Başlangıçtan İleri Düzeye SEO’nun 6. Bölümünde geri bağlantıları ele alıyoruz. Arama motoru optimizasyonunun en önemli unsurlarından biri geri bağlantılardır. Yabancıların dediği gibi, başlayalım!

Backlink nedir?

Bağlantı, bir sayfadan diğerine bağlantıdır. A sayfası B sayfasına bağlantı veriyorsa, B sayfası da A sayfasına bağlantı verir. Geri bağlantılar en önemli sıralama sinyallerinden biridir. Backlinklerin niceliği ve niteliği ile sıralamalar arasında doğrudan bir ilişki vardır.

Geri bağlantılar neden bu kadar önemlidir?

Geri bağlantılar, başlangıcından beri arama motoru algoritmalarında çok etkili bir faktör olmuştur. Akademik atıf işlevi görürler. Arama motoru geliştiricileri, belirli bir sayfaya birçok kaliteli kaynak bağlantı veriyorsa, bunun sayfanın değerli ve güvenilir olduğu anlamına geldiğini fark ettiler.

Google sayfa sıralaması

Google, başlangıçta, geri bağlantıların kalitesini ve miktarını sıralama sistemine dahil etmek ve web sayfalarının arama sonuçlarındaki göreceli önemini belirlemek için PageRank adı verilen bir algoritma oluşturdu.

Sayfa sıralamasını etkileyen üç faktör şunlardır:

• Geri bağlantı sayısı: Bir sayfanın ne kadar çok geri bağlantısı varsa o kadar iyidir.
• Bağlantı veren sayfadaki bağlantı sayısı: Değer (bağlantı değeri olarak adlandırılır), bağlantı veren sayfadan bağlantı verilen tüm sayfalar arasında dağıtılır.
• Bağlantı veren sayfanın PageRank’i: Daha yüksek sıralamaya sahip bir sayfadan gelen geri bağlantı, bağlantının değerini artırır.

Bağlantı türleri

Bağlantılar farklı türlere ayrılabilir. Bilmeniz gereken en temel türler şunlardır:

Dahili bağlantılar ve harici bağlantılar

Bu oldukça açıktır, dahili bağlantı aynı web sitesindeki bir sayfadan diğerine verilen bağlantıdır, harici bağlantı ise harici bir web sitesinden verilen bağlantıdır.

Takip etmeyen bağlantılar

Nofollow bağlantısı, HTML kodunda “rel=”nofollow” niteliğine sahip olan bağlantıdır.

Google tarafından 2005 yılında tanıtılan bu kod, arama motorlarına bağlantı verilen sayfaya bağlantı değeri göndermemelerini söyler. Nofollow niteliğinin kullanılabileceği örnekler şunlardır:

• Yorumlardaki bağlantılar: Yorumlardaki bağlantıları değersizleştirdiği için yorum spam’iyle mücadeleye yardımcı olur
• Ortaklık ve Sponsorlu Bağlantılar: Nofollow niteliğiyle Google’ın backlink satın alma kurallarını ihlal etmezsiniz.
• Onaylamak istemediğiniz web sitelerine bağlantılar: Bazen onaylamak istemediğiniz sayfalara bağlantı vermek gerekebilir.

Nofollow bağlantıları yetki aktarmasa da başka faydalar sağlayabilir:

• Bunlar Google için bir ipucu görevi görebilir: Google, 2019 yılında, bağlantıları daha iyi anlamak ve analiz etmek için nofollow bağlantılarını ipucu olarak ele alacağını duyurdu.
• Size trafik getirebilirler: Nofollow bağlantısı size herhangi bir “SEO puanı” getirmeyebilir, ancak yine de size alakalı trafik getirebilir.
• Bağlantı profilinizi çeşitlendirirler: Nofollow bağlantılar, herhangi bir bağlantı profilinin doğal bir parçasıdır ve hiç bağlantınız olmaması garip olurdu. Şimdi bağlantı profiline (Yoho) geçelim.

Profil bağlantısı

Bağlantı profili bilmeniz gereken bir diğer önemli SEO terimidir. Web sitenize yönlendiren tüm bağlantıları tanımlamak için kullanılır. Bağlantı profilinizin kalitesi sıralamanızla doğrudan ilişkilidir.

İyi bir bağlantı profili nasıl olmalıdır?

