يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث (SEO). في الفصل الثاني، تناولنا كيفية نشر موقعك على جوجل (محركات البحث)، وفي هذا الفصل، ستتعلم كيفية تحديد مجالك المناسب والعثور على كلمات مفتاحية مربحة يمكنك تحسين ترتيبك فيها.

دليل هذه المقالة (انقر على المقالات التي تبحث عنها للانتقال إلى المقالة التي تبحث عنها!)

أين وكيف تجد الكلمات الرئيسية؟ ما هي معايير الكلمات الرئيسية؟ + حجم البحث! + صعوبة الكلمات الرئيسية وقوتها!

يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية الخطوة الأولى في رحلة تحسين محركات البحث (SEO). وهو مهم بشكل خاص في حالتين شائعتين:

• اعرف مكانتك: عند إطلاق موقع ويب جديد، يمكن أن يوفر لك البحث عن الكلمات الرئيسية نظرة عامة على المكانة والموضوعات الرئيسية للأشخاص في مكانتك أو صناعتك.
• العثور على أفكار جديدة للمحتوى: يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على فرص الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية وتخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

أين تجد الكلمات الرئيسية؟

هناك طرق عديدة للعثور على الكلمات المفتاحية. مهمتك الأولى هي العثور على كلمات مفتاحية أساسية، وهي عبارات تستخدمها كنقطة انطلاق للعثور على المزيد من أفكار الكلمات المفتاحية. إذا كنت تُنشئ مدونة عن القهوة، فإن عبارات بسيطة مثل “حبوب البن” أو “آلات القهوة” أو “إسبريسو” ستكون خيارًا ممتازًا.

الأساليب الكلاسيكية لبحث الكلمات الرئيسية:

اقتراحات جوجل

يقدم جوجل العديد من اقتراحات الكلمات المفتاحية مباشرةً في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). صفحة نتائج البحث هي ما تكتبه في شريط المتصفح، ثم تقدم لك اقتراحات متنوعة! يمكن أن تكون ميزات مثل الإكمال التلقائي من جوجل، والاستعلامات، وعمليات البحث ذات الصلة مصدرًا جيدًا لأفكار الكلمات المفتاحية.باستخدام ميزة الإكمال التلقائي، كل ما عليك فعله هو كتابة الكلمة الرئيسية الخاصة بك في بحث Google وستظهر الاقتراحات تلقائيًا.

يمكنك دمج كلمتك الرئيسية مع حروف أبجدية مختلفة للعثور على المزيد من أفكار الإكمال التلقائي (مثل: الكلمة الرئيسية ب، الكلمة الرئيسية ت، الكلمة الرئيسية م، …). إليك مثال آخر على أفكار الكلمات الرئيسية التي يمكنك العثور عليها في صفحة نتائج جوجل:

تعتمد اقتراحات Google على عمليات البحث الحقيقية التي يستخدمها الأشخاص حول العالم.

ملاحظة: هناك العديد من المنصات الأخرى إلى جانب جوجل التي تساعدك في العثور على أفكار جديدة للكلمات المفتاحية. ركّز على المنصات التي يستخدمها الأشخاص في مجالك لطرح الأسئلة والتواصل ومشاركة الأفكار.كمثال على Digi Giraffe Eye: Reddit، YouTube، ومنتديات المواقع، ومجموعات Facebook، وPinterest، والمواقع الشعبية والمواقع التي تقدم الخدمات هي اقتراحات Digital zarafe.

أداة الكلمات الرئيسية

هناك العديد من أدوات الكلمات المفتاحية المجانية التي تُمكّنك من الحصول على مئات الأفكار بناءً على كلمة مفتاحية مركزية واحدة. تكمن المشكلة في محدودية ميزاتها الأخرى. لذا، إذا كنت تربح المال من موقعك الإلكتروني بأي شكل من الأشكال، فإن أداة كلمات مفتاحية مدفوعة وعالية الجودة تُعدّ استثمارًا ممتازًا سيؤتي ثماره عاجلًا أم آجلًا.

