Artık onlarca anahtar kelime fikriniz olduğuna göre, asıl göreviniz size en fazla değeri getirecek olanları seçmek. Yüzlerce anahtar kelime için optimizasyon yapmak istemezsiniz, değil mi?

Her yeni içerik oluşturduğunuzda, ona bir odak anahtar kelimesi vermelisiniz. Odak anahtar kelime, sayfanın konusunu en iyi tanımlayan ve en iyi SEO özelliklerine sahip anahtar kelimedir. Dikkate alınması gereken üç temel husus vardır: anahtar kelimenin popülerliği, zorluğu ve alaka düzeyi.

Ben bu 3 unsuru bir tripodun 3 ayağı olarak düşünmeyi seviyorum, bu yüzden buna Anahtar Kelime Tripod Kuralı diyorum.

Tıpkı diğer tripodlar gibi, anahtar kelime tripodunuz da yalnızca üç ayağı da sabit olduğunda işe yarar. Şimdi bu üç ayağa daha yakından bakalım:

1. Anahtar kelime popülerliği

Anahtar kelime popülerliği genellikle arama hacmi olarak tanımlanır. Bu, ilgili terimi arayan kişi sayısıdır. Genellikle son 12 aya göre aylık ortalama olarak hesaplanır. Anahtar kelime araştırma araçlarında kullanılan iki ana arama hacmi verisi kaynağı vardır:

• Google Verileri: Google Anahtar Kelime Planlayıcı veritabanından arama hacmi verileri
• Tıklanabilir veriler: İnternet kullanıcı davranışlarına dayalı arama hacmi verileri (tarayıcı uzantıları, eklentileri vb. aracılığıyla toplanır)

Farklı anahtar kelime araçları farklı kaynaklar ve farklı veri işleme yöntemleri kullanır. Sonuç olarak, arama hacmi değerlerinde farklılıklar olabilir. Her iki kaynağın da avantajları ve dezavantajları vardır ve hiçbiri %100 doğru değildir.

Not: İyi yazılmış içeriğin çok daha fazla anahtar kelimede üst sıralarda yer alma ve daha yüksek genel arama hacmine sahip olma olasılığının yüksek olduğunu unutmayın. Arama hacminin kölesi olmayın, bunu bir potansiyel müşteri olarak düşünün.

Anahtar kelime popülerlik trendlerine bakarak uzun vadeli de düşünmelisiniz. Bu konuda size yardımcı olacak harika bir araç Google Trendler’dir. Belirli bir anahtar kelime veya konu girmeniz yeterlidir; araç size zaman içindeki ilgiyi 1’den 100’e kadar bir ölçekte gösterir. Zaman içindeki farklı arama ilgi türlerini gösteren şu dört farklı grafiğe göz atın:

Örneğin, “3D TV” anahtar kelimesinin aylık arama hacmi iyi olabilir (aslında dünya çapında ayda yaklaşık 2.400 arama). Ancak uzun vadeli eğilime baktığınızda, ilginin son birkaç yılda azaldığını göreceksiniz.

Google Trendler, anahtar kelimelerinizin mevsimselliğini belirlemenize de yardımcı olabilir. Mevsimsel anahtar kelimeler, yılın belirli bir zamanıyla (yaz/kış, tatiller, yıllık etkinlikler) sınırlı olan anahtar kelimelerdir.

Yukarıdaki görseldeki “bahçe havuzu” anahtar kelimesine bakın. Bu, yaz aylarında doğal olarak oluşan bir arama hacmidir ve kış aylarında ilgi daha azdır. İçerik planınızı oluştururken bunu göz önünde bulundurmalısınız.

Son olarak, tıklama oranını (TO) da göz önünde bulundurmalısınız. TO büyük ölçüde web sitenizin konumuna bağlıdır. Bunu etkileyen başka faktörler de vardır, özellikle de zengin snippet’ler. Bunlar şunlardır:

• Google reklamları
• Öne çıkan parçacıklar
• Cevap kutuları
• Harita paketleri
• Diğer birçok parça

İşte zengin snippet’ler içeren ve içermeyen sonuç sayfalarındaki organik tıklama oranını gösteren bir grafik. Gördüğünüz gibi, snippet’ler mevcut olduğunda organik sonuçların tıklama oranı çok daha düşük.

