örneğin, popüler bir kahve blogu olan homegrounds.co’nun alan adını girdim. Araç bana bu web sitesinin sıralamada yer aldığı yüzlerce anahtar kelimeden oluşan bir liste verdi.

B) Belirli bir konu hakkında anahtar kelime fikirleri almak için URL’leri kontrol edin.

Bu teknik genellikle aklınızda zaten bir konu varsa kullanılır. Diyelim ki kahve blogunuz için “kahve kavurma” hakkında bir makale yazmak istiyorsunuz. Anahtar kelimeyi Google’a yazın ve kimin bu konuda sıralamada yer aldığını görün. Siz değilseniz, rakipleriniz de öyle mi?

Bir rakip bulduğunuzda, makale URL’sini girmeniz yeterlidir; böylece makalenin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını görebilirsiniz. Bunların hepsi, ana konunuzla yakından ilgili anahtar kelimelerdir.

Google önerileri

Google, kullanıcıların en alakalı sonuçları bulmalarına yardımcı olmak için aramada birçok anahtar kelime önerisi sunar. Yeni anahtar kelime fikirleri bulmak için kullanabileceğiniz 3 özelliğe bir göz atalım:

Otomatik tamamlama

Google’ın ilgili arama sorgularını doğrudan arama formunda önermeye çalıştığını fark etmişsinizdir. Bunlar, insanların gerçek aramalarına dayandığından, ilgi çekici anahtar kelimeler için harika bir ilham kaynağı olabilir.

Öncelikle anahtar kelimenizi Google Arama’ya yazın ve önerileri görmek için harf (veya rakam) ekleyin.

Farklı kombinasyonları deneyebiliriz:

• E-posta pazarlaması a,b,c…
• E-posta pazarlaması ab, ac, ad…
• E-posta Pazarlaması 0, 1, 2…
• En iyi e-posta pazarlaması…

İnsanlar da soruyor.

Google arama sonuçlarında bulabileceğiniz özelliklerden biri de “İnsanlar Ayrıca Soruyor” bölümüdür. Soruların çoğu görünür ve ilgili diğer soruları önerir. Bunlar, uzun soru türü anahtar kelimeler için ilham kaynağı olabilir.

İpucu: Sorulardan birine tıklarsanız, daha fazla ilgili soru görüntülenir. Bu şekilde, “sonsuz” sayıda soru yükleyebilirsiniz.

…ile ilgili aramalar

Bu özellik otomatik tamamlamaya çok benziyor, ancak öneriler sonuç sayfasının en altında yer alıyor.

 

Profesyonel İpucu: Google’ın yanı sıra, neredeyse tüm arama motorları kendi önerilerini ve ilgili terimleri sunar. Google’da bulabileceğiniz kadar çok anahtar kelime bulamayabilirsiniz, ancak buna değer. Bing, Yahoo veya DuckDuckGo’yu deneyebilirsiniz.

Genel cevap

Otomatik tamamlama önerilerini otomatikleştirmenin daha da basit bir yolu, bunu kendiniz yapmaktır. Bunu ücretsiz yapan araçlardan biri AnswerThePublic’tir. Anahtar kelimenizi girmeniz yeterli; alfabedeki her harf için Google ve Bing’den otomatik tamamlama önerileri oluşturacaktır.

En çok beğendiğim özellik, aşağıdakilere göre anahtar kelime önerileri üretebilme yeteneğidir:

• Soru kelimeleri (ne zaman, nasıl, nerede, ne, yapabilir, yapacak…)
• Edatlar (için, olmaksızın, -e, ile,…)
• Kelimeleri karşılaştırma (gibi, karşı, ve, veya,…)

YouTube önerileri

YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. Bu platform için anahtar kelime araştırmasının kendine has özellikleri olsa da, Google anahtar kelime araştırması için de faydalı olabilir. En popüler konuların arkasında binlerce arama vardır. Popüler YouTube konularının Google’da da yüksek arama hacmine sahip olma olasılığı yüksektir. Bir örnek verelim.

YouTube’da “su filtresi” araması yaparsak, video sonuçlarından birinin başlığında bariz bir anahtar kelime fikri buluruz: “yapay su filtresi.”

