كان العديد من المسوقين يعتقدون أن المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) عنصران منفصلان. وهذا خطأ فادح. لنكتشف مع فريق DigiZiraffe العلاقة الوثيقة بين تحسين محركات البحث وتحسين المحتوى.

الملاحة الموسمية

تحديد الموضوع والمنظمة

التركيز على تحسين الكلمات الرئيسية

جودة المحتوى

طول المحتوى تحديث المحتوى

يُقال: المحتوى هو الملك. قد يبدو هذا الكلام مبتذلاً، إلا أنه يحمل في طياته الكثير من الحقيقة. فتحسين محركات البحث والمحتوى عنصران مترابطان لا ينفصلان. (بمعنى آخر: إذا كان محتواك رديئًا، فلا جدوى من تحسين محركات البحث). لهذا السبب، قرر فريق Digital Giraffe مشاركة نصائح عملية حول إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة في دليل تحسين محركات البحث هذا.

تحديد الموضوع والمنظمة

يجب أن تستند استراتيجية محتواك إلى فهم جيد لشريحة جمهورك واحتياجاتهم. تناولنا في الفصل السابق الخطوة الأولى في هذه العملية، وهي إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة. أما الخطوة الثانية فهي تحديد المواضيع. في كثير من الأحيان، تكون الكلمة المفتاحية موضوعًا مستقلًا، ولكن هذا ليس الحال دائمًا. انظر إلى المثال أدناه:

لنفترض أن لديك مدونة تسويق عبر الإنترنت ولديك العديد من الكلمات الرئيسية مثل:

• كيفية إنشاء مدونة
• كيفية إنشاء مدونة
• كيف تبدأ مدونة؟
• كيفية بدء مدونتك الخاصة

قد تلاحظ أنه على الرغم من اختلاف الكلمات، إلا أنها جميعها تتعلق بنفس الهدف، وهو إنشاء مدونة. لا جدوى من نشر منشور منفصل لكل منها. بدلاً من ذلك، سنجمعها تحت موضوع واحد (كيفية إنشاء مدونة) ونغطيها في دليل شامل يُحتمل أن يُحسّن ترتيب كل كلمة مفتاحية.

(إذا قمت بإجراء تحليل سريع لـ SERP، فسوف تلاحظ أن نتائج البحث لجميعها متشابهة إلى حد كبير.)

بعد تحديد الموضوع، يمكنك العودة إلى مستوى الكلمات المفتاحية واختيار الكلمة المفتاحية الأنسب لموضوعك، أي الكلمة المفتاحية الرئيسية (المُركزة) (وتُسمى أيضًا الكلمة المفتاحية المستهدفة). المبدأ الأساسي لاستراتيجية المحتوى لتحسين محركات البحث بسيط:

صفحة واحدة = موضوع واحد = كلمة رئيسية واحدة

لاختيار كلمة رئيسية محددة، يجب عليك اتباع مبادئ البحث عن الكلمات الرئيسية التي شرحناها على نطاق واسع في الفصل السابق: ضع في اعتبارك حجم البحث، والصعوبة، والأهمية.

كيفية تنظيم المواضيع؟

من الطرق الرائعة لتخطيط مواضيعك وتنظيمها استخدام مركز محتوى. مركز المحتوى هو مجموعة من الصفحات المتعلقة بموضوع محدد. ترتبط الصفحات ببعضها البعض، وتوفر نظرة عامة على الموضوع، بالإضافة إلى رؤى أعمق للمواضيع الفرعية. هناك نوعان من المحتوى لتحقيق ذلك:

• المحتوى الرئيسي: صفحة عمودية توفر نظرة عامة حول موضوع واسع وتستهدف عادةً كلمة رئيسية واسعة (مثل الجري).
• محتوى المجموعة: صفحات الدعم التي تركز على الموضوعات الفرعية بمزيد من التفصيل ولكنها تتركز حول الكلمة الرئيسية. (على سبيل المثال، فوائد الجري، أحذية الجري، أخطاء الركض)

تتمتع هذه الاستراتيجية بالعديد من المزايا:

• يمكنك خلق المزيد من القيمة لقرائك من خلال تغطية كل موضوع بالتفصيل، ولا يتعين عليهم زيارة مواقع ويب أخرى لمعرفة كل شيء عن موضوع معين.
• يتعين عليك التخطيط وتنظيم المحتوى الخاص بك وتغطية جميع الكلمات الرئيسية المهمة بشكل منهجي.
• يمكنك زيادة سلطتك على مواضيع محددة عن طريق الارتباط بالصفحات القريبة من موضوعك.

