في الفصل السابق، تناولنا تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة المتعلقة بالمحتوى. الآن، سنتناول الجوانب التقنية.

دليل لهذه المقالة (انقر على روابط العنوان أدناه للانتقال إلى المقالة التي تريدها!)

الربط الداخلي

خرائط الموقع

بروتوكول HTTPS

التوافق مع الهاتف المحمول (صديق للهاتف المحمول)

سرعة الصفحة

النصوص البديلة للصور

علامات العنوان والأوصاف التعريفية

مقتطفات مميزة

الربط الداخلي

يُعدّ الربط الداخلي من أكثر ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي يتم تجاهلها. صحيح أن الروابط الخلفية الخارجية أساسية في تحسين محركات البحث (سنتناولها في الفصل التالي)، ولكن وجود بنية روابط داخلية سليمة لا يقل أهمية.

هنا سأخبرك السبب:

• تعمل الروابط الداخلية على تحسين إمكانية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كانت صفحاتك مرتبطة بشكل جيد، فسيكون من الأسهل على برامج البحث العثور على جميع صفحاتك وفهرستها.
• تعمل الروابط الداخلية على تحسين تجربة المستخدم والمشاركة. إذا كان تصفحك واضحًا، فسيجد زوارك ما يحتاجونه بسهولة. بفضل الروابط النصية ذات الصلة، سيقضون وقتًا أطول في تصفح محتواك بدلًا من مغادرة الموقع للبحث عن إجابات في مكان آخر.
• يمكن أن تؤدي الروابط الداخلية إلى تحسين تصنيفك. نعم، الروابط الداخلية تزيد من قيمتها ويتم التحقق من صحتها. إذا احتوت الصفحة على الكثير من الروابط الداخلية ذات نصوص وصفية، فإن جوجل يفهم الصفحة المرتبطة بشكل أفضل، ويعتبرها مهمة في بنية صفحتك، ويعطيها أهمية أكبر.

القاعدة الذهبية للربط الداخلي الجيد هي: يجب ألا تبعد كل صفحة عن صفحتك الرئيسية أكثر من 3 نقرات.

ما هي أهم ميزة للروابط الداخلية؟ على عكس الروابط الخارجية، الروابط الداخلية في متناولك تمامًا. إذًا، كيف تحصل على موقع إلكتروني ذي روابط جيدة؟

استخدم عناصر التنقل الواضحة.

مفتاح امتلاك موقع إلكتروني متماسك هو وجود عناصر تنقل منظمة (مثل قوائم الموقع، والأشرطة الجانبية، إلخ). اعتاد المستخدمون على التنقل عبر المواقع الإلكترونية بطريقة معينة، لذا يجب تسهيل هذه العملية وتوضيحها قدر الإمكان.

• القائمة: عنصر التنقل الرئيسي الذي يجب أن يكون واضحًا ووصفيًا
• فتات الخبز: مفيد جدًا إذا كان لديك بنية أعمق من الصفحات المتداخلة.
• الفئات: قم بتنظيم المحتوى الخاص بك في فئات منظمة ومنطقية حتى يتمكن الأشخاص من العثور على محتوى مشابه بسهولة.

رابط من نص الصفحة

بالإضافة إلى الروابط الداخلية المنظمة، يُنصح أيضًا بإضافة روابط لصفحات أخرى ذات صلة من داخل الصفحة نفسها. تتضمن هذه الروابط روابط نصية أو مربعات “اقرأ المزيد” التي تربط بصفحات أخرى على موقعك قد تهمّ زوارك.

فقط تعلم هذين التمرينين البسيطين:

1. في كل مرة تريد نشر منشور جديد، فكر في محتوى آخر قد يجده القارئ مفيدًا واربطه بالنص.
2. بعد نشر منشور أو صفحة جديدة، أضف بعض الروابط الداخلية من صفحات أخرى ذات صلة بالموضوع.

