وقت الدراسة: 10 دقیقه
في الفصل السادس من كتاب “تحسين محركات البحث من المبتدئين إلى المتقدمين”، نناقش الروابط الخلفية. تُعد الروابط الخلفية من أهم جوانب تحسين محركات البحث. هيا بنا نتعمق، كما يقول الأجانب!
| دليل لهذه المادة |
| ما هو الرابط الخلفي؟ |
| أنواع الروابط |
| رابط الملف الشخصي |
| خصائص الرابط الخلفي القيم |
| هل يجب عليك القيام ببناء الروابط؟ |
| استراتيجيات بناء الروابط |
ما هو الرابط الخلفي؟
الرابط الخلفي هو رابط من صفحة إلى أخرى. إذا كانت الصفحة (أ) مرتبطة بالصفحة (ب)، فنقول إن الصفحة (ب) مرتبطة بالصفحة (أ). تعتبر الروابط الخلفية واحدة من أهم إشارات التصنيف. هناك علاقة مباشرة بين كمية ونوعية الروابط الخلفية والتصنيفات.
لماذا تعتبر الروابط الخلفية مهمة جدًا؟
لطالما كانت الروابط الخلفية عاملاً مؤثراً للغاية في خوارزميات محركات البحث منذ البداية. فهي بمثابة استشهادات أكاديمية. وقد أدرك مطورو محركات البحث أنه إذا ارتبطت العديد من المصادر الجيدة بصفحة معينة، فهذا يعني أن هذه الصفحة قيّمة وجديرة بالثقة.
ربط الأسهمقيمة الرابط هو مصطلح يستخدم لوصف القوة التي تنقلها صفحة واحدة إلى صفحة أخرى من خلال رابط. |
ترتيب صفحات جوجل
في وقت مبكر، أنشأت Google خوارزمية تسمى PageRank لدمج جودة وكمية الروابط الخلفية في نظام التصنيف الخاص بها وتحديد الأهمية النسبية لصفحات الويب في نتائج البحث.
العوامل الثلاثة التي تؤثر على تصنيف الصفحة هي:
- عدد الروابط الخلفية: كلما زاد عدد الروابط الخلفية لصفحة ما، كان ذلك أفضل.
- عدد الروابط في صفحة الارتباط: يتم توزيع القيمة (تسمى قيمة الارتباط) بين جميع الصفحات المرتبطة من صفحة الارتباط.
- تصنيف الصفحة المرتبطة: الارتباط الخلفي من صفحة ذات تصنيف أعلى يزيد من قيمة الرابط.
مقياس PageRankلا تخلط بين خوارزمية PageRank والمقياس القديم الذي يحمل نفس الاسم والذي تستخدمه Google لتصنيف الصفحات من 0 إلى 10. فهما ليسا نفس الشيء، وعلى الرغم من إيقاف مقياس PageRank، إلا أن خوارزمية PageRank لا تزال جزءًا من تصنيفات Google. |
أنواع الروابط
يمكن تصنيف الروابط إلى أنواع مختلفة. إليك أهمها:
الروابط الداخلية مقابل الروابط الخارجية
هذا واضح جدًا، الرابط الداخلي هو رابط من صفحة إلى أخرى على نفس الموقع الإلكتروني، بينما الرابط الخارجي هو رابط من موقع إلكتروني خارجي.
روابط عدم المتابعة
رابط nofollow هو رابط يحتوي على السمة “rel=”nofollow” في الكود HTML الخاص به.
تم تقديمه بواسطة Google في عام 2005، وهو يخبر محركات البحث بعدم إرسال قيمة الرابط إلى الصفحة المرتبطة. تتضمن الأمثلة التي يمكن استخدام سمة nofollow فيها ما يلي:
- الروابط في التعليقات: تساعد في مكافحة البريد العشوائي في التعليقات لأنها تقلل من قيمة الروابط في التعليقات
- الروابط التابعة والروابط المدعومة: باستخدام سمة nofollow، لن تنتهك قواعد Google المتعلقة بشراء الروابط الخلفية.