Şimdi sevimli tripodumuzun ikinci ayağına geçelim!

2. Anahtar Kelime Zorluğu

Anahtar kelime zorluğu, belirli bir anahtar kelime için sıralama yapmanın ne kadar zor olduğunu tahmin eden bir ölçümdür. Anahtar kelime zorluğu ne kadar yüksekse, web sitenizde anahtar kelime için sıralama yapmak o kadar zor olacaktır.

Anahtar kelime araçlarında kullanılan zorluk metrikleri, web sitelerinin SERP 1’deki sıralama yetkisini dikkate alır. İlk SERP’te çok sayıda düşük yetkiye sahip web sitesi varsa, anahtar kelime için sıralamaya girme şansı yüksektir.

Web sitesi yetkisi nasıl hesaplanır? Çoğu durumda, hesaplama iki şeyi hesaba katar:

• Geri bağlantı sayısı: Belirli bir web sitesine kaç sayfa bağlantı veriyor?
• Geri bağlantıların kalitesi: Bağlantı veren sayfaların yetkisine ve alakalılığına bağlıdır

İyi bilinen birkaç ölçüm vardır. En popülerleri Moz’un Alan Adı Yetkisi ve Sayfa Yetkisi ile Majestic’in Citation Flow ve Trust Flow’udur.

Bu metrikler, bir sayfanın otoritesini 1’den 100’e kadar bir ölçekte toplamaya çalışır. İlk SERP’te bir anahtar kelime için tüm web sitelerinin sıralama otoritesini göz önünde bulundurursanız, bu anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olacağını tahmin edebilirsiniz.

Hatırlanması gereken birkaç önemli nokta var:

• Anahtar kelime zorluğunu tek ipucu olarak almayın. Bu metrik yalnızca bir kılavuz olarak kullanılmalı, mutlak bir değer olarak kullanılmamalıdır. İçeriğiniz daha iyi ve daha alakalıysa, daha yüksek otoriteye sahip web sitelerine göre bir adım öne geçebilirsiniz.
• Farklı araçlar arasındaki sayıları karşılaştırmayın. Her anahtar kelime araştırma aracı, anahtar kelime zorluğunu hesaplamak için farklı veriler kullanır, bu nedenle değerler farklılık gösterecektir. Bunun yerine, anahtar kelimeler arasındaki zorluk ölçümlerini karşılaştırın.
• Öznel faktörleri unutmayın. Hiçbir ölçüm, belirli bir anahtar kelime için sıralamaya girmenin ne kadar zor olacağını tam olarak söyleyemez. Dikkate alınması gereken birçok öznel faktör vardır, bunlar arasında şunlar bulunur:

• SEO becerileriniz
• Web sitenizin yetkisi
• İçeriğinizin alakalılığı

Profesyonel ipucu: Sizinle benzer güce sahip rakipler bulun (örneğin, DA/PA veya CF/TF’yi karşılaştırabilirsiniz). Ardından, hangi anahtar kelimelerde sıralandıklarını inceleyin ve daha üst sıralarda yer almak için daha iyi içerikler oluşturun.

Anahtar kelime zorluğunu tahmin etmek için alternatif yöntemler

Zorluk metriği muhtemelen rekabeti tahmin etmenin en güvenilir yolu olsa da başka yollar da vardır:

• Alan Adı Yaşı: Nispeten genç sıralamalı web sitelerini bulmak için alan adlarının yaşına odaklanabilirsiniz. Örneğin, 6 aylık bir web sitesine sahip bir anahtar kelime, ilk SERP’te kolayca yer alabilir.
• Anahtar Kelime Altın Oranı: Bu yöntem, hemen sıralamaya girebileceğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanıza olanak tanır.