رؤى الخبراء من خبير تحسين محركات البحث جلين ألسوب، مؤسس Detailed في الأشهر القليلة الماضية، راجعتُ أكثر من ألف موقع إلكتروني. من أكثر الأخطاء شيوعًا التي أراها عدم جعل عناوينهم جذابة للنقر، خاصةً في المدونات. لذا، سيكون لديهم عنوان، ومقتطف من المنشور، وزر “انقر هنا” أو “اقرأ المزيد” في خط عمودي. وكما تتخيل، “اقرأ المزيد” هو الرابط الوحيد المتاح لديهم. هذا لا يُحسّن تجربة المستخدم فحسب، بل يميل الناس بطبيعتهم إلى النقر على الصور والعناوين لقراءة شيء ما.من المؤكد أن هذه نصيحة أساسية، ولكن من المدهش عدد المواقع القليلة التي أصادفها والتي تتبع هذا النوع من الارتباط.

خرائط الموقع

خريطة الموقع عامل مهم أيضًا في تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة وعلى المستوى التقني. خريطة الموقع هي قائمة منظمة بجميع صفحات الموقع الإلكتروني المتاحة لمحركات البحث. تتيح خريطة الموقع لبرامج الزحف العثور على جميع صفحاتك. ما أنواع المواقع التي تستفيد من خريطة الموقع (وفقًا لجوجل):

• مواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على مئات أو آلاف الصفحات
• المواقع الجديدة ذات الروابط الخلفية القليلة أو معدومة
• المواقع الإلكترونية التي لا تحتوي على العديد من الروابط الداخلية (على سبيل المثال، تحتوي على صفحات لا تحتوي على روابط داخلية)
• مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من ملفات الوسائط (مثل معارض الصور)

هل تحتاج دائمًا إلى خريطة للموقع؟ لا، لا يمكنك ذلك. خاصةً إذا كان لديك موقع ويب صغير به بضع صفحات مترابطة. ومن ناحية أخرى، فإن وجود خريطة للموقع لن يضرك أبدًا. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يحتوي على معلومات إضافية مفيدة، مثل سمة lastmod – تاريخ آخر تحديث للصفحة حتى تتمكن أدوات الزحف من معرفة ما إذا كانت الصفحة بحاجة إلى إعادة الزحف أم لا.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء خريطة الموقع وموقع الويب الخاص بك يعمل على WordPress (وهو ما يحدث على الأرجح)، فنوصيك بإنشاء خريطة موقع باستخدام البرنامج الإضافي Yoast SEO.

سوف يبدو الأمر كالتالي:

لإعلام جوجل بخريطة موقعك، يمكنك إرسالها إلى Google Search Console. ثم انتقل إلى Google Search Console < > Sitemaps والصقها في قسم إضافة خريطة موقع جديدة.

بروتوكول HTTPS

هذا أمرٌ بديهي. لا يوجد أي عذرٍ لعدم استخدام شهادة SSL هذه الأيام، خاصةً مع توفر خيارات مجانية (مثل Let’s Encrypt). يجب أن يكون أمان زوار موقعك على رأس أولوياتك. ليس فقط لأسبابٍ واضحة، بل أيضًا لأن استخدام بروتوكول HTTPS أصبح مؤشرًا ثانويًا على ترتيب موقعك في عام ٢٠١٤.بعبارة أخرى، إذا لم تستخدم HTTPS، فقد يكون أداء موقع الويب الخاص بك ضعيفًا وسيئًا في Google.

التوافق مع الهاتف المحمول

منذ عام ٢٠١٩، تستخدم جوجل فهرسًا يُركّز على الأجهزة المحمولة. هذا يعني أن معظم المواقع الإلكترونية تُفهرس وتُفهرس على إصدارها الخاص بالأجهزة المحمولة بدلًا من إصدارها الخاص بأجهزة الكمبيوتر. يعد إنشاء موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة مهمة أساسية لتحسين محركات البحث. وفي الممارسة العملية، هذا يعني:

• تصميم سريع الاستجابة
• قائمة يمكن التنقل فيها بسهولة على الأجهزة المحمولة
• الصور المضغوطة
• الصور المضغوطة
• خط واضح

إذا لم تكن متأكدًا من ملاءمة موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة، فيمكنك اختباره باستخدام مجموعة متنوعة من الأدوات المتاحة، بما في ذلك أدوات Google، أو الانتقال إلى Search Console ومعرفة ما إذا كانت هناك أي مشكلات في قسم قابلية الاستخدام للأجهزة المحمولة.

