الآن وقد أصبحت لديك عشرات الأفكار للكلمات المفتاحية، مهمتك الرئيسية هي اختيار تلك التي تحقق لك أكبر قيمة. أليس من الأفضل تحسين موقعك لمئات الكلمات المفتاحية؟

في كل مرة تُنشئ فيها محتوى جديدًا، عليكَ اختيار كلمة رئيسية مُركّزة. الكلمة الرئيسية المُركّزة هي الكلمة التي تُصف موضوع الصفحة على أفضل وجه، وتتمتّع بأفضل خصائص تحسين محركات البحث. هناك ثلاثة جوانب رئيسية يجب مراعاتها: الشعبية، والصعوبة، والأهمية.

أحب أن أفكر في هذه الجوانب الثلاثة باعتبارها الأرجل الثلاثة للحامل الثلاثي القوائم، لذلك أسميها قاعدة الحامل الثلاثي القوائم للكلمات الرئيسية.

كما هو الحال مع أي حامل ثلاثي القوائم، لا يعمل حامل الكلمات الرئيسية إلا إذا كان ثابتًا على أرجله الثلاثة. لنلقِ نظرة فاحصة على هذه الأرجل الثلاثة:

1. شعبية الكلمات الرئيسية

تُعرَّف شعبية الكلمات المفتاحية عادةً بحجم البحث، وهو عدد الأشخاص الذين يبحثون عن المصطلح المعني. ويُحسب عادةً كمتوسط شهري بناءً على الأشهر الاثني عشر الماضية. هناك مصدران رئيسيان لبيانات حجم البحث المستخدمة في أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية:

• بيانات Google: بيانات حجم البحث من قاعدة بيانات مخطط الكلمات الرئيسية في Google
• البيانات القابلة للنقر: بيانات حجم البحث استنادًا إلى سلوك مستخدمي الإنترنت (يتم جمعها من ملحقات المتصفح والمكونات الإضافية وما إلى ذلك)

تستخدم أدوات الكلمات المفتاحية المختلفة مصادر وطرقًا مختلفة لمعالجة البيانات. نتيجةً لذلك، قد تختلف قيم حجم البحث. لكلٍّ من المصدرين مزاياه وعيوبه، وكلاهما ليس دقيقًا تمامًا.

ملاحظة: لا تنسَ أن المحتوى المكتوب جيدًا يُرجَّح أن يُصنَّف ضمن نتائج البحث لعدد أكبر من الكلمات الرئيسية، وأن يكون حجم البحث الإجمالي أعلى. لا تكن رهينًا لحجم البحث، بل اعتبره عميلًا محتملًا.

ينبغي عليك أيضًا النظر إلى المدى البعيد من خلال رصد اتجاهات شعبية الكلمات الرئيسية. تُعدّ “اتجاهات جوجل” أداةً فعّالة في هذا الصدد. ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية أو موضوع مُحدّد، وستُظهر لك الأداة مدى الاهتمام بمرور الوقت على مقياس من 1 إلى 100. ألقِ نظرة على هذه الرسوم البيانية الأربعة المُختلفة للغاية والتي تُظهر أنواعًا مُختلفة من اهتمامات البحث بمرور الوقت:

على سبيل المثال، قد تحظى كلمة “تلفزيون ثلاثي الأبعاد” بحجم بحث شهري جيد (في الواقع، يبلغ حوالي 2400 عملية بحث شهريًا حول العالم). ولكن إذا نظرنا إلى الاتجاه طويل الأمد، سنلاحظ انخفاضًا في الاهتمام بها خلال السنوات القليلة الماضية.

يمكن أن تساعدك اتجاهات جوجل أيضًا في تحديد موسمية الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية الموسمية هي كلمات رئيسية تقتصر على فترة محددة من السنة (الصيف/الشتاء، العطلات، الفعاليات السنوية).

انظر إلى كلمة “حديقة مسبح” في الصورة أعلاه. هذا حجم بحث طبيعي يحدث خلال الصيف، بينما يقل الاهتمام به في الشتاء. يُنصح بمراعاة ذلك عند وضع خطة المحتوى الخاصة بك.

