قبل أن ندخل في التفاصيل، دعونا نلقي نظرة على المصطلحات والمفاهيم الأساسية المرتبطة بـ “بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث”.

ما هي الكلمات الرئيسية؟

الكلمات المفتاحية (“كلمات SEO الرئيسية“) هي أي كلمة أو عبارة يكتبها المستخدم في محرك بحث للعثور على معلومات محددة على الإنترنت. الكلمة المفتاحية هي البوابة التي تقود المستخدمين إلى نتائج البحث العضوية، وفي النهاية إلى الموقع الإلكتروني الذي يجدون فيه ما يبحثون عنه.

لهذا السبب، يُعدّ العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة أمرًا بالغ الأهمية في تحسين محركات البحث (SEO). بمجرد العثور على العبارات والكلمات التي يبحث عنها الناس للوصول إليك، يمكنك تعديل استراتيجية محتواك وتحسينها لاستهداف هذه العبارات. ونتيجةً لذلك، ستُحسّن ترتيبك في نتائج البحث وستحصل على المزيد من الزوار. يتم الحصول على الكلمات المفتاحية من خلال البحث عنها.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات المفتاحية هو ممارسة لتحسين محركات البحث (SEO)، تتضمن البحث عن العبارات التي يستخدمها المستخدمون للبحث عن المعلومات على الإنترنت، وتحليلها، واستخدامها. بمعنى آخر، يُطلق على قراءة أفكار الزوار واستخدام هذه المعلومات اسم البحث عن الكلمات المفتاحية.

لماذا يجب علينا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟

لأنه أحد أهم مهام تحسين محركات البحث وطريقة رائعة ليتمكن المستخدمون من الوصول إلى المحتوى الخاص بنا.

كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟

حسنًا، هذا ما سيخبرك به فريق Digital zarafe. لا تقلق، البحث عن الكلمات المفتاحية ليس صعبًا. بمجرد فهمك للأساسيات وتعلمك بعض الاستراتيجيات المجربة، ستحتاج إلى تعلم بعض الحيل. وأخيرًا، حاول ولا تيأس!

متى يجب علينا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟

عادةً ما يكون البحث عن الكلمات الرئيسية الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث لأي موقع إلكتروني. يُنصح بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في الحالات التالية:

• هل تبحث عن مقال جديد؟
• هل تبحث عن أفكار جديدة للمحتوى؟
• لقد بدأت بتحسين المحتوى الموجود.

من الذي ينبغي أن يقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟

يجب على كل مالك موقع ويب ومدون ومسوق رقمي ومتخصص في تحسين محركات البحث إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

تاريخ موجز لبحث الكلمات الرئيسية

تطورت طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية مع مرور الوقت. ففي العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان البحث عن الكلمات المفتاحية يقتصر غالبًا على زيارة مُخطط الكلمات المفتاحية من جوجل، والعثور على الكلمات المفتاحية ذات أعلى معدل بحث، وإدراجها في نص الموقع الإلكتروني.

نظرًا لسهولة إساءة استخدام خوارزمية جوجل لتحسين ترتيب نتائج البحث للمحتوى منخفض الجودة، فقد عالجت جوجل هذه المشكلة عبر عدة تحديثات للخوارزمية على مر السنين. كان الهدف من هذه التحديثات فهم رغبات المستخدمين وتزويدهم بأفضل النتائج الممكنة. من أهم تحديثات خوارزمية جوجل التي أثرت على بحث الكلمات المفتاحية:

• جوجل باندا: يعاقب المحتوى الرديء ومنخفض الجودة والمكرر
• جوجل بنجوين: يعاقب على الاستخدام غير الطبيعي والمزعج للكلمات الرئيسية
• Google Hummingbird: تحسين البحث الدلالي والتركيز على نية البحث

في الوقت الحاضر، يتجاوز البحث عن الكلمات المفتاحية مجرد إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة ووضعها في الأماكن المناسبة. يتطور جوجل يومًا بعد يوم في فهم ما يبحث عنه الناس. هدفه الرئيسي هو توفير محتوى يلبي احتياجاتهم على أفضل وجه.

بعبارة أخرى، أصبح البحث عن الكلمات الرئيسية أكثر موضوعية ومفاهيمية. لم يعد الأمر يتعلق بإيجاد الكلمة المفتاحية المثالية، بل بفهم جمهورك وتغطية الموضوع بأسلوب متقن. ببساطة، إذا تمت تغطية الموضوع بشكل جيد، يمكنك الحصول على ترتيب جيد لكلمات مفتاحية لم تستخدمها حتى في النص! (سنتحدث عن ذلك بمزيد من التفصيل في الفصل الأخير).

هذا لا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية لم يعد مهمًا، بل على العكس تمامًا. يبدو الأمر مختلفًا بعض الشيء عما كان عليه سابقًا.

خطوات البحث عن الكلمات الرئيسية

في دورة تحسين محركات البحث (SEO) من الصفر إلى المائة، خصصنا جلسة كاملة لشرح البحث عن الكلمات المفتاحية. أنصحكم بقراءة هذا القسم قبل بدء الدرس الثاني من هذه الدورة (تدريب البحث عن الكلمات المفتاحية). الغرض من هذا القسم هو تقسيم العملية بأكملها إلى ثلاث خطوات رئيسية:

• البحث عن الكلمات الرئيسية
• تحليل الكلمات الرئيسية
• استخدم الكلمات الرئيسية

وسوف نناقش هذا الأمر بشكل كامل في الجلسة الثانية التي سنستضيفها يوم الأربعاء من الأسبوع المقبل.