- روابط لمواقع ويب لا ترغب في الموافقة عليها: في بعض الأحيان يكون من الضروري الارتباط بصفحات لا ترغب في الموافقة عليها.
| ملاحظة: من الناحية الفنية، لا يوجد ما يُسمى بالروابط الخلفية “dofollow” لعدم وجود مُعامل “dofollow”. يُستخدم هذا المصطلح بشكل عامي للتمييز بين الروابط التي تُوفر قيمة رابط والروابط غير المُتابعة. |
على الرغم من أن روابط nofollow لا تنقل السلطة، إلا أنها يمكن أن توفر فوائد أخرى:
- قد تعمل هذه الروابط كتلميحات لـ Google: في عام 2019، أعلنت Google أنها ستعامل روابط nofollow باعتبارها تلميحات لفهم الروابط وتحليلها بشكل أفضل.
- يمكنهم جلب حركة المرور إليك: قد لا يجلب لك رابط nofollow أي “نقاط تحسين محرك البحث”، ولكنه لا يزال بإمكانه جلب حركة المرور ذات الصلة إليك.
- إنها تُنوّع ملفك التعريفي بالروابط: روابط Nofollow جزءٌ طبيعيٌّ من أي ملف تعريفي للروابط، وسيكون من الغريب عدم وجودها. لننتقل الآن إلى ملف تعريف الروابط (Yoho).
رابط الملف الشخصي
ملف تعريف الارتباط هو مصطلح آخر مهم في مجال تحسين محركات البحث يجب عليك معرفته. يتم استخدامه لوصف جميع الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. ترتبط جودة ملف الارتباط الخاص بك ارتباطًا مباشرًا بتصنيفاتك.
كيف يبدو ملف الارتباط الجيد؟
- متنوع: ملف تعريف الارتباط الصحي هو مزيج من أنواع مختلفة من الروابط (القياسية وغير المتبوعة) ونص المرساة الطبيعي.
- روابط خلفية عالية الجودة: يتضمن ملف الارتباط الجيد روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات الصلة.
من ناحية أخرى، يتم تجاهل عدد كبير من الروابط ذات الجودة المنخفضة من مواقع البريد العشوائي في أفضل الأحوال، وتضر بموقعك في أسوأ الأحوال.
نص مرساة
نص الرابط هو الجزء المرئي والقابل للنقر من الرابط. يساعد هذا النص محركات البحث على تحديد محتوى الصفحة المرتبطة.
نحن نميز أنواعًا مختلفة من النصوص المرجعية:
- اسم العلامة التجارية: على سبيل المثال، “DigiGiraffe”
- ذكر دقيق: على سبيل المثال، “دليل تحسين محركات البحث”
- المطابقة الجزئية: على سبيل المثال، “التدريب العملي على تحسين محركات البحث”
- عام: على سبيل المثال، “اقرأ المزيد”
- عنوان URL العاري: على سبيل المثال “https://digizarafe.ir/blog-gireffe/”
إذا ارتبطت صفحات أكثر بموقعك بعبارات نصية ذات صلة، فقد يساعدك ذلك على تحسين ترتيبك في محركات البحث. هذا لا يعني أنه يجب عليك محاولة الحصول على نصوص غنية بالكلمات المفتاحية مهما كلف الأمر. بل على العكس، يجب أن تكون حذرًا للغاية وأن تسعى إلى مزيج طبيعي من أنواع مختلفة من نصوص الرابط.
قد يتم اكتشاف أي محاولات صارخة للتلاعب بنص الرابط الخاص بك ومعاقبتك عليها بواسطة Google.
