Önceki bölümde içerikle ilgili sayfa içi SEO tekniklerini ele almıştık. Şimdi daha teknik konulara göz atacağız.

Bu makaleye rehber (İstediğiniz makaleye gitmek için aşağıdaki başlık bağlantılarına tıklayın!)

Dahili bağlantı

Site Haritaları

HTTPS protokolü

Mobil uyumluluk (Mobil Uyumlu)

Sayfa Hızı

Resim alternatif metinleri

Başlık etiketleri ve meta açıklamaları

Özellik parçacıkları

Dahili bağlantı

Dahili bağlantı, en çok göz ardı edilen SEO uygulamalarından biridir. Evet, harici geri bağlantılar SEO’da olmazsa olmazdır (bunu bir sonraki bölümde ele alacağız), ancak doğru bir dahili bağlantı yapısına sahip olmak da bir o kadar önemlidir.

İşte size nedenini anlatayım:

• Dahili bağlantılar web sitenizin taranabilirliğini artırır. Sayfalarınız iyi bağlantılara sahipse, arama motoru tarayıcılarının tüm sayfalarınızı bulması ve dizine eklemesi daha kolay olur.
• Dahili bağlantılar kullanıcı deneyimini ve etkileşimi iyileştirir. Net bir gezinme deneyiminiz varsa, ziyaretçileriniz aradıklarını kolayca bulabilirler. İlgili metin bağlantıları sayesinde, web sitenizden ayrılıp başka yerlerde aradıkları yanıtları aramak yerine içeriğinizde daha fazla zaman geçirebilirler.
• Dahili bağlantılar sıralamanızı iyileştirebilir. Evet, dahili bağlantılar bağlantı değerini artırır ve doğrulanır. Bir sayfada açıklayıcı bağlantı metinleri içeren çok sayıda dahili bağlantı varsa, Google bağlantılı sayfayı daha iyi anlar, sayfa yapınızda önemli görür ve daha fazla önem verir.

İyi bir iç bağlantının altın kuralı şudur: Her sayfa ana sayfanızdan en fazla 3 tıklama uzakta olmalıdır.

Dahili bağlantının en büyük avantajı nedir? Harici bağlantıların aksine, dahili bağlantılar tamamen erişiminize açıktır. Peki, iyi bağlantılı bir web sitesine nasıl sahip olursunuz?

Net gezinme öğeleri kullanın.

Tutarlı bir web sitesine sahip olmanın anahtarı, iyi yapılandırılmış gezinme öğelerine (site menüleri, kenar çubukları vb.) sahip olmaktır. İnsanlar web sitelerinde belirli bir şekilde gezinmeye alışkındır ve bu süreci onlar için olabildiğince kolay ve anlaşılır hale getirmeniz gerekir.

• Menü: Açık ve açıklayıcı olması gereken ana gezinme öğesi
• Ekmek kırıntıları: İç içe geçmiş sayfalarınızın daha derin bir yapısı varsa çok kullanışlıdır.
• Kategoriler: İçeriğinizi düzgün ve mantıklı kategorilere ayırın, böylece insanlar benzer içerikleri kolayca bulabilir.

Sayfa gövdesinden bağlantı

Yapılandırılmış dahili bağlantılara ek olarak, sayfanın gövdesinden diğer ilgili sayfalara bağlantı vermek de iyi bir fikirdir. Bu bağlantılar, ziyaretçilerinizin ilgi çekici bulabileceği web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı veren metin içi bağlantıları veya “devamını oku” kutularını içerir.

Sadece şu iki basit egzersizi öğrenin:

1. Her yeni yazı yayınlamak istediğinizde, okuyucunun faydalı bulabileceği diğer içerikleri düşünün ve metinde bunlara bağlantı verin.
2. Yeni bir yazı veya sayfa yayınladıktan sonra, konuyla ilgili diğer sayfalardan birkaç iç bağlantı ekleyin.