لحسن الحظ، يضع معظم المطورين حاليًا التوافق مع الأجهزة المحمولة في اعتبارهم، لذا باختيار قالب ووردبريس عالي الجودة، تكون قد اتخذت القرار الصحيح. ولكن هناك عامل واحد محدد لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة يجب الانتباه إليه جيدًا: سرعة الصفحة.

سرعة الصفحة

سرعة الصفحة من أهم جوانب تحسين محركات البحث التقنية، وعامل أساسي في تجربة المستخدم. لا أحد يرغب في الانتظار أكثر من بضع ثوانٍ لتحميل الصفحة. علاوة على ذلك، تُعدّ سرعة الصفحة عامل تصنيف مُؤكّد. هناك العديد من الأدوات المفيدة التي تُساعدك على قياس سرعة صفحتك واكتشاف أكثر مشاكل سرعة الصفحة شيوعًا. على سبيل المثال:

• رؤى سرعة صفحات جوجل
• GTMetrix
• بينغدوم

الآن، دعونا نلقي نظرة عن كثب على أفضل الممارسات للحفاظ على سرعة صفحتك بمستوى مرضي:

1. استخدم استضافة ويب عالية الجودة

استضافة موقعك الإلكتروني هي العامل الأهم الذي يؤثر على سرعة موقعك. إذا كانت سرعة استجابة الخادم لدى مُضيفك ضعيفة، فلا يوجد ما يمكنك فعله لتحسينها. لا داعي للقلق بشأن سرعة الاستجابة، ولكن لا تتوقع أداءً ممتازًا من مُقدّمي خدمات الاستضافة مقابل 0.10 دولار شهريًا.

ملاحظة: معظم المبتدئين وأصحاب المواقع الصغيرة سيستفيدون من استضافة مشتركة عالية الجودة. فهي بأسعار معقولة ويمكن ترقيتها مستقبلًا عند الحاجة.

أخيرًا، تأكد من أن الموقع الفعلي للخادم قريب قدر الإمكان من جمهورك المستهدف (على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف السوق الأمريكية، فلا ينبغي أن يكون خادمك في ألمانيا).

2. تنفيذ ذاكرة التخزين المؤقت

التخزين المؤقت هو عملية حفظ أجزاء من صفحتك (سواءً من قِبل الخادم أو متصفح الزائر) بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع في المرة التالية. هناك نوعان رئيسيان من التخزين المؤقت:

• ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح: يتم التخزين المؤقت من جانب العميل. إذا كنت تستخدم ووردبريس، يمكنك استخدام أحد الإضافات العديدة مثل WP Rocket أو W3 Total Cache (استخدم دائمًا إضافة واحدة فقط!).
• التخزين المؤقت من جانب الخادم: يعمل بمستوى منخفض ويتميز بكفاءة أعلى. عادةً ما توفره خدمات استضافة الويب المُدارة.

3. ضع في اعتبارك AMP

تُمكّن تقنية صفحات الجوال المُسرّعة من عرض المحتوى على الأجهزة المحمولة بشكل أسرع. عمليًا، يعني هذا عرض المحتوى بنسخة أبسط وأكثر انسيابية من صفحتك على الهواتف الذكية. يُعدّ هذا مفيدًا جدًا للمواقع الإلكترونية كثيفة المحتوى (مثل المجلات الإخبارية أو المدونات الكبيرة). إذا كان لديك موقع ووردبريس، فهناك إضافة AMP رسمية ستساعدك على تطبيقها.