خصائص الرابط الخلفي القيم
ليست كل الروابط الخلفية متساوية. فبالإضافة إلى الاختلافات الواضحة بين الروابط الداخلية والخارجية، والروابط القياسية مقابل روابط “nofollow”، قد تختلف قيمتا رابطين خلفيين (ويُرسلان قيمًا مختلفة) بناءً على عوامل أخرى عديدة. إليك شكل الرابط الخلفي القيّم:
1- كن ذا صلة
الرابط الخلفي القيّم ذو صلة موضوعية. هذا يعني أن الصفحة المرتبطة يجب أن تتناول نفس موضوع الصفحة المرتبطة أو موضوعًا مشابهًا له. على سبيل المثال، إذا كان لديك منشور عن نصائح للمشي لمسافات طويلة، وكان لديك رابطان خلفيان، أحدهما لمنشور عن الرياضات الخارجية والآخر لمنشور عن السياسة، فسيكون الرابط الخلفي الأول أكثر قيمة.
2- من موقع حسن السمعة
كما شرحنا سابقًا مع PageRank، فإن الصفحات التي تحتوي على روابط عالية الجودة تشير إليها ترسل أيضًا المزيد من قيمة الارتباط إلى صفحتك. كلما كانت صفحة الارتباط أكثر مصداقية، كلما كانت الروابط الخلفية أكثر قيمة بالنسبة لك. لا يوجد مقياس رسمي من جوجل يُشير إلى مدى موثوقية الصفحة، ولكن هناك العديد من المقاييس من الأدوات التجارية التي تُساعدك في تقديرها. أشهرها مقياسا Domain Authority وPage Authority من Moz.
3. فريدة من نوعها
يمكن مناقشة تفرد الرابط الخلفي على مستويات مختلفة:
أ) مستوى الموقع
عادةً ما يكون الارتباط الخلفي من موقع ويب لم يرتبط بك مسبقًا أكثر قيمة من الارتباط الذي قام بالفعل بالربط بك. من الأفضل أن يكون لديك 10 روابط خلفية من 10 مواقع مختلفة بدلاً من 50 رابطًا خلفيًا من موقع واحد.
| ملاحظة: هذا لا يعني أن زيادة الروابط الخلفية لموقع ما أمرٌ سيء (إن كان ذلك طبيعيًا). قد تكون الروابط أقل قيمة. |
ب) مساحة السطح
إذا كان لديك رابطان من نفس الصفحة، فقد يكون للرابط الذي يظهر أولاً قيمة أكبر من الثاني. (كان جوجل يحسب نص الرابط الأول عام ٢٠٠٩. لا نعرف كيف يتعاملون معه اليوم، ولكن يمكننا افتراض أن هذا لم يتغير).
ج) عدد الروابط الأخرى
وأخيرًا، يُوزّع ترتيب الصفحة بالتساوي على الصفحات المرتبطة. لذا، هناك فرق كبير بين رابط خلفي من صفحة مرتبطة بثلاثة مصادر ورابط خلفي من صفحة مرتبطة بثلاثين مصدرًا.
4. تقع بالقرب من الجزء العلوي من الجسم
الرابط الجيد هو الرابط الذي يجلب لك زيارات. ليس فقط لأسباب واضحة (زوار جدد)، بل أيضًا من منظور تحسين محركات البحث.
تستخدم Google نموذجًا يسمى Reasonable Surfer يتنبأ بمدى احتمالية قيام المستخدم بالنقر فوق رابط: “المعدل الذي من المرجح أن يتم تصنيف الصفحة به بناءً على احتمالية قيام شخص ما بالنقر فوق رابط”.
صرّح مات كاتس، الرئيس السابق لقسم مكافحة البريد العشوائي على الويب في جوجل، تحديدًا بأنه يجب عليك “… وضع روابط قيّمة في أعلى منشورات مدونتك“. كلما كان الرابط الخلفي بارزًا، زادت أهميته لدى جوجل. بمعنى آخر، الرابط الخلفي من أعلى المقالة أفضل من الرابط الخلفي من أسفلها. والرابط الخلفي من أسفل المقالة أفضل من الرابط الخلفي في التذييل أو الشريط الجانبي.