SEO uzmanı Glenn Allsop’un Detailed’ın kurucusu olan uzman görüşü Son birkaç ayda 1.000’den fazla web sitesini inceledim. Gördüğüm en yaygın hatalardan biri, özellikle bloglar söz konusu olduğunda, insanların başlıklarını tıklanabilir yapmamaları. Yani dikey bir çizgide bir başlık, gönderi özeti ve “buraya tıkla” veya “daha fazlasını oku” düğmesi olacak. Tahmin edebileceğiniz gibi, sahip oldukları tek bağlantı “Daha fazlasını oku”. Bu, en iyi kullanıcı deneyimini sağlamadığı gibi, insanlar doğal olarak bir şeyler okumak için görsellere ve başlıklara tıklama eğiliminde oluyorlar.Bu kesinlikle temel bir tavsiye, ancak bu tür bağlantıları takip eden sitelerin sayısının ne kadar az olduğuna şaşırıyorum.

Site haritaları

Site haritası, hem sayfa içi hem de teknik SEO açısından önemli bir faktördür. Site haritası, bir web sitesindeki tüm sayfaların arama motorları tarafından bulunabilecek şekilde yapılandırılmış bir listesidir. Bir site haritasına sahip olmak, tarayıcıların tüm sayfalarınızı bulmasını sağlar. Google’a göre site haritasından hangi tür siteler faydalanır?

• Yüzlerce veya binlerce sayfadan oluşan büyük web siteleri
• Çok az veya hiç geri bağlantısı olmayan yeni siteler
• Çok fazla dahili bağlantısı olmayan web siteleri (örneğin, dahili bağlantısı olmayan sayfalar içerenler)
• Çok sayıda medya dosyası (örneğin resim galerileri) içeren web siteleri

Site haritasına her zaman ihtiyacınız var mı? Hayır, yapmazsınız. Özellikle de birbirine bağlı birkaç sayfadan oluşan küçük bir web siteniz varsa. Öte yandan bir site haritasına sahip olmak size asla zarar vermez. Ayrıca, tarayıcıların sayfanın yeniden taranması gerekip gerekmediğini bilmesini sağlayan lastmod niteliği – sayfanın en son güncellendiği tarih gibi yararlı ek bilgiler de içerir.

Site haritasının nasıl oluşturulacağından emin değilseniz ve web siteniz WordPress’te çalışıyorsa (ki büyük ihtimalle öyledir), Yoast SEO eklentisiyle bir site haritası oluşturmanızı öneririz.

Şöyle bir şey olacak:

Site haritanızı Google’a bildirmek için Google Search Console’a gönderebilirsiniz. Ardından Google Search Console > Site Haritaları’na gidin ve Yeni site haritası ekle bölümüne yapıştırın:

HTTPS protokolü

Bunu söylemeye bile gerek yok. Günümüzde, özellikle de Let’s Encrypt gibi ücretsiz seçenekler mevcutken, SSL sertifikası kullanmamak için hiçbir mazeret yok. Web sitenizi ziyaret edenlerin güvenliği sizin için en önemli öncelik olmalıdır. Sadece bariz sebeplerden dolayı değil, aynı zamanda HTTPS protokolünün 2014’te küçük bir sıralama kriteri haline gelmesinden dolayı da.Başka bir deyişle, HTTPS kullanmazsanız web siteniz Google’da düşük ve kötü performans gösterebilir.

Mobil uyumluluk

Google, 2019’dan beri mobil öncelikli bir dizin kullanıyor. Bu, çoğu web sitesinin masaüstü sürümü yerine mobil sürümünde taranıp dizine eklendiği anlamına geliyor. Mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak SEO açısından olmazsa olmaz bir iştir. Pratikte bu şu anlama gelir:

• Duyarlı bir tasarım
• Mobil cihazlarda kolayca gezinilebilen bir menü
• Sıkıştırılmış görüntüler
• İstilacı açılır pencereler yok
• Okunabilir bir yazı tipi

Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığından emin değilseniz, Google’ın araçları da dahil olmak üzere mevcut çeşitli araçları kullanarak test edebilir veya Search Console’a gidip mobil kullanılabilirlik bölümünde herhangi bir sorun olup olmadığına bakabilirsiniz.

