لكتابة محتوى جذاب يُلبي احتياجات المهتمين بمجالك، عليك معرفة ما يبحثون عنه. سأشرح لك كيفية العثور على الكلمات المفتاحية في الدرس الثاني. نصيحتي الأولى للبحث عن الكلمات المفتاحية هي: اعرف مجالك! يُمكّنك البحث عن الكلمات المفتاحية من فهم أعمق للمواضيع الفرعية والمواضيع الرئيسية في مجالك.

في هذا الفصل، سأغطي الأدوات والمنصات التالية التي يمكنك استخدامها للعثور على الكلمات الرئيسية الخاصة بك: مُخطِّط الكلمات الرئيسية من جوجل | أداة الكلمات الرئيسية | اقتراحات جوجل | AnswerThePublic | يوتيوب | أدوات مشرفي المواقع من جوجل | ريديت | المنتديات | أمازون (انقر على الرابط للانتقال إلى كل قسم)

لنفترض أن لديك مدونة عن رياضة المشي لمسافات طويلة. ليس من الصعب إتقانها لاكتشاف أن إحدى الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها هي “المشي” أو “مسارات المشي”. تكمن مشكلة هذه الكلمات الرئيسية (التي تُسمى أحيانًا “الكلمات الرئيسية غير المفهومة”) في أنها شديدة التنافسية بطبيعتها.

ولكن إذا بحثت بشكل أعمق، فستجد أن الأشخاص المهتمين بالمشي لمسافات طويلة قد يستخدمون أيضًا كلمات رئيسية مثل:

• ساعة GPS مع مراقبة معدل ضربات القلب
• أفضل تطبيق أندرويد للبحث عن الكنز
• “كم من الوقت يستغرق المشي على درب دماوند؟”
• كم عدد السعرات الحرارية التي يحرقها المشي؟

تُسمى هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. وتتميز هذه الكلمات الرئيسية عادةً بالخصائص التالية:

• يتكون من 3 كلمات أو أكثر
• إنه يتمتع بحجم بحث أقل ولكنه عادة ما يكون لديه أيضًا قدر أقل من المنافسة.
• أكثر تحديدًا = معدلات مشاركة وتحويل أعلى

كما هو موضح في الصورة، يُمثل الزوار القادمون من الكلمات المفتاحية الطويلة نسبةً كبيرةً من إجمالي زيارات موقعك العضوية. الإنترنت منصةٌ لتقديم المعلومات والإجابة على الأسئلة وحل المشكلات. ينبغي أن يكون هدف استراتيجية المحتوى لديك هو الإجابة على جميع الأسئلة التي قد تخطر ببالك حول مجال تخصصك. الكلمات المفتاحية الطويلة وسيلةٌ رائعةٌ للعثور عليها.

نصيحة احترافية: تُمثل الكلمات المفتاحية الطويلة مواضيع فرعية محددة ضمن مجال تخصصك. هذا لا يعني أن محتواك يجب أن يتبع دائمًا نمط “كلمة مفتاحية طويلة واحدة = منشور مدونة واحد”. هناك عدد لا نهائي تقريبًا من تركيبات الكلمات المفتاحية الطويلة لموضوع ما. من المستحيل إنشاء منشور لكل واحدة منها. بدلًا من ذلك، يمكنك إنشاء محتوى طويل يغطي الموضوع بأكمله، وسيُصنف تلقائيًا باستخدام الكلمات المفتاحية الطويلة. سأتحدث أكثر عن استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح في الفصل الرابع، فلا تقلق!

دعونا نلقي نظرة على بعض الأماكن التي يمكنها مساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بشكل طبيعي عند مناقشة الموضوعات.

مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل

لطالما كانت أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من جوجل أداةً مجانيةً مفضلةً للكثيرين. ومع مرور الوقت، أصبح البحث عن الكلمات الرئيسية أكثر تعقيدًا. واليوم، استبدل معظم خبراء تحسين محركات البحث أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من جوجل بأدوات أكثر تقدمًا. لاستخدام هذه الأداة، عليك إنشاء حساب إعلانات جوجل (إذا كان لديك حساب جوجل بالفعل، فسيستغرق الأمر بضع ثوانٍ).