استهدف أنواعًا مختلفة من المعاني والمفاهيم. عند اختيار مواضيع محتواك، تذكر أن هناك أنواعًا مختلفة من نية البحث (انظر الفصل السابق) – معلوماتية، وتصفحية، ومعاملاتية، وتجارية. لستَ مُجبرًا على “البيع” في كل منشور. بالتركيز على أنواع مختلفة من نية البحث (بما فيها نية المعلومات)، يمكنك استهداف مراحل مختلفة من رحلة المشتري. كفائدة جانبية: سوف تثبت نفسك كسلطة في هذا المجال. ستعمل على بناء الثقة والوعي بالعلامة التجارية. سوف تصل إلى مستخدمين جدد (قد يقومون بالتحويل لاحقًا)

تحسين الكلمات الرئيسية الأساسية

بمجرد التركيز على كلمة رئيسية، يجب عليك استخدامها لتحسين صفحتك لهذا الموضوع. فيما يلي قائمة بجميع العناصر التي يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية التي تركز عليها:

• علامة العنوان والوصف التعريفي
• عنوان URL
• العنوان والعنوان الفرعي
• نص الجسم
• البيانات الوصفية للصورة
• نص الرابط للروابط الداخلية

علامة العنوان والوصف التعريفي

من المهم جدًا تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان موقعك (وإلى حد ما في وصفك التعريفي). يُفضّل أن تكون أقرب ما يمكن إلى بداية النص. إذا كنت تكتب عن موضوع محدد، فمن الطبيعي أن تظهر كلمتك الرئيسية في عناصر الصفحة التي تُلخص محتواها. إليك مثال على مقتطف من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لمنشورنا “استراتيجية تحسين محركات البحث من 7 خطوات” مع كلمتك الرئيسية في استراتيجية تحسين محركات البحث.

سنتعلم المزيد حول تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية في الفصل التالي.

عنوان URL

يجب أن تكون عناوين URL قصيرة وسهلة القراءة. هذا ليس أهم عامل لتحسين محركات البحث، ولكنه قد يكون مفيدًا. إحدى فوائده: إذا قام أحد المستخدمين بإضافة رابط إلى صفحتك باستخدام ما يُسمى “رابط خام”، فسيتضمن الرابط الخلفي كلمتك المفتاحية الرئيسية.

العناوين والنص الرئيسي

يُفضّل استخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية في عنوان H1 للصفحة. ويمكن استخدامها في بعض العناوين الفرعية عند الحاجة. وأخيرًا، يجب أن تظهر عدة مرات في النص الرئيسي.

تذكر دائمًا أنه لا يوجد عدد مثالي للكلمات المفتاحية في الصفحة (مع أن هذا يُعرف بكثافة الكلمات المفتاحية). في الواقع، قد يؤدي استخدام عدد معين من الكلمات المفتاحية في نصك إلى ضرر أكبر من نفعه. (هيا، ارفع حاجبيك، افقأ عينيك، ههههه)؟

البيانات الوصفية للصورة

سادسًا، يمكنك تضمين الكلمة الأساسية الخاصة بك في بيانات الصورة الوصفية، على سبيل المثال:

• اسم ملف الصورة
• عنوان الصورة
• عنوان الصورة
• نص بديل للصورة
  يُعد النص البديل من أهم العناصر من منظور تحسين محركات البحث، فهو يصف الصورة للزوار الذين يجدون صعوبة في عرضها (على سبيل المثال، عند انقطاع اتصال الإنترنت لديهم، يُعرض نص الصورة فقط)، بالإضافة إلى أدوات البحث (التي لا تستطيع “رؤية” صورتك).