Neyse ki, günümüzde çoğu geliştirici mobil uyumluluğu göz önünde bulunduruyor, bu yüzden kaliteli bir WordPress teması seçerseniz doğru seçimi yapmış olursunuz. Ancak dikkat etmeniz gereken belirli bir mobil SEO faktörü var: sayfa hızı.

sayfa hızı

Sayfa hızı, teknik SEO’nun en önemli unsurlarından biri ve temel bir UX faktörüdür. Kimse bir sayfanın yüklenmesi için birkaç saniyeden fazla beklemek istemez. Dahası, sayfa hızı kanıtlanmış bir sıralama faktörüdür. Sayfa hızınızı ölçmenize ve en yaygın sayfa hızı sorunlarını bulmanıza yardımcı olacak birçok faydalı araç mevcuttur. Örneğin:

• Google PageSpeed Insights
• GTMetrix
• Pingdom

Şimdi sayfa hızınızı tatmin edici bir seviyede tutmak için en iyi uygulamalara daha yakından bakalım:

1. Kaliteli web barındırma hizmeti kullanın

Web barındırma hizmetiniz, sayfa hızınızı etkileyen en önemli faktördür. Barındırıcınızın sunucu yanıt süreleri düşükse, bunları iyileştirmek için yapabileceğiniz pek bir şey yoktur. Milisaniyeler konusunda endişelenmenize gerek yok, ancak aylık 0,10 dolara barındırma hizmeti sunan sağlayıcılardan da yüksek performans beklemeyin.

Not: Çoğu yeni başlayan ve küçük web sitesi sahibi, kaliteli paylaşımlı hosting ile gayet iyi iş çıkaracaktır. Uygun fiyatlıdır ve ihtiyaç halinde gelecekte yükseltilebilir.

Son olarak, sunucunun fiziksel konumunun hedef kitlenize mümkün olduğunca yakın olduğundan emin olun (örneğin, ABD pazarını hedefliyorsanız, sunucunuz Almanya’da olmamalıdır).

2. Önbellek uygulaması

Önbelleğe alma, sayfanızın bazı bölümlerini (sunucu veya ziyaretçinin tarayıcısı tarafından) hatırlayarak bir sonraki yüklemede çok daha hızlı yüklenmesini sağlama işlemidir. İki ana önbelleğe alma türü vardır:

• Tarayıcı Önbelleği: Önbelleğe alma işlemi istemci tarafında yapılır. WordPress kullanıyorsanız, WP Rocket veya W3 Total Cache gibi birçok eklentiden birini kullanabilirsiniz (her zaman yalnızca birini kullanın!).
• Sunucu tarafı önbelleğe alma: Düşük seviyede çalışır ve daha verimlidir. Genellikle yönetilen web barındırma hizmetleri tarafından sağlanır.

3. AMP’yi düşünün

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar teknolojisi, içeriğin mobil cihazlara daha hızlı iletilmesini sağlar. Pratikte bu, içeriğin akıllı telefonlarda sayfanızın daha basit ve akıcı bir versiyonunda sunulması anlamına gelir. Bu, içerik yoğun web siteleri (haber dergileri veya büyük bloglar gibi) için oldukça faydalı olabilir. Bir WordPress web siteniz varsa, uygulamanıza yardımcı olacak resmi bir AMP eklentisi mevcuttur.

4. Üçüncü taraf betiklerini kısıtlayın

Web sitenizde kullandığınız her üçüncü taraf betiği, sayfa yükleme süresine ek süre ekler. Bunlara şunlar dahildir:

• WordPress eklentileri
• Analitik ve yeniden pazarlama betikleri
• Yorumlama hizmetleri (örneğin Disqus)
• Sohbet widget’ları

Bu, bunlardan hiçbirini kullanmamanız gerektiği anlamına gelmiyor. Sadece şu basit kuralları izleyin:

• Sadece gerçekten ihtiyacınız olan hizmetleri kullanın. Bu, özellikle WordPress eklentileri için önemlidir. Web sitenizdeki her küçük özellik için belirli bir eklenti kullanmayın. Çok fazla eklenti, web sitenizi yavaşlatabilir.
• Mümkünse, üçüncü taraf betiklerinin etkinleştirilmesini geciktirin; böylece yalnızca birkaç saniye sonra veya ziyaretçi sayfayı aşağı kaydırdığında yüklenirler. Bu, yorum hizmetleri ve sohbet widget’ları için de geçerlidir.