Arama hacmine hızlıca bir göz attığımızda, bu terimin Google aramalarında da oldukça popüler olduğunu görüyoruz. Bir diğer yol da YouTube’un otomatik tamamlama özelliğini kullanmaktır. YouTube’da video ararken, kullanıcılar genellikle daha “pratik” arama terimlerini tercih eder. Google ve YouTube’un otomatik tamamlama önerilerini karşılaştırırsanız, farklı olduklarını göreceksiniz.

Google Arama Konsolu

Anahtar kelimeleri bulmanın harika bir yolu, Google Search Console’da halihazırda nasıl sıralandığınızı kontrol etmektir. Makaleniz halihazırda bazı anahtar kelimelerde sıralanıyorsa, büyük olasılıkla başka uzun kuyruklu ifadeler de bulacaksınız. En iyi potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulmanın 2 yoluna bir göz atalım:

1. Tıklama oranı yüksek ancak tıklama oranı düşük olan anahtar kelimeleri kontrol edin.

Çok sayıda görüntülenme ve çok düşük tıklama sayısına sahip anahtar kelimeler, çok fazla trafik potansiyeli olduğunu ancak yeterince iyi bir sıralamaya sahip olmadığınızı (veya kısa bir süredir sıralamaya sahip olduğunuzu ve artık olmadığınızı) gösterebilir.

Not: Bu, ikinci SERP veya daha alt sıralarda yer aldığınız anahtar kelimeler için geçerlidir. İlk SERP’de yer alıyorsanız ancak tıklamalarınız çok düşükse, bu düşük tıklama oranıyla ilgili bir sorundur.

Search Console’unuza gidin ve Performans bölümünde Arama Sonuçları’nı seçin. Sıralamada olduğunuz tüm anahtar kelimeleri alan adına göre kontrol edebilirsiniz (varsayılan Sorgular ayarı). Veya Sayfalar’a gidip belirli bir URL’yi seçip Sorgular’a geri dönerek o URL ile sıralamada olduğunuz anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Ardından, sonuçları gösterim sayısına göre sıralayın.İçeriğinizle alakalı olabilecek ancak tıklama oranları düşük olan anahtar kelimeleri aramalısınız.

Anahtar kelimelerin çabaya değip değmediğini analiz edin (özellikle arama hacmi ve zorluk açısından, bkz. Bölüm 3). Eğer değiyorsa, makalenin bu anahtar kelimeler için optimizasyonunu iyileştirebilirsiniz.

2. SERP’te ikinci veya üçüncü sıraya yerleşin!!!

Aramaların ortalama konumunu kontrol ederek, makalenin ana odağı olmayan ancak yine de size gösterim ve tıklama sağlayan anahtar kelimeler için SERP’te ikinci mi yoksa üçüncü mü sırada olduğunuzu öğrenebilirsiniz. Tek yapmanız gereken, Performans bölümünde (varsayılan olarak görüntülenmez) ortalama konumu seçmek. Ardından aramaları bu boyuta göre sıralayın.

Bu, sıralamanızı görmenin en doğru yolu olmasa da, zaten sıralamada yer aldığınız birkaç anahtar kelimeyi bulmanıza yardımcı olacaktır. Diyelim ki farklı kahve makinesi türleri hakkında bir makale yazdınız. Search Console’da, SERP’te ortalama 2 veya 3. sırada yer alan “4 fincanlık kahve makinesi” anahtar kelimesini buldunuz.Anahtar kelime alakalı olduğu ve yüksek arama hacmine sahip olduğu için blogunuz için iyi bir trafik kaynağı olabilir.

Yapabileceğiniz iki şey var:

1. Mevcut makaleyi, anahtar kelimeye daha fazla vurgu yapacak şekilde geliştirebilirsiniz. (Ancak, genel bir makalede böylesine spesifik bir alt konuyu ele almak istemezsiniz.)
2. “En İyi 4 Fincanlık Kahve Makineleri” konusuna odaklanan yeni bir yazı yazabilir ve orijinal makaleden bu yazıya bağlantı verebilirsiniz.

Konuya adanmış kaliteli bir makaleyle, genel bir yazıya göre anahtar kelime için daha iyi bir konumda yer alma şansınız daha yüksektir.

Reddit

Reddit, akla gelebilecek hemen hemen her konuyu kapsayan en büyük çevrimiçi topluluklardan biridir. Bu nedenle, nişinizle ilgilenen kişileri bulmak ve tartıştıkları konuları keşfetmek için harika bir yer olabilir.