4. تقييد البرامج النصية التابعة لجهات خارجية

كل نص برمجي خارجي تستخدمه على موقعك الإلكتروني يُضيف وقتًا إلى وقت تحميل الصفحة. يشمل ذلك:

• ملحقات ووردبريس
• نصوص التحليلات وإعادة التسويق
• خدمات التعليق (على سبيل المثال Disqus)
• أدوات الدردشة

هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك استخدام أي من هذه. فقط اتبع هذه القواعد البسيطة:

• استخدم فقط الخدمات التي تحتاجها حقًا. هذا مهمٌّ بشكل خاص مع إضافات ووردبريس. لا تستخدم إضافةً مُحددةً لكل ميزة صغيرة في موقعك. كثرة الإضافات قد تُبطئ موقعك.
• إن أمكن، أجّل تفعيل نصوص الجهات الخارجية بحيث لا يتم تحميلها إلا بعد ثوانٍ قليلة أو عند تمرير الزائر لأسفل الصفحة. يمكن تطبيق هذا على خدمات التعليقات وأدوات الدردشة.

5. تحسين صورك

تُعد ملفات الصور الكبيرة أحد أكثر العوامل شيوعًا التي تتسبب في بطء تحميل الصفحة. فيما يلي بعض ممارسات تحسين الصور التي يجب عليك اتباعها للتأكد من أن صورك ليست كبيرة جدًا:

أ) استخدم نوع الملف (التنسيق) المناسب

يمكن أن يساعدك استخدام تنسيق ملف الصورة الصحيح في الحصول على جودة صورة أفضل وتقليل حجم الملف.

• JPEG: صورة
• PNG: رسومات خطية، لقطات شاشة، صور تحتوي على نص
• GIF: صور متحركة
• SVG: شعارات، أيقونات، صور بسيطة

ب) تغيير حجم الصور الخاصة بك

يقوم الكثيرون بتحميل صور كبيرة جدًا. إذا كان عرض محتوى مدونتك 800 بكسل، فمن الخطأ تمامًا استخدام صور بعرض 2500 بكسل. قبل تحميل صورتك إلى الخادم، استخدم محرر صور لتغيير حجمها لتناسب عرض موقعك.

ج) ضغط صورك

ضغط الصور هو عملية إزالة بعض البيانات غير الضرورية من الصورة مع الحفاظ على جودتها. يمكنك القيام بذلك يدويًا ومحاولة إيجاد أفضل نسبة بين الجودة وحجم الملف، أو استخدام إضافة تُكمل العملية تلقائيًا (مثل Imagify وShortPixel وTiny PNG).

د) النظر في التحميل الكسول

التحميل المتباطئ عملية بسيطة تُعطى فيها الأولوية للمحتوى الظاهر أعلى الصفحة، ويُحمّل الباقي لاحقًا. عادةً ما يكون هذا مفيدًا جدًا للصفحات التي تحتوي على الكثير من الصور.

ألقي نظرة على هذا الدليل البسيط لاختيار نوع ملف الصورة المناسب:

النصوص البديلة للصور

نص بديل للصورة (يُسمى أيضًا وسم بديل) هو نص في شيفرة HTML يصف الصورة، ويظهر في حال تعذر تحميلها. وهو مهم جدًا لسببين:

• من منظور تجربة المستخدم: يمكن لأي شخص قام بالوصول إلى الصفحة قراءة النص البديل (علامة alt) عندما لا يتمكن من تحميل الصورة.
• من منظور تحسين محركات البحث: يوفر النص البديل سياقًا أفضل لبرامج الزحف لأنها لا تستطيع “رؤية” صورتك.

لكتابة نص بديل جيد، يجب عليك:

• كن وصفيًا: قم بوصف الصورة بأفضل طريقة ممكنة.
• احرص على أن تكون الكلمات مختصرة: من 5 إلى 10 كلمات يجب أن تكون كافية.
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية: النص البديل ليس مكانًا لحشو الكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي.

بالإضافة إلى النص البديل، يجب عليك أيضًا استخدام ما يلي:

• صف أسماء الصور! (تعلم SEO.jpeg أفضل دائمًا من DCIM1523.jpeg)
• عنوان الصورة ووصفها
• الترجمة (اختياري)

علامات العنوان والتعريفات

علامات العنوان والوصف التعريفي هي عناصر HTML تعرض عنوان الصفحة ووصفها. تُعرض في نتائج البحث أو عند مشاركة الصفحة على وسائل التواصل الاجتماعي. وهي بالغة الأهمية من منظور تحسين محركات البحث (SEO). يُعدّ عنوان ووصف تعريفي مكتوبان بشكل جيد فرصتك الوحيدة لجذب انتباه المستخدم في نتائج البحث.