هذا لا يعني وجوب وضعه في جميع هذه الأماكن. إذا كانت كلمتك المفتاحية الرئيسية هي “رياضات خارجية” وكنت تعرض صورة رجل يتسلق جبلًا، فلستَ بحاجة إلى استخدام النص البديل “رجل يمارس رياضة خارجية”.

نص الرابط للروابط الداخلية

وأخيرًا، يجب عليك استخدام الكلمة المفتاحية المُركزة في نص الرابط الداخلي. نص الرابط هو الجزء المرئي من الرابط. إذا احتوى على الكلمة المفتاحية المُركزة، فأنت تُخبر جوجل بمحتوى الصفحة التي تربط بها. إليك مثال: تعلم تحسين محركات البحث (SEO) من المستوى المبتدئ إلى المستوى المتقدم.

ملاحظة: ينطبق الأمر نفسه على الروابط الخارجية. مع ذلك، لا يمكنك دائمًا التأثير على نصوص الروابط في الصفحات الخارجية المرتبطة بموقعك. في الواقع، قد يكون التلاعب بنصوص الروابط الخلفية خطيرًا للغاية (وهو أمرٌ محظور تمامًا على جوجل). سنتحدث عن ذلك بمزيد من التفصيل في فصل بناء الروابط.

الآن، أهم جزء في تحسين صفحتك للكلمة المفتاحية المُركّزة: لا تُقحم الكلمة المفتاحية في النص. إذا كانت كلمتك المفتاحية المُركّزة هي “أفضل استراتيجية تسويق محتوى للشركات الصغيرة”، فإن استخدامها في كل عنصر من عناصر الصفحة لمجرد تحقيق قائمة التحقق الخاطئة من تحسين محركات البحث للنص هو أمرٌ مُضلّل.

استخدم المنطق السليم واكتب بشكل طبيعي.

ماذا عن كلمات LSI الرئيسية؟ ينصح العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام ما يُسمى بكلمات LSI المفتاحية. ويقصدون بذلك البحث عن مرادفات وكلمات مفتاحية ذات صلة ونشرها في جميع أنحاء الصفحة للتأكد من أن جوجل يعرف ما تبحث عنه. في الواقع، كلمات LSI المفتاحية مجرد خرافة خطيرة في مجال تحسين محركات البحث. وإليك السبب: هذا المصطلح لا معنى له وليس له علاقة بخوارزمية الفهرسة الدلالية الكامنة الأصلية. تُركّز هذه “التقنية” بشكل كبير على فكرة استخدام كلمات مُحدّدة بشكلٍ مُصطنع، مما يُشكّل خطرًا كبيرًا على سلامة نصك (ويؤدي عادةً إلى حشو الكلمات الرئيسية). لخّص جون مولر، مُحلّل اتجاهات مُشرفي المواقع في جوجل، ظاهرة الكلمات الرئيسية في LSI كما يلي: لا وجود لكلمات مفتاحية LSI، أي شخص يُخبرك بغير ذلك فهو مُخطئ، معذرةً. ماذا أفعل بدلًا من ذلك؟ فكّر في “كيفية جعل المنشور ذا صلة قدر الإمكان”، وليس في “كيفية إغراق المنشور بالكلمات المفتاحية ليُعتبر ذا صلة بجوجل”. الأمر في الواقع بسيط للغاية: حلل منافسيك، وادرس الموضوع، وغطِّه بشكل شامل. بهذه الطريقة، سيحدد جوجل موضوع صفحتك.

جودة المحتوى

اليوم، أصبح الحصول على ترتيب متقدم لأي كلمة رئيسية تقريبًا أصعب بكثير مما كان عليه سابقًا، فمعظم المجالات المتخصصة أصبحت مُشبعة. ولكن هناك استراتيجية واحدة فعّالة للغاية، وهي إنشاء محتوى أفضل بعشر مرات من منافسيك، وتُعرف أيضًا باسم استراتيجية “محتوى 10x”.