• Çeşitlilik: Sağlıklı bir bağlantı profili, farklı bağlantı türlerinin (hem standart hem de nofollow) ve doğal bağlantı metninin bir karışımıdır.
• Kaliteli geri bağlantılar: İyi bir bağlantı profili, ilgili web sitelerinden gelen kaliteli geri bağlantıları içerir.

Öte yandan spam sitelerinden gelen çok sayıda düşük kaliteli bağlantı en iyi ihtimalle görmezden gelinir ve en kötü ihtimalle web sitenize zarar verir.

Bağlantı metni

Bağlantı metni, bir bağlantının görünür ve tıklanabilir kısmıdır. Tarayıcıların, bağlantı verilen sayfanın ne hakkında olduğunu belirlemesine yardımcı olur.

Bağlantı metinlerinin farklı türlerini ayırt ediyoruz:

• Marka adı: Örneğin, “DigiGiraffe”
• Kesin ifade: örneğin, “SEO rehberi”
• Kısmi eşleşme: Örneğin, “SEO pratik eğitimi”
• Genel: Örneğin, “Daha fazlasını oku”
• Açık URL: Örneğin “https://digizarafe.ir/blog-gireffe/”

Daha fazla sayfa size alakalı bağlantı metni ifadeleriyle bağlantı verirse, bu ifadeler arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Bu, her ne pahasına olursa olsun anahtar kelime ağırlıklı bağlantı metinleri kullanmaya çalışmanız gerektiği anlamına gelmez. Aksine, çok dikkatli olmalı ve farklı bağlantı metni türlerinin doğal bir karışımını hedeflemelisiniz.

Bağlantılarınızın bağlantı metnini manipüle etmeye yönelik herhangi bir açık girişim Google tarafından tespit edilebilir ve cezalandırılabilir.

Değerli bir geri bağlantının özellikleri

Tüm geri bağlantılar eşit yaratılmamıştır. Dahili ve harici bağlantılar ile standart bağlantılar ile nofollow bağlantılar arasındaki bariz farklara ek olarak, iki geri bağlantı birçok başka faktöre bağlı olarak farklı değerlere sahip olabilir (ve farklı miktarlarda bağlantı değeri gönderebilir). Değerli bir geri bağlantı şöyle görünür:

1- İlgili olun

Değerli bir geri bağlantı, tematik olarak alakalıdır. Bu, bağlantı veren sayfanın bağlantı verilen sayfayla aynı veya benzer bir konuda olması gerektiği anlamına gelir. Örneğin, yürüyüş ipuçları hakkında bir gönderiniz varsa ve biri açık hava sporları, diğeri siyasetle ilgili bir gönderiden olmak üzere iki geri bağlantınız varsa, ilk geri bağlantı çok daha değerlidir.

2- Güvenilir bir web sitesinden

Daha önce PageRank ile açıkladığımız gibi, kendilerine işaret eden yüksek kaliteli bağlantılara sahip sayfalar, sayfanıza daha fazla bağlantı değeri gönderir. Bağlantı veren sayfa ne kadar yetkiliyse, geri bağlantı sizin için o kadar değerlidir. Google’ın bir sayfanın otoritesini gösteren resmi bir metrik yoktur, ancak bunu tahmin etmenize yardımcı olabilecek birçok ticari araç mevcuttur. En popülerleri Moz’un Alan Adı Otoritesi ve Sayfa Otoritesidir.

3. Benzersiz

Bir geri bağlantının benzersizliği farklı düzeylerde tartışılabilir:

A) Web sitesi düzeyi

Daha önce size bağlantı vermemiş bir web sitesinden gelen geri bağlantı, size bağlantı vermiş olan bir web sitesinden gelen geri bağlantıdan genellikle daha değerlidir. Tek bir siteden 50 backlink almaktansa, 10 farklı web sitesinden 10 backlink almak daha iyidir.

b) yüzey alanı

Aynı sayfadan iki bağlantınız varsa, ilk görünen bağlantı ikincisinden daha değerli olabilir. (Google, 2009 yılında ilk bağlantı metnini sayıyordu. Bugün bunları nasıl ele aldıklarını bilmiyoruz, ancak bunun değişmediğini varsayabiliriz.)

c) Diğer bağlantıların sayısı

Son olarak, sayfa sıralaması bağlantı veren sayfalar arasında eşit olarak dağılır. Dolayısıyla, 3 kaynağa bağlantı veren bir sayfadan gelen geri bağlantı ile 30 kaynağa bağlantı veren bir sayfadan gelen geri bağlantı arasında büyük fark vardır.