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية كتابة عنوان جيد ووصف تعريفي:

1. أدخل الكلمة الرئيسية المحددة

كما ذكرنا في الفصل السابق، يُعدّ عنوان الصفحة ووصفها التعريفي مكانين مناسبين لوضع كلمتك المفتاحية. يُفضّل وضعها في بداية عنوان الصفحة، مع أن ذلك ليس إلزاميًا.

2. كن حذرًا بشأن طول المحتوى

الحد الأقصى لطول علامات العنوان هو 600 بكسل وأوصاف التعريف 960 بكسل. إذا كانت طويلة جدًا، فسيتم اقتطاعها بواسطة جوجل، مما يُسيء إلى مظهر موقعك وقد يُقلل من نسبة النقر إلى الظهور.

3. كن فريدًا.

فيما يلي بعض العناصر التي يمكنك استخدامها لجعل علامة العنوان الخاصة بك فريدة:

• سؤال
• رقم
• سنة
• بين قوسين
• اسم العلامة التجارية الخاصة بك

مقتطفات مميزة

المقتطف المميز (يُسمى أحيانًا “الموضع صفر”) هو نتيجة بحث محددة تظهر أعلى النتائج العشر القياسية في بحث جوجل. يهدف إلى الإجابة مباشرةً على سؤال المستخدم في صفحة نتائج محرك البحث. إليك مثال نموذجي:

هناك 3 أنواع رئيسية من القطع المميزة:

• الفقرة: عادة ما تكون إجابة قصيرة على سؤال كيف، من، لماذا، متى، أو ماذا.
• القائمة: تعليمات أو وصفات خطوة بخطوة في الغالب
• الجدول: يتم عرضه غالبًا لمخططات المقارنة وجداول البيانات وما إلى ذلك.

الميزة الأكبر لامتلاك مقتطف مميز هي أنه يمكنك الحصول على أفضلية على منافسيك حتى لو كانت صفحتك تحتل موضعًا أقل. العديد من الصفحات التي تظهر في المقتطفات المميزة لا تحتل المرتبة الأولى، بل تظهر عادةً في المرتبة الثانية أو الثالثة أو حتى في مرتبة أدنى.

إذن، كيف تحصل على قطعة مميزة؟

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات المقتطفات المميزة

من الجيد البدء بأداة بحث عن الكلمات الرئيسية، حيث يمكنك البحث تحديدًا عن الكلمات الرئيسية المطلوبة. ومن المصادر الرائعة للكلمات الرئيسية ذات المقتطفات المميزة ما يُسمى بصندوق “أسئلة أخرى” الذي يظهر غالبًا أسفل المقتطف المميز.

2. أجب على السؤال أولاً.

مفتاح الظهور في المقال المميز هو الإجابة على السؤال في الصفحة بأسرع وقت ممكن. يُسمى هذا الأسلوب “أسلوب كتابة الهرم المقلوب”. أي أنك تُقدم التعريف أولًا، ثم تنتقل إلى التفاصيل الداعمة.

3. اتبع عدد الكلمات الأمثل

لا يمكنك تحديد النص الذي يجب أن يظهر في المقتطف المميز بدقة. سيختار جوجل تلقائيًا جزءًا من نصك. مع ذلك، يجب عليك تحسين طول المقتطف الغني ليتناسب مع طول المقتطف المميز النموذجي. يتراوح طول معظم المقتطفات المميزة بين 40 و50 كلمة. هذا يوصلنا إلى النقطة الأخيرة… (تحدثنا عن إنشاء محتوى متوافق مع محركات البحث في درس سابق، يمكنك الرجوع إليه).

4. انظر ما يناسب منافسيك

وأخيرًا وليس آخرًا، استفد من وجود مقتطف مميز واستلهم مما يناسب منافسيك. خذ في الاعتبار أمورًا مثل:

• نوع القسم (فقرة، قائمة، جدول)
• طول النص
• وضع النص على الصفحة
• وجود الصور