أخيرًا وليس آخرًا، عليك مراعاة معدل النقر (CTR). يعتمد هذا المعدل بشكل كبير على ترتيب موقعك الإلكتروني. هناك عوامل أخرى تؤثر عليه، وخاصةً المقتطفات الغنية. وتشمل هذه العوامل:

• إعلانات جوجل
• مقتطفات مميزة
• صناديق الإجابة
• حزم الخرائط
• العديد من الأجزاء الأخرى

هذا رسم بياني يوضح نسبة النقر إلى الظهور العضوية في صفحات النتائج مع وبدون مقتطفات منسقة. كما ترى، تكون نسبة النقر إلى الظهور في النتائج العضوية أقل بكثير عند وجود المقتطفات.

دعونا ننتقل إلى الجزء الثاني من حاملنا الثلاثي الجميل!

2. صعوبة الكلمات الرئيسية

صعوبة الكلمات الرئيسية هي مقياس يقدر مدى صعوبة تصنيف كلمة رئيسية معينة. كلما زادت صعوبة الكلمات الرئيسية، كلما زادت صعوبة تصنيف الكلمة الرئيسية على موقع الويب الخاص بك.

تأخذ مقاييس الصعوبة المستخدمة في أدوات الكلمات الرئيسية في الاعتبار سلطة تصنيف مواقع الويب في SERP 1. إذا كان هناك العديد من مواقع الويب ذات السلطة المنخفضة في SERP الأولى، فهناك فرصة كبيرة لتصنيف الكلمة الرئيسية.

كيف تُحسب سلطة الموقع الإلكتروني؟ في أغلب الأحيان، يُراعى في الحساب عاملان:

• عدد الروابط الخلفية: عدد الصفحات المرتبطة بموقع ويب معين
• جودة الروابط الخلفية: تعتمد على سلطة وأهمية الصفحات المرتبطة

هناك العديد من المقاييس الراسخة. أشهرها مقياسا Domain Authority وPage Authority من Moz، وCitation Flow وTrust Flow من Majestic.

تحاول هذه المقاييس تجميع سلطة الصفحة في رقم على مقياس من 1 إلى 100. إذا كنت تأخذ في الاعتبار سلطة ترتيب جميع مواقع الويب لكلمة رئيسية في SERP الأولى، فيمكنك تقدير مدى صعوبة تصنيفها.

هناك بعض الأشياء الهامة التي يجب تذكرها:

• لا تعتمد على صعوبة الكلمات المفتاحية كدليل وحيد. يجب استخدام هذا المقياس كدليل إرشادي فقط، وليس قيمة مطلقة. إذا كان محتواك أفضل وأكثر صلة، يمكنك التفوق على المواقع ذات السلطة الأعلى.
• لا تُقارن الأرقام بين الأدوات المختلفة. تستخدم كل أداة بحث عن الكلمات الرئيسية بيانات مختلفة لحساب صعوبة الكلمات الرئيسية، لذا ستختلف القيم. بدلاً من ذلك، قارن مقاييس الصعوبة بين الكلمات الرئيسية.
• لا تنسَ العوامل الذاتية. لا يوجد مقياس واحد يُحدد بدقة مدى صعوبة تصنيفك لكلمة رئيسية معينة. هناك العديد من العوامل الذاتية التي يجب مراعاتها، بما في ذلك:

• مهارات تحسين محركات البحث الخاصة بك
• سلطة موقع الويب الخاص بك
• مدى أهمية المحتوى الخاص بك

نصيحة احترافية: ابحث عن منافسين بنفس قوة موقعك (على سبيل المثال، يمكنك مقارنة DA/PA أو CF/TF). ثم راقب الكلمات الرئيسية التي يتصدرون تصنيفاتها، وأنشئ محتوى أفضل لتحسين تصنيفهم.

طرق بديلة لتقدير صعوبة الكلمات الرئيسية

على الرغم من أن مقياس الصعوبة ربما يكون الطريقة الأكثر موثوقية لتقدير المنافسة، إلا أن هناك طرق أخرى:

• عمر النطاق: يمكنك التركيز على عمر النطاقات للعثور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) التي تحتوي على مواقع حديثة نسبيًا في الترتيب. على سبيل المثال، يمكن لكلمة رئيسية لموقع عمره 6 أشهر أن تظهر بسهولة في الصفحة الأولى.
• نسبة الكلمات الرئيسية الذهبية: تسمح لك هذه الطريقة بالعثور على الكلمات الرئيسية الطويلة التي يجب أن تكون قادرًا على تصنيفها على الفور.