بعد التسجيل، انتقل إلى قسم الأدوات في GKP.

حدد خيار اكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة وأدخل كلماتك الرئيسية الأولية للحصول على اقتراحات.

بعد ذلك، سوف ترى قائمة من الكلمات الرئيسية مرتبة حسب مدى صلتها بكلمة المفتاح الأساسية.

يُعد Google Keyword Planner أداة رائعة توفر الكثير من البيانات القيمة لحملات PPC (يمكنك مشاهدة البرنامج التعليمي SEO من المبتدئين إلى المتقدمين هنا).

بالنسبة لتحسين محركات البحث، يُقدّم هذا الموقع مئات أفكار الكلمات المفتاحية، ولكنه لا يُغني عن أداة الكلمات المفتاحية تمامًا. مع ذلك، يُمكن أن يكون أداةً مفيدةً، شريطة أن تتذكر أمرين:

1. غالبًا ما يتم تجميع حجم البحث استنادًا إلى الكلمات الرئيسية المتشابهة. بالإضافة إلى ذلك، لن ترى سوى نطاقات حجم البحث (على سبيل المثال، من 1 إلى 10 آلاف) ما لم تنفق مبلغًا كافيًا من المال على إعلانات Google.
2. مُخطِّط الكلمات الرئيسية من جوجل هو جزء من إعلانات جوجل (المعروفة سابقًا باسم جوجل أدوردز). لا يعكس عمود المنافسة صعوبة البحث العضوي، بل المنافسة فقط في حملات الدفع بالنقرة (PPC). مهلاً، أقول PPC، هل تفهم ما أقصد؟ إنها اختصار لعبارة “الدفع مقابل النقرة”!

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

الطريقة الأكثر شيوعًا لإيجاد فرص بحث ممتازة عن الكلمات الرئيسية هي استخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية. تتوفر العديد من الأدوات في السوق: KWFinder، وKeywordTool، وLong Tail Pro، وغيرها.

قد تتساءل: هل أدفع ثمن أداة بحث عن الكلمات المفتاحية؟ بالطبع، تعتمد إجابة هذا السؤال على عدة عوامل، ولكن إليك نصيحتي:

إذا كان موقعك الإلكتروني أو مدونتك يُدرّ عليك المال بأي شكل من الأشكال، فإن أداة البحث عن الكلمات الرئيسية (أو مجموعة أدوات تحسين محركات البحث بشكل عام) تُعدّ استثمارًا ممتازًا سيؤتي ثماره على المدى الطويل.

من أهم فوائد استخدام أداة بحث احترافية عن الكلمات الرئيسية:

• هذا يوفر لك الوقت (يمكنك الحصول على مئات من أفكار الكلمات الرئيسية بنقرة واحدة)
• يوفر بيانات لن تجدها في أي مكان آخر (مثل صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث وبيانات SERP)
• وهذا يمنحك ميزة تنافسية (مقابل أولئك الذين لا يستخدمون أي أدوات للكلمات الرئيسية)

ذكرتُ أن أي بحث عن الكلمات المفتاحية يتضمن عادةً ثلاث خطوات رئيسية: البحث، والتحليل، واستخدام الكلمات المفتاحية. باستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية، ستغطي الخطوتين الأولى والثانية. هناك طريقتان أساسيتان للبحث باستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية:

1. البحث عن طريق البذرة أو الكلمة الرئيسية
2. البحث القائم على المنافسين

1. البحث حسب البذرة أو الكلمة الرئيسية

كما ذكرنا، تبدأ هذه الطريقة بالكلمة المفتاحية الأساسية. يمكن أن تكون هذه أي عبارة تصف الموضوع. إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى حول ماكينات القهوة، فما عليك سوى إدخال الكلمة المفتاحية “ماكينات القهوة” في الأداة.

تعتمد الاقتراحات على صلة الموضوع، بالإضافة إلى ميزة الإكمال التلقائي، والكلمات المفتاحية التي تحتوي على الكلمة المفتاحية الأساسية + كلمة أو أكثر. بالإضافة إلى اقتراحات الكلمات المفتاحية، توفر أداة عالية الجودة مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في تحليل الكلمات المفتاحية المناسبة واختيارها.