Belirli bir alt dizini seçip en popüler gönderilere göz atabilirsiniz. Alternatif olarak, alt dizinde soru türündeki gönderileri arayabilirsiniz. Kullanabileceğiniz arama terimleri:

• “Soru”
• “Nasıl yapabilirim?”
• “Bunu nasıl yaparım?”
• “Öneriler”
• “İpuçları”
  Makalenizle ilgili çeşitli sorular bulacaksınız. Bunlar, insanların internette tartıştığı konulara dayanarak bir sonraki içeriğiniz için ilham kaynağı olabilir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde su veya su altı uzayı konulu bir makale için olası konu fikirlerini görebilirsiniz.

Uygun tartışma forumları

Forumlar eskisi kadar popüler olmasa da, dar odaklı tartışma forumlarının çeşitli biçimleri varlığını sürdürüyor. Konunuzla ilgili forumları bulmak için şu arama terimlerini kullanabilirsiniz:

• “Forum anahtar kelimesi”
• Anahtar Kelime + Forum (Dörtlü)
• Anahtar Kelime + Forumlar (Fourms)

İşte bir masa oyunu sitesinde aktif bir topluluğun örneği:

Forumun aktif olup olmadığını belirlemek için gönderi/yorum sayısına ve son gönderi tarihlerine bakın. Belirli bir kategoriye girerek, insanların aktif olarak tartıştığı konulara göre birçok konu ve olası anahtar kelime fikri bulabilirsiniz.Eğer 90’lardan kalma gibi görünen, binlerce konu barındıran ve son mesajın bir saat önce atıldığı bir forum görüyorsanız, değerli bir şey bulmuşsunuz demektir.

Amazon

Amazon’un A9 adında kendi arama motoru olduğunu biliyor muydunuz? Google ve YouTube’a benzer şekilde, popüler arama terimleri hakkında veri toplar ve otomatik öneriler sunar. Bunları manuel olarak arayabilir veya bunu otomatik olarak yapan birçok ücretsiz araçtan birini kullanabilirsiniz.

Önerilerin uygunluğu, ürün dönüşüm oranlarına ve satın alma davranışlarına dayanmaktadır. Bu anahtar kelimeler, Amazon’un satışa sunduğu içeriklere özgü olabilir. Satış ortağı mısınız? Bir e-ticaret mağazanız mı var? Amazon’u unutmayın.

Vikipedi

Vikipedi, anahtar kelimeler için harika bir kaynaktır. İç içe geçmiş yapısı sayesinde, daha geniş bir konudan alt konulara geçebilirsiniz. İçindekiler tablosuna ve alt bölümlere göz atmak bunu yapmanın harika bir yoludur. İşte geniş bir anahtar kelimeden çok özel bir konuya arama örneği:

Spor (Ana Konu) – Fitness (Alt Konu) – Fiziksel Fitness (Makale) – Aerobik Egzersizler (Makale) – Aerobik Egzersiz Türleri (Bölüm) – Kapalı Alan Kürek Çekme (Makale) – Kapalı Alan Kürek Çekme Teknikleri (Bölüm)

Spor gibi geniş bir konudan, kapalı alanda kürek çekme teknikleri gibi belirli bir alt/ana konuya dakikalar içinde geçtim.

Bazı geniş konular için, ilgili alt konuların kapsamlı bir tablosunu Vikipedi sayfasının alt kısmında bulabilirsiniz. Bu, konunun yapısı ve derinliği hakkında size önemli bir fikir verebilir.

Son olarak, sizin için Wikipedia konu ve anahtar kelime fikirlerini toplayacak ücretsiz bir araç (Karooya’nınki gibi) kullanabilirsiniz: Anahtar kelime fikirleri için harika bir kaynak, değil mi?

Elbette, anahtar kelime ilhamı alabileceğimiz başka birçok site var. İlham alabileceğimiz yerler veya siteler:

• Twitter konuları
• Quora sorusu
• Facebook grupları
• İçerik yönetimi platformları
• ve benzeri.

Anahtar kelime fikirleri her yerde bulunabilir. Ancak tüm anahtar kelimeler aynı değildir. Hedeflemeye değer olanları bulmak için onları nasıl analiz ederiz? Üçüncü bölüm için bizi takip etmeye devam edin!