نصيحة احترافية: أحيانًا، إذا لم يكن هناك محتوى ذو صلة، يعرض جوجل ببساطة مواقع ويب ذات صلة جزئية ذات مصداقية عالية. إذا تحققت من مقياس الصعوبة، فسترى رقمًا مرتفعًا. (تذكر؟ تُحسب الصعوبة بناءً على مصداقية المواقع الإلكترونية في نتائج البحث). هذا لا يعني أنه لا يمكنك التفوق عليهم بمحتوى مُركّز وذي صلة. يُنصح دائمًا بإجراء تحليل SERP، وعدم الاعتماد فقط على مقياس الصعوبة.

3. الصلة (قصد البحث)

يجب أن يكون تحليل SERP جزءًا لا يتجزأ من أي بحث عن الكلمات المفتاحية. أولًا، يمكنك تقييم صعوبة الكلمة المفتاحية بشكل أفضل من خلال النظر إلى موثوقية مواقع الويب المصنفة. ثانيًا، يساعدك هذا التحليل على اكتشاف نية البحث عن الكلمة المفتاحية لمعرفة مدى ملاءمتها لمحتواك.

هناك 4 فئات رئيسية لنية البحث:

• التنقل: يبحث المستخدم عن موقع ويب/علامة تجارية محددة
• معلوماتي: يبحث المستخدم عن معلومات عامة.
• معاملاتي: يريد المستخدم شراء شيء ما عبر الإنترنت.
• تجاريًا: يريد المستخدم إجراء بحث قبل الشراء

فيما يلي بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية وأنواع المحتوى لكل هدف بحث:

أفضل طريقة لاكتشاف هدف الكلمة الرئيسية هي البحث عنها في جوجل ومعرفة ترتيبها في نتائج البحث الأولى. أحيانًا، قد تكون الكلمة الرئيسية ذات صلة بموضوع صفحتك، ولكنها ليست ذات صلة بهدف البحث. دعني أعطيك مثالًا:

لنفترض أنك تمتلك متجرًا إلكترونيًا لمستلزمات أحواض السمك، وتريد البحث عن كلمة رئيسية مُخصصة لصفحة منتج فلتر أحواض سمك مُتطور جديد من AquaClear. ستجد الكلمة الرئيسية “أفضل فلتر أحواض سمك”. تتمتع هذه الكلمة بحجم بحث جيد، ويبدو من السهل جدًا تصنيفها.

AquaClear: أفضل فلتر لحوض أسماكك! عنوان جذاب، أليس كذلك؟ مع ذلك، بنظرة سريعة على نتائج البحث، ستجد أن الكلمة المفتاحية التي اخترتها لا تتناسب مع محتواك. لماذا؟ لم يتم مطابقة نية البحث.

من الواضح أن جوجل يفهم عبارة “أفضل فلتر لحوض السمك” ككلمة رئيسية تجارية، وجميع النتائج عبارة عن مراجعات وأدلة شراء. لا يمكنك تحسين ترتيبك باستخدام صفحة منتجك، لأنها ذات طابع معاملاتي. لديك الآن خياران:

• ابحث عن كلمة رئيسية ذات هدف صحيح (على سبيل المثال “شراء فلتر حوض السمك”، “سعر فلتر أكواكلير”)
• إنشاء محتوى جديد يتوافق مع نية البحث (على سبيل المثال، مقارنة أفضل مرشحات أحواض السمك مع الروابط إلى متجرك عبر الإنترنت)

الهدف الرئيسي هنا هو مطابقة نية البحث مع نوع المحتوى الخاص بك.

نصيحة احترافية: لا تركز فقط على الكلمات المفتاحية التجارية والمعاملاتية. اكتب منشورات مدونة ثرية بالمعلومات وقدّم قيمة مجانية. قد لا يهتم بعض زوارك بالشراء فورًا، ولكن عندما يصبحون مستعدين للشراء لاحقًا، سيتذكرونك كخبير في هذا المجال.

لقد قمنا بتغطية الخطوتين الأوليين، وهما العثور على الكلمات الرئيسية وتحليلها.

حان الوقت للانتقال إلى الخطوة الثالثة، وهي كيفية استخدام الكلمات المفتاحية على الموقع الإلكتروني. تابعونا مع فريق جيراف ديجيتال، مع خالص التحيات، مهدي بور.