في الواقع، يتمتع هذا النوع من المحتوى بالخصائص التالية:

جودة أفضل

• قم بتغطية الموضوع بشكل أكثر شمولاً من منافسيك (يمكنك حرفيًا إلقاء نظرة على الصفحات ذات التصنيف الأعلى ومحاولة معرفة ما يمكن القيام به بشكل أفضل)
• توفير المزيد من المعلومات والبيانات المحدثة
• توفير المزيد من الخبرة (معلومات قيمة ومحددة من الخبراء) والمصداقية (الاستشهاد بمصادر موثوقة)
• كن أصليًا، واستخدم بيانات فريدة، وقدم زوايا جديدة، وجرّب.
• روابط لموارد أخرى ذات صلة عالية الجودة

هل “الربط” بمواقع أخرى مفيد لتحسين محركات البحث؟ يخشى الكثيرون الربط بمواقع إلكترونية أخرى خشية تشتيت انتباه زوارهم. في الواقع، الربط بمصادر أخرى عالية الجودة قد يكون مفيدًا لتحسين محركات البحث. يُساعد ربط المحتوى ذي الصلة على تعزيز الإشارات المحلية لصفحاتك. وهذا يُساعد جوجل على فهم سياق موقعك بشكل أفضل، ويُضيف قيمةً لزوارك.

تصميم أفضل

• استخدم تخطيطًا فريدًا للأجزاء الأكثر أهمية من المحتوى الخاص بك.
• أضف وسائط بصرية مذهلة (صور، رسوم بيانية، مخططات، صور متحركة، لقطات شاشة، مقاطع فيديو)
• استخدم صورك الخاصة وتجنب الصور المكررة.

تجربة مستخدم أفضل

• تأكد من أن النص واضح (نوع الخط وحجمه) وخالٍ من الأخطاء النحوية.
• تجنب الفقرات والنصوص الطويلة، واكتب فقرات قصيرة وسهلة الهضم.
• استخدم عناصر التنقل (مثل جدول المحتويات) للصفحات الأطول
• استخدم علامات الاقتباس، ومربعات المعلومات، والقوائم المنقطة، والجمل المكتوبة بخط غامق.
• تحسين الجوانب الفنية (سنتحدث عن هذا في الفصل التالي)

طول المحتوى

يعتقد الكثيرون أن طول المحتوى عاملٌ مؤثرٌ في ترتيب النتائج. هناك دراسةٌ شهيرةٌ تُظهر أن المنشورات التي تحتوي على حوالي 2000 كلمة تحظى بترتيبٍ أفضل على جوجل.

صحيح أن المحتوى الأطول يحقق ترتيبًا أفضل في نتائج بحث جوجل، إلا أن عدد الكلمات ليس العامل الحاسم في ارتفاع ترتيب البحث، بل إن المنشورات الأطول عادةً ما تغطي الموضوع بشكل أشمل.

رأي الخبراء بقلم جوليا ماكوي / معهد تسويق المحتوى وكتاب إكسبريس اليوم، إذا كان هدفي هو الظهور في نتائج البحث باستخدام كلمة مفتاحية محددة، فلن أنشئ مدونات بأقل من 2000 كلمة. في الواقع، ولإثبات ذلك، أطلقتُ موقعًا جديدًا كليًا باسم Content Hacker. كانت هذه تجربتي في “طول المحتوى”. هل يُمكنني الظهور في نتائج البحث باستخدام 11 مدونة فقط لبضع عشرات من الكلمات المفتاحية على الأقل، إذا كانت هذه المدونات “مدونات ضخمة” تحتوي كل منها على 5000 كلمة؟ في أقل من ثلاثة أشهر، احتللنا مراكز متقدمة في 2500 مركز بحثي للكلمات المفتاحية. معظم مدوناتي الإحدى عشرة الآن تحتل مراكز متقدمة في جوجل للكلمات المفتاحية التي تُركز عليها. يا للعجب! المشكلة هي أنه ككاتب، لا يمكنك “التظاهر” بكتابة 2000 إلى 5000 كلمة حول موضوعك. وللحصول على هذه المراكز المتقدمة وفقًا لمعايير جوجل “الخبرة – السلطة – الجدارة بالثقة”، يجب أن تكون خبيرًا في مجالك. طول المحتوى وشموليته يُلبيان معيار “الخبير”. مرة أخرى، لا توجد اختصارات. يجب أن تكون خبيرًا في الموضوع الذي تكتب عنه، وعليك إثبات ذلك عند كتابة المحتوى.