بالإضافة إلى اقتراحات الكلمات الرئيسية، توفر الأدوات الاحترافية مقاييس ورؤى مفيدة أخرى لتحسين محركات البحث لتقييم الكلمات الرئيسية واختيار الأفضل منها. توفر لك هذه الأدوات الوقت وتمنحك ميزة تنافسية. هناك طريقتان لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات الكلمات الرئيسية:

• الكلمة الرئيسية (الكلمة الرئيسية الأساسية)
• نطاق/عنوان URL للمنافس

بالإضافة إلى اقتراحات الكلمات الرئيسية، تحسب أدوات الكلمات الرئيسية صعوبة ترتيب الكلمات الرئيسية وتساعدك على تحليل صفحات نتائج محرك البحث. كل هذا يقودنا إلى الجزء المهم التالي:

معايير الكلمات الرئيسية

هدفك هو العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحجم بحث مرتفع وصعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية، وهو مزيج مثالي من العوامل الثلاثة المهمة لبحث الكلمات الرئيسية.

نُسمّي هذا المبدأ “قاعدة الكلمات المفتاحية للحامل الثلاثي“، وتُمثّل العوامل الثلاثة الحامل الثلاثي. بمجرد فكّ إحدى الأرجل، ينهار الحامل الثلاثي.

حجم البحث

في الماضي، كان منشئو المحتوى يقتصرون على البحث عن الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المرتفع. كانوا يُضيفون الكلمات المفتاحية إلى المحتوى لخداع خوارزميات محركات البحث وضمان ترتيب عالٍ في نتائج البحث العضوية. منذ ذلك الحين، أصبح البحث عن الكلمات المفتاحية أكثر تطورًا.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مقابل حجم البحث أولاً، دعوني أذكر أن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل الفارسية هي: كلمة مفتاحية طويلة، كلمة مفتاحية طويلة، كلمة مفتاحية طويلة الذيل، وكلمة مفتاحية متعددة الكلمات. توصي العديد من أدلة البحث عن الكلمات المفتاحية بالتركيز على ما يُسمى بالكلمات المفتاحية طويلة الذيل، وهي كلمات مفتاحية أكثر تحديدًا وتتكون عادةً من عدد أكبر من الكلمات. والسبب بسيط: عادةً ما تتميز الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بصعوبة أقل ومعدلات تحويل أعلى. ويرجع ذلك إلى أن الاستعلام أكثر تحديدًا، مما يزيد من احتمالية نقر المستخدم على كلماتك الرئيسية طويلة الذيل. تُظهر النتائج أن حوالي 70% من إجمالي الزيارات تأتي من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. بالطبع، الجانب السلبي هو انخفاض حجم البحث، لذا عليك مراعاة جميع الجوانب وإيجاد التوازن بين الجهد والفوائد المحتملة.

بالإضافة إلى ذلك، ليس من الممكن دائمًا تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير فقط. الحقيقة هي أنه باعتبارك موقعًا جديدًا، لا يمكنك ببساطة الحصول على تصنيف جيد للكلمات الرئيسية الكبيرة. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك تجربته بعد أن تثبت وجودك في السوق وتكتسب بعض الزخم. الأمر كله يتعلق بتقييم فرصك الحقيقية. يمكن لمقياس صعوبة الكلمات المفتاحية أن يساعدك في ذلك.

صعوبة الكلمات الرئيسية

بعد العثور على الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها، عليك إجراء تحليل تنافسي لمعرفة مدى قوتها وصعوبتها. يُعبَّر عن ذلك عادةً بمقياس يُسمى صعوبة الكلمات الرئيسية. في معظم الأدوات، يُعرَض مستوى صعوبة الكلمات الرئيسية على مقياس من 0 إلى 100. كلما ارتفع رقم صعوبة الكلمة الرئيسية، زادت صعوبة تصنيف الكلمة الرئيسية في SERP 1. يعتمد هذا على سلطة تصنيف الصفحات للكلمة الرئيسية المحددة.

وفقا لصعوبة الكلمات الرئيسية:

• تحصل على نظرة عامة على الكلمات الرئيسية “الكبيرة” والمنافسين “الكبار” في مجالك.
• ستتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية التي لديك فرصة أفضل لتصنيفها.
• يمكنك توفير الكثير من الوقت من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية التي يمكنها أن تحقق لك نتائج، حتى لو لم تكن لديك القدرة الكافية بعد.

ملاحظة: قد تختلف قيم صعوبة الكلمات الرئيسية باختلاف الأدوات، فقد تحصل على درجة 30 في أداة و50 في أخرى لنفس الكلمة الرئيسية. ويرجع ذلك إلى أن الحسابات تعتمد على مقاييس وخوارزميات مختلفة قليلاً. المهم هو مقارنة النتائج بين الأدوات.