5- يحتوي على نص رابط ذي صلة
يلعب نص الرابط دورًا هامًا في بناء الروابط. أي أن الرابط الخلفي الذي يحتوي على نص رابط ذي صلة بالصفحة المرتبطة يكون أكثر قيمة من رابط ذي نص رابط عام أو غير ذي صلة. وينطبق هذا أيضًا على النص المحيط بالرابط، إذ قد يكون للروابط سياق حولها.
هل يجب عليك بناء الروابط؟
في عالم مثالي، كل ما عليك فعله للحصول على روابط خلفية عالية الجودة هو إنشاء محتوى رائع. أما الواقع فهو أكثر تعقيدًا بعض الشيء:
- من الصعب جدًا (إن لم يكن من المستحيل) الحصول على روابط خلفية عالية الجودة دون بذل جهد إضافي من جانبك، وخاصة بالنسبة للمواقع الجديدة.
- من الصعب جدًا (إن لم يكن من المستحيل) الحصول على تصنيف بدون روابط خلفية، خاصة بالنسبة للمواقع الجديدة.
لهذا السبب يُعد بناء الروابط جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث (SEO). ولكنه أيضًا موضوع مثير للجدل. جوجل لا يُحبذ التلاعب بترتيب صفحات موقعك. إليك ما تنص عليه إرشادات الجودة الخاصة بها:
قد يُعتبر أي رابط يهدف إلى التلاعب بترتيب الصفحة أو ترتيب الموقع في نتائج بحث Google جزءًا من مخطط ارتباط وانتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بـ Google.
هل يعني هذا أنه لا يمكنك التأثير على عدد وجودة روابطك الخلفية بأي شكل من الأشكال؟ لا نعتقد ذلك. ليست كل أشكال بناء الروابط مزعجة أو تلاعبية. هناك العديد من التقنيات التي تساعدك على الحصول على روابط خلفية مع الاستمرار في تقديم قيمة للمستخدمين. هذه التقنيات ليست فورية ككتابة تعليقات مزعجة أو شراء مجموعة من الروابط من Fiverr.
هل يجب عليك شراء الروابط؟
الآن أصبح شراء الروابط الخلفية فصلًا مختلفًا تمامًا. سيخبرك معظم خبراء تحسين محركات البحث أن الأمر لا يستحق ذلك. فيما يلي عيبان رئيسيان لشراء الروابط:
- هذا أمر خطير: شراء الروابط الخلفية يمثل مشكلة كبيرة بالنسبة لجوجل وإذا اكتشفوا ذلك، فسوف تتلقى عقوبة يدوية، وهو أمر قد لا يتعافى منه موقع الويب الخاص بك.
- التكلفة: الروابط الخلفية عالية الجودة مكلفة (تبدأ من حوالي ١٠٠ دولار أمريكي للرابط الخلفي، وعادةً ما تكون أعلى من ذلك بكثير). بالطبع، لن تُحسّن الروابط الخلفية ترتيب موقعك، لذا ستضطر إلى إنفاق مبالغ طائلة للحصول على نتائج.
مع ذلك، فإن قطاع بيع الروابط نشطٌ للغاية، وشراء الروابط الخلفية ممارسةٌ شائعة. القرار النهائي لك. تذكر فقط أن هذه استراتيجيةٌ محفوفةٌ بالمخاطر وقد لا تُجدي نفعًا على المدى الطويل.