فكيف يمكنك التعامل مع طول المحتوى؟

• انظر إلى متوسط عدد كلمات الصفحات التي تظهر فيها كلمتك المفتاحية الأساسية لتكوين فكرة تقريبية عن طول المحتوى. (على سبيل المثال، إذا كان كل منشور في الصفحة الأولى من نتائج البحث يحتوي على أكثر من 2000 كلمة، فمن المرجح ألا يظهر في نتائج البحث بمقال من 800 كلمة).
• قم بتغطية الموضوع بطريقة شاملة تغطي كل شيء قد يرغب القارئ المحتمل في معرفته.
• تذكر دائمًا أن كثرة الكلمات وحدها لن تُحسّن ترتيبك. ركّز على جودة المحتوى، لا على كميته فقط.

اسمعوا لي: الارتباط لا يعني دائمًا وجود علاقة سببية في تحسين محركات البحث. إذا ارتبط شيء ما (مثل المنشورات الطويلة) بتصنيفات أعلى، فهذا لا يعني بالضرورة أنه عامل تصنيف مباشر.

تحديث المحتوى

تآكل المحتوى أمرٌ واقع. مهما بلغ نجاح أي محتوى، فمن المرجح أن ينخفض عدد الزيارات تدريجيًا ما لم تُحافظ على تحديثه وتحديثه باستمرار. لاحظ أندرو تيت أن العديد من منشورات المدونات الناجحة تتبع نفس منحنى الزيارات، ووصف هذه الظاهرة بالمراحل الخمس لدورة حياة المحتوى:

إذًا، كيف تضمن عدم نسيان منشورك مع مرور الوقت؟ الإجابة هي: تحديثات منتظمة ومتواصلة. يُعدّ تحديث المحتوى بانتظام تقنيةً مهمةً لتحسين محركات البحث (ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها).

أحد أسباب تأثير تحديث المحتوى الإيجابي على ترتيبك هو أن جوجل يُولي اهتمامًا لتكرار التحديثات، ويميل إلى تفضيل الصفحات التي تُحدّث باستمرار لاستعلامات بحث مُحددة. هذا يعني أن ليس كل موضوع يحتاج إلى محتوى جديد، ولكن الكثير منها يحتاج إلى ذلك.حتى لو لم تكن هذه هي حالتك، فإن التحديث يعد طريقة سهلة نسبيًا لتحسين جودة المحتوى الخاص بك، وهو أمر ليس سيئًا أبدًا.

أعطني اللحم: هناك أداة مجانية سهلة الاستخدام من Animalz يمكنها الاتصال بحساب Google Analytics الخاص بك وتحديد الصفحات التي قد تحتاج إلى تحديث استنادًا إلى انخفاض حركة المرور.

التحديث مقابل إعادة الإصدار

مع أن التغييرات البسيطة على صفحاتك لا تتطلب أي خطوات خاصة، إلا أن إجراء تعديل جذري قد يكون مجديًا لإعادة نشر المنشور، بحيث يظهر في أعلى موجز مدونتك ويُعلم القراء بتحديثه الجذري. إليك بعض الأسباب التي قد تدفعك للتفكير في إعادة نشر منشورك:

• التحديث يؤثر على أكثر من 50% من المحتوى
• يؤثر التحديث على أكثر من 50% من المحتوى الخاص بي
• لقد قمت بدمج 2 أو أكثر من المشاركات في مشاركة واحدة.
• كما أن إعادة النشر تعد أيضًا فرصة رائعة لإعادة الترويج لمنشورك على وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية أو بدء حملة جديدة لبناء الروابط.