يمكنك التحقق بسرعة من حجم البحث الدقيق، وصعوبة الكلمات الرئيسية، وصفحة نتائج محرك البحث (SERP). في الجزء الثالث، تحدثنا عن معنى هذه المقاييس وكيفية تحليل كلماتك الرئيسية.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية القائمة على المنافسين

يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية للمنافسين من أهمّ ميزات أدوات الكلمات المفتاحية. لماذا؟ لأنّ البحث عن الكلمات المفتاحية للمنافسين يدويًا مهمة شاقة للغاية. عليك فعليًا البحث صفحةً بصفحة لتخمين الكلمات المفتاحية لمنافسيك. ولكن يُمكنك القيام بذلك ببضع نقرات باستخدام أداة سهلة الاستخدام.

هناك طريقتان أساسيتان للقيام بذلك:

أ) تحقق من مجال منافسك للحصول على أفكار جديدة للموضوع

من خلال مراجعة الكلمات الرئيسية التي يتصدر بها منافسوك نتائج البحث، يمكنك إيجاد أفكار جديدة ومثيرة للاهتمام يمكنك استخدامها في موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، أدخلتُ نطاق مدونة قهوة شهيرة، homegrounds.co. زودتني الأداة بقائمة بمئات الكلمات الرئيسية التي يتصدر بها هذا الموقع نتائج البحث.

ب) تحقق من عناوين URL للحصول على أفكار الكلمات الرئيسية حول موضوع معين.

تُستخدم هذه التقنية عادةً إذا كنتَ تُفكّر في موضوع مُحدّد. لنفترض أنك تُريد كتابة مقال عن “تحميص القهوة” لمدونتك. اكتب الكلمة المفتاحية في جوجل وشاهد من يُصنّفها. إن لم تكن أنت، فمنافسك هو من سيُصنّفها؟

بمجرد العثور على منافس، ما عليك سوى إدخال رابط مقالته، وستتمكن من رؤية الكلمات الرئيسية الأخرى التي تظهر في نتائج البحث. جميعها كلمات رئيسية وثيقة الصلة بموضوعك الرئيسي.

اقتراحات جوجل

يقدم جوجل العديد من اقتراحات الكلمات الرئيسية مباشرةً في البحث لمساعدة المستخدمين على العثور على النتائج الأكثر صلة. لنلقِ نظرة على ثلاث ميزات يمكنك استخدامها للعثور على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية:

الإكمال التلقائي

ربما لاحظتَ أن جوجل يحاول اقتراح استعلامات بحث ذات صلة مباشرةً في نموذج البحث. ولأن هذه الاستعلامات مبنية على عمليات بحث حقيقية يُجريها المستخدمون، فإنها تُشكّل مصدر إلهام رائع لكلمات رئيسية شيقة.

ابدأ بكتابة الكلمة الرئيسية الخاصة بك في بحث Google وأضف أحرفًا (أو أرقامًا) لرؤية الاقتراحات.

يمكننا تجربة مجموعات مختلفة:

• التسويق عبر البريد الإلكتروني أ،ب،ج…
• التسويق عبر البريد الإلكتروني ab، ac، ad…
• التسويق عبر البريد الإلكتروني 0، 1، 2…
• أفضل التسويق عبر البريد الإلكتروني…

يسأل الناس أيضا

من الميزات التي يمكنك العثور عليها في نتائج بحث جوجل قسم “أسئلة أخرى”. تظهر معظم الأسئلة وتقترح أسئلة أخرى ذات صلة. يمكن أن تُلهمك هذه الأسئلة لكتابة كلمات رئيسية طويلة.

نصيحة احترافية: عند النقر على أحد الأسئلة، ستظهر أسئلة أخرى ذات صلة. بهذه الطريقة، يمكنك تحميل عدد لا نهائي من الأسئلة.

عمليات البحث ذات الصلة بـ…

تعتبر هذه الميزة مشابهة جدًا للإكمال التلقائي، ولكن الاقتراحات موجودة في أسفل صفحة النتائج.