5. Görsellerinizi optimize edin

Büyük resim dosyaları, sayfaların yavaş yüklenmesine neden olan en yaygın faktörlerden biridir. Görsellerinizin çok büyük olmamasını sağlamak için uygulayabileceğiniz birkaç görsel optimizasyon uygulaması şunlardır:

A) Uygun dosya türünü (formatını) kullanın

Doğru görüntü dosya biçimini kullanmak daha iyi görüntü kalitesi elde etmenize ve dosya boyutunu azaltmanıza yardımcı olabilir.

• JPEG: Fotoğraf
• PNG: Çizgi çizimleri, ekran görüntüleri, metin içeren resimler
• GIF: Animasyonlu resimler
• SVG: Logolar, simgeler, basit görseller

b) Resimlerinizin boyutunu değiştirin

Birçok kişi çok büyük görseller yüklüyor. Blog içeriğiniz 800 piksel genişliğindeyse, 2500 piksel genişliğinde görseller kullanmak tamamen bir hatadır. Görselinizi sunucuya yüklemeden önce, bir görsel düzenleyici kullanarak görseli web sitenizin genişliğine uyacak şekilde yeniden boyutlandırın.

c) Görüntülerinizi sıkıştırın

Görüntü sıkıştırma, görüntü kalitesini koruyarak görüntüdeki gereksiz verilerin bir kısmını kaldırma işlemidir. Bunu manuel olarak yapıp kalite ile dosya boyutu arasında en iyi oranı bulmaya çalışabilir veya bir eklentinin (Imagify, ShortPixel, Tiny PNG gibi) tüm işlemi otomatik olarak yapmasını sağlayabilirsiniz.

d) Tembel yüklemeyi göz önünde bulundurun

Tembel yükleme, sayfanın en üstünde görünen içeriğin önceliklendirildiği ve geri kalanının biraz daha geç yüklendiği basit bir işlemdir. Bu, genellikle çok sayıda görsel içeren sayfalar için oldukça kullanışlıdır.

Doğru resim dosyası türünü seçmek için şu basit kılavuza bir göz atın:

Resim alternatif metinleri

Resim alt metni (alt etiketi olarak da bilinir), HTML kodunda resmi tanımlayan ve resim yüklenemediğinde görünen bir metin parçasıdır. 2 nedenden dolayı çok önemlidir:

• UX açısından: Sayfaya erişen biri, görseli yükleyemediğinde alternatif metni (alt etiketi) okuyabilir.
• SEO açısından: Alternatif metin, tarayıcılar için daha iyi bir bağlam sağlar çünkü görselinizi “göremezler”.

İyi bir alternatif metin yazmak için şunları yapmalısınız:

• Betimleyici olun: Görseli mümkün olan en iyi şekilde betimleyin.
• Kısa tutun: 5 ila 10 kelime yeterli olacaktır.
• Anahtar kelime doldurmaktan kaçının: Alt metin, anahtar kelimelerinizi doğal olmayan bir şekilde dolduracağınız bir yer değildir.

Alternatif metne ek olarak aşağıdakileri de kullanmalısınız:

• Görsellerin adlarını açıklayın! (SEO.jpeg öğrenmek DCIM1523.jpeg öğrenmekten her zaman daha iyidir)
• Resim başlığı ve açıklaması
• Altyazılar (isteğe bağlı)

Başlık etiketleri ve meta açıklamaları

Başlık etiketleri ve meta açıklamaları, bir sayfanın başlığını ve açıklamasını gösteren HTML öğeleridir. Arama sonuçlarında veya sayfa sosyal medyada paylaşıldığında görüntülenirler. SEO açısından çok önemlidirler. İyi yazılmış bir başlık etiketi ve meta açıklaması, SERP’te bir kullanıcının dikkatini çekmenin tek yoludur.

