وقت الدراسة: 5 دقیقه
بعد تحليل كلماتك الرئيسية، يمكنك البدء بالتفكير في كيفية استخدامها في محتواك. انتهى البحث، وحان الوقت لتعلم كيفية استخدامها على موقعك! لقد وجدت كلماتك الرئيسية، واخترت الأنسب. السؤال هو: ما الخطوة التالية؟
في هذا الفصل، سنتناول الأساسيات والنصائح المفيدة حول كيفية استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح. ترتبط هذه الكلمات ارتباطًا وثيقًا بتحسين الصفحة واستراتيجية المحتوى، ولكنها أيضًا بالغة الأهمية لبحث الكلمات المفتاحية.
اعتبر الكلمات الرئيسية بمثابة مواضيع (نموذج مركز المحتوى)
بدلاً من تنظيم المقالات في فئات مصطنعة (أو الأسوأ من ذلك، عدم وجود هيكل تنظيمي لها)، نظّمها حسب المواضيع المقسمة إلى مراكز محتوى (تُسمى أحيانًا مجموعات مواضيعية). إليك رسم تخطيطي لنموذج مركز محتوى نموذجي:
(إذا لم تقرأ نموذج مجموعة المحتوى، فتفضل بإلقاء نظرة على هذا المنشور!)
هناك نوعان من المحتوى في نموذج مجموعة المحتوى:
- المحتوى العمودي: منشور أو صفحة رئيسية تغطي الموضوع على نطاق واسع، وتستهدف الكلمات الرئيسية الأوسع
- المحتوى المجمع: يدعم منشورات المدونة التي تشرح الموضوعات الفرعية بالتفصيل، وتستهدف كلمات رئيسية أكثر تحديدًا
يتم ربط محتوى العمود والمقالات المجمعة الداعمة معًا بالطريقة الموضحة في الرسم البياني أعلاه.
تعمل مجموعات المواضيع على تعزيز العلاقة الدلالية بين المقالات. نتيجةً لذلك، يُمكن أن يُساعد ذلك مُحركات البحث على تقييم مدى صلة المنشورات بموضوع البحث بشكل أفضل. هذه هي النظرية، لنلقِ نظرةً على مثالٍ مُحدد:
إذا كان أحد محتوى مدونتك يركز على الجري، فقد تبدو كلماتك الرئيسية وعناوين المحتوى الخاصة بك على هذا النحو:
التركيز على الكلمات الرئيسية وعنوان المقال العمودي:
التركيز على الكلمات الرئيسية المحتملة وعناوين المقالات المجمعة:
|
مركز محتوى
إذا اعتبرتَ الكلمات المفتاحية مواضيعَ محتوى منفصلة، فسيدفعك ذلك إلى التفكير في العلاقات الطبيعية بينها. ستُدرك أن البحث عن الكلمات المفتاحية لا يقتصر على حجم البحث والقضايا المطروحة. أولًا وقبل كل شيء، يُفترض أن يُساعدك على فهم كيفية بحث الناس وتفكيرهم على الإنترنت. سيساعدك هذا على إنشاء محتوى يُغطي الموضوع بدقة ويُلبي احتياجات المستخدمين.
استخدم الكلمات الرئيسية المحددة عندما يكون ذلك ضروريًا.
بعد اختيار كلمة رئيسية أو محورية لصفحتك، استخدمها في عناصرها الرئيسية. لا تُفرط في استخدامها. أفضل طريقة لاستخدام كلمة رئيسية مطابقة تمامًا هي:
- علامة العنوان
- عنوان الصفحة (والعناوين الفرعية، إن وجدت)
- نص الصفحة (يفضل أن يكون في إحدى الفقرات الأولى من النص)
- نص الرابط الداخلي الذي يشير إلى الصفحة
يعلم الجميع أن حشو الكلمات المفتاحية أسلوب قديم. لا تحاول حشو الكلمة المفتاحية نفسها في المنشور لتحقيق كثافة كلمات مفتاحية معينة (لا يوجد رقم مثالي، ولم يكن موجودًا قط).
| نصيحة: بعض إضافات تحسين محركات البحث (مثل Yoast SEO) تقترح كثافة مثالية للكلمات المفتاحية. خذ ذلك كدليل إرشادي، ولكن لا تنسَ تجربة المستخدم. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك المفتاحية الرئيسية هي “جدولة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للوكالات”، فإن استخدامها خمس مرات في مقال من ألف كلمة سيبدو غير طبيعي. ضع دائمًا طول الكلمات المفتاحية في الاعتبار أيضًا. |
كلمات مفتاحية LSI!