 

نصيحة احترافية: إلى جانب جوجل، تُقدّم جميع محركات البحث الأخرى تقريبًا اقتراحاتها الخاصة ومصطلحاتها ذات الصلة. قد لا تحصل على عدد الكلمات الرئيسية الذي تجده على جوجل، لكن الأمر يستحق العناء. يمكنك تجربة بينج، أو ياهو، أو دك دك جو.

إجابة عامة

هناك طريقة أبسط لأتمتة اقتراحات الإكمال التلقائي، وهي القيام بذلك بنفسك. أداة AnswerThePublic تُقدم هذه الخدمة مجانًا. ما عليك سوى إدخال الكلمة المفتاحية الرئيسية، وستُنشئ اقتراحات الإكمال التلقائي من جوجل وبينج لكل حرف من حروف الأبجدية.

الميزة التي تعجبني أكثر هي القدرة على إنشاء اقتراحات الكلمات الرئيسية بناءً على:

• كلمات الاستفهام (متى، كيف، أين، ماذا، يمكن، سوف…)
• حروف الجر (من أجل، بدون، إلى، مع،…)
• مقارنة الكلمات (مثل، مقابل، و، أو، …)

اقتراحات يوتيوب

يُعد يوتيوب ثاني أكبر محرك بحث في العالم. ورغم أن البحث عن الكلمات المفتاحية لهذه المنصة يتميز بخصائصه الخاصة، إلا أنه قد يكون مفيدًا أيضًا في بحث جوجل عن الكلمات المفتاحية. هناك آلاف عمليات البحث عن المواضيع الأكثر شيوعًا. ومن المرجح أن تحظى مواضيع يوتيوب الشائعة أيضًا بحجم بحث مرتفع على جوجل. لنأخذ مثالًا.

إذا بحثنا عن “فلتر مياه” على يوتيوب، فسنجد فكرة واضحة لكلمة رئيسية في عنوان أحد نتائج الفيديو – “فلتر مياه اصطناعي”.

بنظرة سريعة على حجم البحث، يتضح أن هذا المصطلح شائع جدًا في بحث جوجل. وهناك طريقة أخرى تتمثل في استخدام ميزة الإكمال التلقائي في يوتيوب. عند البحث عن مقاطع فيديو على يوتيوب، يميل المستخدمون إلى استخدام مصطلحات بحث أكثر “عملية”. بمقارنة اقتراحات الإكمال التلقائي في جوجل ويوتيوب، ستجد اختلافًا.

وحدة تحكم بحث جوجل

من الطرق الرائعة للعثور على الكلمات المفتاحية التحقق من ترتيب موقعك في Google Search Console. إذا كانت مقالتك تُصنّف بالفعل لبعض الكلمات المفتاحية، فمن المرجح أن تجد عبارات طويلة أخرى أيضًا. لنلقِ نظرة على طريقتين للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الإمكانات الأفضل:

1. تحقق من الكلمات الرئيسية التي تتمتع بمعدلات نقر عالية ولكن معدلات نقر منخفضة.

قد تشير الكلمات الرئيسية التي تتمتع بعدد كبير من المشاهدات وعدد منخفض جدًا من النقرات إلى وجود قدر كبير من إمكانات الزيارات ولكنك لا تحصل على تصنيف جيد بما فيه الكفاية (أو لقد حصلت على تصنيف جيد لفترة قصيرة من الوقت ولم تعد كذلك).

ملاحظة: ينطبق هذا على الكلمات الرئيسية التي تظهر في نتائج البحث الثانية أو أقل. إذا ظهرت في نتائج البحث الأولى، ولكن عدد النقرات منخفض جدًا، فهذه مشكلة تتعلق بانخفاض معدل النقر.

انتقل إلى Search Console واختر “نتائج البحث” في قسم “الأداء”. يمكنك التحقق من جميع الكلمات الرئيسية التي تصنفها حسب النطاق (إعداد الاستعلامات الافتراضي). أو يمكنك الانتقال إلى “الصفحات”، واختيار عنوان URL محدد، ثم العودة إلى “الاستعلامات” للاطلاع على الكلمات الرئيسية التي تصنفها باستخدام هذا العنوان. بعد ذلك، رتّب النتائج حسب عدد مرات الظهور.يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تكون ذات صلة بمحتواك ولكن لديها معدلات نقر منخفضة.