Profesyonel İpucu: Bazen, alakalı içerik yoksa, Google yalnızca yüksek otoriteye sahip, kısmen alakalı web sitelerini gösterir. Zorluk metriğine baktığınızda yüksek bir sayı görürsünüz. (Unutmayın, zorluk, web sitelerinin SERP’deki otoritesine göre hesaplanır.) Bu, son derece odaklı ve alakalı içeriklerle onları geride bırakamayacağınız anlamına gelmez. Her zaman SERP analizi yapmalı ve yalnızca zorluk ölçütüne güvenmemelisiniz.

3. İlgililik (arama amacı)

SERP analizi, her anahtar kelime araştırmasının ayrılmaz bir parçası olmalıdır. İlk olarak, sıralama yapan web sitelerinin otoritesine bakarak bir anahtar kelimenin zorluğunu daha iyi değerlendirebilirsiniz. İkinci olarak, anahtar kelimenin içeriğinizle alakalı olup olmadığını görmek için arama amacını ortaya çıkarmanıza yardımcı olur.

Arama amacının 4 ana kategorisi vardır:

• Gezinme: Kullanıcı belirli bir web sitesi/marka arıyor
• Bilgilendirici: Kullanıcı genel bilgi arıyor.
• İşlemsel: Kullanıcı çevrimiçi bir şey satın almak istiyor.
• Ticari: Kullanıcı satın almadan önce araştırma yapmak istiyor

Her arama hedefi için bazı anahtar kelime ve içerik türü örnekleri şunlardır:

Bir anahtar kelimenin amacını keşfetmenin en iyi yolu, onu Google’da arayıp ilk SERP’te nasıl sıralandığına bakmaktır. Bazen bir anahtar kelime, konu olarak sayfanızla alakalı olabilir, ancak arama amacı açısından alakalı olmayabilir. Size bir örnek vereyim:

Diyelim ki bir online akvaryum malzemeleri mağazanız var ve AquaClear’ın yeni ve gelişmiş bir akvaryum filtresinin ürün sayfası için odaklanmış bir anahtar kelime bulmak istiyorsunuz. “En iyi akvaryum filtresi” anahtar kelimesini buldunuz. Bu anahtar kelimenin arama hacmi yüksek ve sıralamaya girmesi çok kolay görünüyor.

AquaClear: Akvaryumunuz İçin En İyi Akvaryum Filtresi! Çok akılda kalıcı bir başlık, değil mi? Ancak, SERP’lere hızlıca bir göz attığınızda, seçtiğiniz anahtar kelimenin içeriğinizle alakalı olmadığını göreceksiniz. Neden mi? Arama amacına uymuyor.

Google, “en iyi akvaryum filtresi”ni açıkça ticari bir anahtar kelime olarak algılıyor; tüm sonuçlar incelemeler ve satın alma kılavuzlarından oluşuyor. Ürün sayfanızla sıralama yapamazsınız, çünkü işlemsel bir yapıya sahip. Şimdi iki seçeneğiniz var:

• Doğru amaca sahip bir odak anahtar kelime bulun (örneğin, “akvaryum filtresi satın al”, “aquaclear filtre fiyatı”)
• Arama amacına uygun yeni içerik oluşturun (örneğin, en iyi akvaryum filtrelerini çevrimiçi mağazanıza bağlantılarla karşılaştırın)

Buradaki asıl amaç, arama amacını içerik türünüze uydurmak.

Profesyonel İpucu: Sadece işlemsel ve ticari anahtar kelimelere odaklanmayın. Bilgilendirici blog yazıları yazın ve ücretsiz olarak değer sunun. Ziyaretçilerinizin bir kısmı hemen satın almakla ilgilenmeyebilir, ancak gelecekte satın almaya hazır olduklarında sizi konu hakkında bir otorite olarak hatırlayacaklardır.

İlk iki adımı, yani anahtar kelimeleri bulma ve analiz etme adımlarını ele aldık.

Üçüncü adıma, yani web sitesinde anahtar kelimelerin nasıl kullanılacağına geçme zamanı. ziraffe Digital Ekibiyle kalın. Saygılarımla, Mehdipour