رؤية الخبيرة ألكسندرا تاتشالوفا/Link Builder، مؤسِّسة Digital Olympusضع هذه النصائح الأساسية في الاعتبار عند تكثيف جهودك في بناء الروابط: 1. قم دائمًا بتقييم جودة الرابط من منظور طويل الأمد. أنشئ فقط الروابط التي تتمتع بأعلى فرصة للنجاح على المدى الطويل. هناك سببان وراء ذلك: أولاً، من المفيد جدًا لموقعك أن يحصل على روابط طويلة الأمد على مواقع عالية الجودة لأن قيمتها يمكن أن تزيد بمرور الوقت. ثانيًا، يجب أن تساعدك الروابط في إثبات لجوجل أنك علامة تجارية جديرة بالثقة، ولن تسمح لك الروابط من المواقع المتواضعة بالوصول إلى هذا المركز. عند تقييم جودة الروابط، أعتمد دائمًا على مجموعة واسعة من المعايير، مثل تصنيفات النطاقات الجيدة، ومستويات الزيارات العضوية، والنمو الإيجابي في عدد النطاقات المرجعية، وما إلى ذلك. ومع ذلك، فإن المعيار الأهم هو ما إذا كان الموقع يمثل علامة تجارية حقيقية.
2. حافظ على ملف الارتباط الخاص بك متنوعًا قدر الإمكان. لقد شهدنا حالاتٍ ركّز فيها المسوّقون على بناء أنواعٍ مُحدّدة من الروابط لدرجة أنهم أهملوا الخيارات الأخرى المتاحة لهم. أعتقد أن هذا من أقصر الطرق لتلقّي العقوبة، أو على الأقلّ لإثارة شكوك جوجل بشأن بناء الروابط غير الطبيعية.إن كونك محدودًا جدًا وواضحًا بشأن الروابط الاصطناعية سيؤدي إلى انخفاض كبير في التصنيفات، وبالتالي فقدان حركة المرور.يجب أن تتضمن استراتيجية بناء الروابط القوية دائمًا مجموعة متنوعة من الطرق للحصول على الروابط، مع الحفاظ على ملف الارتباط الخلفي الخاص بك متنوعًا قدر الإمكان مع الحفاظ على أهميته. |
استراتيجيات بناء الروابط
هناك العديد من تقنيات بناء الروابط والحيل والنصائح التي سنتناولها في منشور مفصل في أيام الأربعاء القادمة إن شاء الله. في دليل تحسين محركات البحث هذا، سنغطي ثلاث استراتيجيات شائعة فعّالة للغاية.
الأصول القابلة للربط
إن أكثر أساليب بناء الروابط فعاليةً هي إنشاء محتوى فريد وقيّم (ما يُسمى بالأصول القابلة للربط) يجذب الروابط الخلفية. يمكن أن تكون الأصول القابلة للربط أي محتوى، ولكن هناك أنواع معينة من المحتوى تُناسب هذا الغرض تمامًا. وتشمل هذه:
- مزيد من النصائح حول التعديل الخارجي أو الأدلة النهائية؟
- قوائم كبيرة
- البحث باستخدام البيانات الفريدة
- أدلة الموارد
- أداة مجانية
الخطوة التالية هي العثور على مواقع الويب التي قد ترغب في الارتباط بك والتواصل معها.
| نصيحة: أحيانًا لا تحتاج حتى لطلب رابط خلفي مباشرةً. يمكنك التواصل مع المؤثرين والخبراء في مجالك وطلب آرائهم الصادقة. إذا كان محتواك رائعًا وفريدًا (وهذه الاستراتيجية فعّالة)، فقد يربطون به بأنفسهم أو يشاركونه على منصات التواصل الاجتماعي.كمكافأة، سوف تبدأ علاقات قيمة قد تكون مفيدة في المستقبل. |
بمجرد وصول الروابط الخلفية إلى الروابط والمحتوى الذي يمكنك الوصول إليه، يمكنك إضافة رابط آخر إلى صفحاتك المربحة، كما هو موضح في الصورة أدناه.