İyi bir başlık etiketi ve meta açıklamasının nasıl yazılacağına dair bazı ipuçları:

1. Odaklanılan anahtar kelimeyi girin

Önceki bölümde de belirttiğimiz gibi, bir sayfanın başlık etiketi ve meta açıklaması, odak anahtar kelimenizi yerleştirmek için iyi yerlerdir. Odak anahtar kelimenizi başlık etiketinin başına yakın bir yere yerleştirmek en iyisidir, ancak bu zorunlu değildir.

2. İçerik uzunluğuna dikkat edin

Başlık etiketleri için uzunluk sınırı 600 piksel, meta açıklamaları için ise 960 pikseldir. Çok uzun olmaları durumunda Google tarafından kesilirler, bu da hoş görünmeyebilir ve tıklama oranınızı düşürebilir.

3. Benzersiz olun.

Başlık etiketinizi benzersiz kılmak için kullanabileceğiniz bazı öğeler şunlardır:

• soru
• sayı
• yıl
• Parantez
• Marka adınız

Öne çıkan parçacıklar

Öne çıkan snippet (bazen “sıfırıncı konum” olarak da adlandırılır), Google Arama’daki 10 standart sonucun üzerinde görünen seçili bir arama sonucudur. Kullanıcının SERP’deki sorusuna doğrudan yanıt vermeyi amaçlar. İşte tipik bir örnek:

Vurgu parçalarının 3 ana türü vardır:

• Paragraf: Genellikle nasıl, kim, neden, ne zaman veya ne sorularına verilen kısa bir cevaptır.
• Liste: Çoğunlukla adım adım talimatlar veya tarifler
• Tablo: Genellikle karşılaştırma çizelgeleri, veri tabloları vb. için kullanılır.

Öne çıkan snippet’e sahip olmanın en büyük avantajı, sayfanız daha düşük bir konumda olsa bile rakiplerinize karşı bir avantaj elde edebilmenizdir. Öne çıkan snippet’lerde görünen sayfaların çoğu ilk sırada yer almaz. Genellikle ikinci, üçüncü, hatta daha alt sıralarda yer alırlar.

Peki, öne çıkan bir parçaya nasıl sahip olabilirsiniz?

1. Öne çıkan snippet’leri olan anahtar kelimeleri arayın

Başlamak için harika bir yer, “sorulan” anahtar kelimeleri özel olarak arayabileceğiniz bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Öne çıkan snippet’lere sahip anahtar kelimeler için harika bir kaynak, genellikle öne çıkan snippet’in altında görünen “İnsanlar ayrıca soruyor” kutusudur.

2. Önce soruyu cevaplayın.

Öne çıkan yazıda yer almanın anahtarı, sayfadaki soruyu mümkün olan en kısa sürede cevaplamaktır. Bu yazım stiline “ters piramit yazı stili” denir. Yani önce tanımı verir, ardından destekleyici ayrıntılara geçersiniz.

3. Optimum kelime sayısını takip edin

Öne çıkan bir snippet’te tam olarak hangi metnin görüneceğini belirleyemezsiniz. Google, metninizin bir bölümünü otomatik olarak seçecektir. Ancak, zengin snippet’inizin uzunluğunu, tipik bir öne çıkan snippet’in uzunluğuyla eşleşecek şekilde optimize etmelisiniz. Çoğu öne çıkan snippet 40-50 kelime uzunluğundadır. Bu bizi son noktaya getiriyor… (SEO dostu içerik oluşturmaktan önceki bir derste bahsetmiştik, ona başvurabilirsiniz.)

4. Rakipleriniz için neyin işe yaradığını görün

Son olarak, öne çıkan bir snippet’in mevcut olmasından yararlanın ve rakipleriniz için işe yarayan şeylerden ilham alın. Şunları göz önünde bulundurun:

• Bölüm türü (paragraf, liste, tablo)
• Metin uzunluğu
• Sayfaya metin yerleştirme
• Görsellerin varlığı