4. Vücudun üst kısmına yakın bir yerde bulunur

Kaliteli bir bağlantı, size trafik de getirebilecek bir bağlantıdır. Sadece bariz sebeplerden (yeni ziyaretçiler) dolayı değil, aynı zamanda SEO açısından da önemlidir.

Google, bir kullanıcının bir bağlantıya tıklama olasılığını tahmin eden Reasonable Surfer adlı bir model kullanıyor: “Bir sayfanın, birinin bir bağlantıya tıklama olasılığına göre sıralanma olasılığı.”

Google’ın eski web spam başkanı Matt Cutts, özellikle “… blog yazılarınızın en üstüne değerli bağlantılar yerleştirmeniz gerektiğini” söyledi. Geri bağlantı ne kadar belirginse, Google ona o kadar fazla önem verir. Başka bir deyişle, makalenin en üstünden gelen bir geri bağlantı, en altından gelen bir geri bağlantıdan daha iyidir. Makalenin en altından gelen bir geri bağlantı da alt bilgi veya kenar çubuğundaki bir geri bağlantıdan daha iyidir.

5- İlgili bağlantı metnine sahip

Bağlantı metni, bağlantı oluşturmada önemli bir rol oynar. Yani, bağlantı verilen sayfayla alakalı bağlantı metni içeren bir geri bağlantı, alakasız veya genel bir bağlantı metnine sahip bir geri bağlantıdan daha değerlidir. Bu durum, bağlantıyı çevreleyen metin için de geçerlidir, çünkü bağlantıların etrafında bağlam olabilir.

Link building yapmalı mısınız?

İdeal bir dünyada, kaliteli geri bağlantılar elde etmek için yapmanız gereken tek şey harika içerikler oluşturmaktır. Gerçek ise biraz daha karmaşıktır:

• Özellikle yeni web siteleri için, ekstra çaba harcamadan kaliteli geri bağlantılar elde etmek çok zordur (hatta imkansızdır).
• Özellikle yeni kurulan web siteleri için, backlink olmadan sıralamaya girmek çok zordur (hatta imkansızdır).

İşte bu yüzden bağlantı kurma, SEO’nun önemli bir parçasıdır. Ancak aynı zamanda biraz tartışmalı bir konudur. Google, sitenizin sayfa sıralamasını manipüle etmekten pek hoşlanmaz. Kalite yönergelerinde şöyle diyorlar:

Google arama sonuçlarında sayfa sıralamasını veya site sıralamasını değiştirmeyi amaçlayan herhangi bir bağlantı, bir bağlantı şemasının parçası olarak değerlendirilebilir ve Google Web Yöneticisi Yönergeleri’nin ihlali olarak değerlendirilebilir.

Bu, geri bağlantılarınızın sayısını ve kalitesini hiçbir şekilde etkileyemeyeceğiniz anlamına mı geliyor? Sanmıyoruz. Bağlantı kurmanın tüm biçimleri spam içerikli veya manipülatif değildir. Kullanıcılara değer sağlarken geri bağlantı almanıza yardımcı olabilecek birçok teknik vardır. Bunlar, spam içerikli yorumlar yazmak veya Fiverr’dan bir sürü bağlantı satın almak kadar hızlı sonuç vermez.

Bağlantı satın almalı mısınız?

Şimdi backlink satın almak tamamen farklı bir konu. Çoğu SEO uzmanı size bunun değmeyeceğini söyleyecektir. Bağlantı satın almanın iki temel dezavantajı şunlardır:

• Bu tehlikelidir: geri bağlantı satın almak Google için büyük bir sorundur ve bunu öğrenirlerse, web sitenizin kurtulamayacağı bir manuel ceza alırsınız.
• Pahalıdır: Kaliteli bir geri bağlantı pahalıdır (geri bağlantı başına yaklaşık 100 dolardan başlar, genellikle çok daha fazla). Elbette, bir geri bağlantı sıralamanızı yükseltmez, bu yüzden sonuç almak için çok para harcamanız gerekir.

Ancak, bağlantı satış sektörü oldukça canlı ve geri bağlantı satın almak yaygın bir uygulama. Son karar sizin. Bunun uzun vadede işe yaramayabilecek çok riskli bir strateji olduğunu unutmayın.

Bağlantı kurma stratejileri

İnşallah diğer Çarşamba günleri yayınlayacağımız detaylı bir yazıda birçok bağlantı kurma tekniği, ipucu ve püf noktası ele alacağız. Bu SEO rehberinde, çok işe yarayan 3 yaygın stratejiyi ele alacağız.