هناك نكتة قديمة حول تحسين محركات البحث تقول:
مع أن هذه النقطة مبالغ فيها، إلا أنها تُظهر أن الاستخدام المُصطنع للكلمات المفتاحية ليس هو الحل الأمثل. يسهل تمييزها، لكنها تُؤثر سلبًا على سهولة القراءة. وتندرج طريقة “كلمات مفتاحية LSI” ضمن هذه الفئة.
فهرسة المعنى الكامن هو مصطلح يشير إلى تقنية معالجة لغة طبيعية محددة، والتي تستخدمها محركات البحث لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو ذات المعنى.
تكمن المشكلة في أن العديد من “خبراء تحسين محركات البحث” يدّعون أن كلمات LSI المفتاحية هي مرادفات وكلمات مفتاحية ذات صلة، ويجب عليك استخدامها في نصك لتحسين ترتيبك. وهو أمرٌ يبدو سخيفًا بعض الشيء إذا فكرت فيه مليًا.
وكان جون مولر من جوجل واضحًا جدًا بشأن هذا الأمر:
لا وجود لما يُسمى بكلمات مفتاحية LSI، وأي شخص يُخبرك بغير ذلك فهو مُخطئ، معذرةً.
جون مولر، ٣٠ يوليو ٢٠١٩
إذن، لا وجود لما يُسمى بكلمات مفتاحية LSI عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى.
دعونا نذكرك:
- إن محاولة إدراج بعض الكلمات الرئيسية بشكل مصطنع في منشورك، فقط لأن بعض الأدوات أخبرتك بذلك، هو النهج الخاطئ. بدلاً من ذلك، اكتب بشكل طبيعي وقم بتغطية الموضوع بشكل شامل.
- ليس عليك استخدام كل كلمة رئيسية ذات صلة. قد تظهر كلمات رئيسية لم تستخدمها أصلًا في النص في نتائج البحث.
دعونا نلقي نظرة على هذا المثال:
إذا قمت بالبحث عن الكلمة الرئيسية “قهوة قوية”، فإن النتيجة الأولى هي القائمة النهائية لأفضل العلامات التجارية للقهوة القوية التي أعدتها Caffeine Informer.
بنظرة سريعة على المقالة، يتضح أنها مقالة شاملة وغنية بالمعلومات والنصائح المفيدة. بتحليلها، نجد أنها، بالإضافة إلى الكلمة المفتاحية الرئيسية (“قهوة قوية”)، تحتل مرتبة متقدمة في 92 كلمة مفتاحية أخرى في الولايات المتحدة (العديد منها في نتائج البحث الأولى). على سبيل المثال، تحتل المرتبة الأولى في البحث عن الكلمة المفتاحية “قهوة غنية بالكافيين”، وهي كلمة مفتاحية قوية تُحقق 2800 عملية بحث شهريًا.
الآن، إذا ألقيت نظرة على المنشور نفسه، ستلاحظ أن عبارة “قهوة غنية بالكافيين” لا تظهر في النص إطلاقًا (ولا حتى “غنية بالكافيين” أو “غنية بالكافيين”). ومع ذلك، يحتل المنشور المرتبة الأولى في هذا التصنيف!
يمكن لكاتب الدليل كتابة مقال منفصل مع التركيز على “قهوة غنية بالكافيين”. أو يمكنه محاولة تضمينها في المنشور مع العديد من “كلمات البحث الرئيسية عالية الجودة” الأخرى لزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث.
بدلاً من ذلك، كتب منشورًا جيدًا غطى موضوع “القهوة القوية” بشكل شامل واستخدم لغةً طبيعية. والنتيجة؟ لقد حقق ترتيبًا جيدًا للعديد من الكلمات المفتاحية الأخرى أيضًا! إذا رأى جوجل أن محتواك ممتاز وذو صلة، فقد يظهر في نتائج البحث لكلمات مفتاحية لم تُحسّنها إطلاقًا.
خوارزمية جوجل هي الأفضل في فهم المحتوى ومعرفة محتوى الصفحة. لستَ بحاجة لاستخدام كل كلمة رئيسية.
(tl;dr) كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في استراتيجية المحتوى الخاصة بكما يجب القيام به:
ما يجب تجنبه:
|
){kind=link}