نشر الضيف
يُعدّ التدوين كضيف (أو التدوين كضيف) بلا شكّ أكثر أساليب بناء الروابط شيوعًا. فهو بسيط جدًا (وإن لم يكن سهلًا) وقابل للتطوير.
| كيف تعمل التدوينة كضيف (باختصار):
كاتب من الموقع أ يكتب منشورًا ضيفًا للموقع ب. يتضمن المنشور رابطًا لموقعه. يحصل الموقع ب على محتوى مجاني، بينما يحصل الموقع أ على رابط خلفي مجاني. هذا ما يُسمى صفقة رابحة للطرفين. |
إذًا، كيف تجد مدونات تقبل منشورات الضيوف المتعلقة بمجالك؟ جرّب استخدام عوامل بحث محددة تساعدك على تصفية تلك التي تهمك. على سبيل المثال: “موضوع عملك” + “اكتب لنا”.
بمجرد العثور عليهم، اقرأ إرشادات النشر كضيف واتصل بمالك منشورك كضيف.
الروابط الخلفية للمنافسين
يُعدّ فحص ملفات تعريف الروابط الخاصة بمنافسيك طريقةً رائعةً للعثور على مواقع قد ترغب في ربط موقعك بها. كل ما تحتاجه هو أداة تحليل الروابط الخلفية.
يمكنك البدء بإدخال اسم النطاق في موقع تحليل الروابط الخلفية. يمكنك أيضًا التركيز على رابط URL محدد (مثلًا، منشور منافسك حول نفس الموضوع الذي ترغب في تحسين ترتيبه). عند تحليل الروابط الخلفية لمنافسك، يجب مراعاة ما يلي:
- أهمية الرابط: هل الارتباط الخلفي من هذه الصفحة ذو صلة بمحتواك؟
- قوة الرابط: ما هي سلطة الصفحة المرتبطة؟
- الصعوبة: هل يمكنك الحصول على نفس الرابط الخلفي؟
الخطوة التالية هي ما يُسمى بالتواصل عبر البريد الإلكتروني. التواصل مع أصحاب المواقع الإلكترونية لاستبدال الروابط الخلفية لمنافسيهم (المعروفة أيضًا بتقنية ناطحة السحاب) أو إضافة رابطك الخلفي كمصدر إضافي.
تقنية ناطحة السحاب
تعمل تقنية ناطحة السحاب (التي سميت على اسم بريان دين من Backlinko) على النحو التالي:
- ابحث عن أفضل مقال حول موضوع معين، واكتب شيئًا أفضل (راجع تقنية المحتوى 10x التي ناقشناها في الدروس السابقة).
- ثم اتصل بجميع المواقع الإلكترونية المرتبطة بمنافسك واطلب منهم الارتباط بك بدلاً من ذلك.
تقنيات أخرى شائعة لبناء الروابط |
- إنشاء الروابط المكسورة: ابحث عن مواقع الويب التي تحتوي على روابط مكسورة وقدم المحتوى الخاص بك كبديل.
- الإشارة إلى العلامة التجارية: ابحث عن علامتك التجارية دون رابط (يمكنك استخدام تنبيهات Google) واطلب من أصحاب المواقع الإلكترونية ربط الإشارة إلى العلامة التجارية.
- الشهادات: اكتب شهادة لمنتج أو خدمة واربطها بموقعك بجوار اسمك.
- الاستنتاجات ورؤى الخبراء: استخدمها في الاستنتاجات أو المقالات المتخصصة التي تتطلب رؤى الخبراء.
- الروابط الخلفية الاجتماعية (nofollow): شارك المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، وقم بالترويج له على Facebook/Twitter/Pinterest، وانضم إلى المناقشات، وعلق على المنشورات ذات الصلة.
- المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة (nofollow): رابط جيد ذو قيمة مضافة على Quora أو Reddit يمكن أن يُولّد حركة مرور كثيفة مع مرور الوقت. تجنّب الرسائل المزعجة بأي ثمن.