Bağlanabilir varlıklar

En doğal bağlantı kurma tekniği, geri bağlantı çekecek benzersiz ve değerli içerik (bağlantı kurulabilir varlıklar) oluşturmaktır. Bağlantı kurulabilir varlıklar herhangi bir içerik olabilir, ancak bunun için mükemmel şekilde çalışan belirli içerik türleri vardır. Bunlar şunlardır:

• Dış modifikasyon veya nihai kılavuzlar hakkında daha fazla ipucu?
• Büyük listeler
• Benzersiz verilerle araştırma
• Kaynak dizinleri
• Ücretsiz araç

Bir sonraki adım, size bağlantı vermek isteyebilecek web sitelerini bulup onlarla iletişime geçmektir.

Geri bağlantılar erişilebilir bağlantılarınıza ve içeriğinize ulaştığında, aşağıdaki görselde gösterildiği gibi para kazandıran sayfalarınıza başka bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

Misafir ilanı

Misafir gönderisi (veya misafir blog yazımı) kesinlikle en popüler bağlantı kurma tekniğidir. Çok basit (ama kolay değil) ve ölçeklenebilir.

Peki, nişinizle ilgili konuk gönderileri kabul eden blogları nasıl bulacaksınız? Sizinle alakalı olanları filtrelemenize yardımcı olacak belirli arama operatörleri kullanmayı deneyin. Örneğin: “işinizin konusu” + “bizim için yazın”.

Bunları bulduğunuzda, misafir gönderisi kurallarını okuyun ve misafir gönderinizin sahibiyle iletişime geçin.

Rakip geri bağlantıları

Rakiplerinizin bağlantı profillerini taramak, size bağlantı vermek isteyebilecek web sitelerini bulmanın harika bir yoludur. Tek ihtiyacınız olan bir geri bağlantı analiz aracı.

Geri bağlantı analiz sitesine alan adını girerek başlayabilirsiniz. Ayrıca belirli bir URL’ye (örneğin, sıralamaya girmek istediğiniz aynı konudaki rakibinizin gönderisi) odaklanabilirsiniz. Rakibinizin geri bağlantılarını analiz ederken şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• Bağlantı alaka düzeyi: Bu sayfadan gelen geri bağlantı içeriğinizle alakalı mı?
• Bağlantı gücü: Bağlantı veren sayfanın yetkisi nedir?
• Zorluk: Aynı geri bağlantıyı alabilir misiniz?

Bir sonraki adım, e-posta yoluyla erişimdir. Rakiplerinin geri bağlantısını değiştirmeleri (gökdelen tekniği olarak da bilinir) veya geri bağlantınızı ek bir kaynak olarak eklemeleri için web sitesi sahipleriyle iletişime geçin.

Gökdelen Tekniği

Gökdelen Tekniği (Backlinko’dan Brian Dean’in adını taşıyan) şu şekilde çalışır:

1. Belirli bir konu hakkında en iyi makaleyi bulun, hatta daha iyisini yazın (önceki derslerde anlatılan 10x içerik tekniğine bakın).
2. Daha sonra rakibinizin sitesine bağlantı veren tüm web siteleriyle iletişime geçin ve onlardan sizin sitenize bağlantı vermelerini isteyin.

• Kırık Bağlantı Oluşturma: Kırık bağlantıları olan web sitelerini bulun ve içeriğinizi bunların yerine sunun.
• Marka Bahsi: Bağlantıya gerek kalmadan markanızın adını bulun (Google Uyarıları’nı kullanabilirsiniz) ve web sitesi sahiplerinden markanızın adının geçmesini isteyin.
• Referanslar: Bir ürün veya hizmet için bir referans yazın ve adınızın yanına sitenizin bağlantısını ekleyin.
• Sonuçlar, uzman görüşleri: Uzman görüşleri gerektiren uzmanlaşmış sonuçlarda veya makalelerde kullanılır.
• Sosyal geri bağlantılar (nofollow): İçeriğinizi sosyal medyada paylaşın, Facebook/Twitter/Pinterest’te tanıtın, tartışmalara katılın, ilgili gönderilere yorum yapın.
• Forumlar ve Soru-Cevap siteleri (nofollow): Quora veya Reddit’te iyi ve katma değerli bir bağlantı, zamanla önemli miktarda trafik oluşturabilir. Her ne pahasına olursa olsun anlamsız spam’lerden kaçının.