أهمية الكلمات الرئيسية

وأخيرًا، يجب أن تكون كلمتك الرئيسية ذات صلة. أسهل طريقة هي إجراء تحليل دقيق لمعرفة ما يلي:

1. هل يمكنك منافسة المواقع الإلكترونية المصنفة في المركز الأول في نتائج البحث؟ (راجع القسم السابق حول صعوبة الكلمات المفتاحية)
2. ما هو هدف البحث وراء الكلمات الرئيسية التي تريد تحسينها؟

من خلال النظر إلى نتائج البحث، يمكنك تحديد نية البحث وراء الاستعلام ومدى تطابقها مع محتواك. هذه مسألة بالغة الأهمية أعدها فريق Digizarafe. هناك أربعة أنواع مختلفة من نية البحث:

• التنقل: ابحث عن موقع ويب/علامة تجارية محددة.
• إعلامي: البحث عن المعلومات العامة ورفع الوعي.
• معاملاتي: يريد المستخدم شراء شيء ما عبر الإنترنت.
• تجاريًا: يقوم المستخدم بالبحث قبل الشراء.

انظر إلى هذا الجدول لبعض الأمثلة:

لنفترض أن لديك متجرًا إلكترونيًا يبيع معدات اللياقة البدنية. ترغب في تحسين صفحة منتجك من أجهزة تمارين القرفصاء، ووجدت الكلمة المفتاحية “أفضل جهاز تمارين قرفصاء”. تتمتع هذه الكلمة بمستوى بحث جيد، وهي سهلة الاستخدام.مع ذلك، إذا نظرت إلى نتائج البحث، ستلاحظ أن جميع الصفحات التي تظهر فيها عبارة “أفضل رف سكوت” هي مراجعات وأدلة شراء، وليست صفحات منتجات. بمعنى آخر، يعتبرها جوجل كلمة رئيسية تجارية، وليست معاملاتية.

نظرة سريعة على SERP ستخبرك بهذا.

ضع هذا دائمًا في الاعتبار حتى لا ينتهي بك الأمر إلى تحسين الكلمات الرئيسية الخاطئة.

رؤى الخبراء حول الكلمات الرئيسية من جايل بيرتون، خبير تحسين محركات البحث ومؤسس Authority Hacker من أكبر الأخطاء التي يرتكبها الباحثون في مجال البحث عن الكلمات المفتاحية هو أنهم لا ينظرون إلا إلى الأرقام التي يرونها في أداة الكلمات المفتاحية. نادرًا ما يأخذون نية البحث في الاعتبار، مع أنها في الواقع أهم من حجم البحث. لماذا أولاً، يعرف جوجل بدقة نوع المحتوى الذي يريده لكل استعلام وبحث، وإذا راجعت النتائج الأولى، فستجد غالبًا نتائج مشابهة. لذا، إذا لم تكن ضمن الفئات التي يريدون رؤيتها، فستكون فرصك في الترتيب ضئيلة للغاية، حتى لو استوفيت جميع معايير الربط. ثانيًا، حتى لو حصلت على زوار من جوجل، فإن التغييرات الطفيفة في الاستعلام تعني أشياءً مختلفة تمامًا للمستخدمين، وقد يهتم البعض بشراء منتجاتك بينما لا يكترث آخرون. على سبيل المثال: إذا نظرت إلى الكلمة الرئيسية “مكنسة كهربائية”، فستجد أن الكثير من الناس يبحثون عنها (متوسط حجم البحث الشهري ٢٢٣,٠٠٠). لكن الناس يبحثون في الغالب عن نتائج العلامات التجارية وصفحات التجارة الإلكترونية، ولهذا السبب يعرض جوجل نتائج لأمازون ودايسون وول مارت، ومن المرجح أنك لا تبيع لهم أي شيء. في حين أن عبارة “أفضل مكنسة كهربائية” لها حجم بحث أقل بكثير (متوسط حجم البحث الشهري 13000)، فإن هذا الاستعلام ذو طبيعة تجارية أكثر ومن المؤكد أنه سيولد المزيد من الإيرادات، ولهذا السبب يعرض Google دليل التسوق بدلاً من صفحة منتج Walmart. لذا لا تركز فقط على حجم البحث، فالقصد هو المقياس الأكثر أهمية.