حلل الكلمات الرئيسية لمعرفة مدى جدواها (خاصةً من حيث حجم البحث وصعوبته، انظر الفصل 3). إذا كانت كذلك، يمكنك تحسين تحسين المقالة لهذه الكلمات الرئيسية.

2. تحقق في SERP، المركز الثاني أو الثالث!

من خلال مراجعة متوسط ترتيب عمليات البحث، يمكنك معرفة ما إذا كنت تحتل المرتبة الثانية أو الثالثة في نتائج البحث للكلمات الرئيسية التي لا تُركز عليها المقالة، ولكنها لا تزال تُحقق لك مشاهدات ونقرات. كل ما عليك فعله هو تحديد متوسط الترتيب في قسم الأداء (غير معروض افتراضيًا). ثم رتّب عمليات البحث حسب هذا البُعد.

مع أن هذه ليست الطريقة الأدقّ لمعرفة ترتيب موقعك، إلا أنها ستساعدك في العثور على الكلمات المفتاحية القليلة التي تظهر نتائج بحثك فيها بالفعل. لنفترض أنك كتبت مقالًا عن أنواع مختلفة من ماكينات القهوة. في Search Console، ستجد الكلمة المفتاحية “ماكينة قهوة بأربعة أكواب” بمتوسط ترتيب يتراوح بين ٢ و٣ في نتائج البحث.نظرًا لأن الكلمة الرئيسية ذات صلة وتتمتع بحجم بحث مرتفع، فيمكن أن تكون مصدرًا جيدًا لحركة المرور إلى مدونتك.

هناك شيئان يمكنك القيام بهما:

1. يمكنك تحسين المقالة الحالية للتركيز أكثر على الكلمة المفتاحية. (مع ذلك، قد لا ترغب في تغطية موضوع فرعي محدد كهذا في مقال عام.)
2. يمكنك كتابة منشور جديد يركز على “أفضل ماكينات صنع القهوة المكونة من 4 أكواب” وربطه بالمقال الأصلي.

بفضل مقال عالي الجودة مخصص للموضوع، لديك فرصة عالية لتصنيف الكلمة الرئيسية في موضع أفضل من المنشور العام.

رديت

يُعدّ Reddit أحد أكبر المجتمعات الإلكترونية، إذ يُغطّي تقريبًا كل موضوع يُمكن تخيّله. ولذلك، يُمكن أن يكون مكانًا رائعًا للعثور على أشخاص مهتمين بمجالك واكتشاف المواضيع التي يناقشونها.

يمكنك اختيار منتدى فرعي محدد والاطلاع على أكثر المنشورات شيوعًا. أو يمكنك البحث عن منشورات من نوع الأسئلة داخل المنتدى الفرعي. مصطلحات البحث التي يمكنك استخدامها:

• “سؤال”
• “كيف يمكنني ذلك؟”
• “كيف أفعل ذلك؟”
• “اقتراحات”
• نصائح
  ستجد أسئلة متنوعة تتعلق بمقالتك. قد تكون مصدر إلهام لمحتواك القادم بناءً على ما يناقشه الناس على الإنترنت.

في لقطة الشاشة أعلاه، يمكنك رؤية أفكار مواضيع محتملة لمقالة حول المياه أو الفضاء المائي.

منتديات مناسبة للنقاش

على الرغم من أن المنتديات لم تعد شائعة كما كانت في السابق، إلا أن أشكالًا مختلفة من منتديات النقاش المتخصصة لا تزال موجودة. يمكنك استخدام مصطلحات البحث التالية للعثور على منتديات متعلقة بموضوعك:

• “كلمة رئيسية للمنتدى”
• الكلمة الرئيسية + المنتدى (الأربعة)
• الكلمات الرئيسية + المنتديات

فيما يلي مثال لمجتمع نشط على موقع لعبة لوحية:

راجع عدد المنشورات/التعليقات وتواريخ آخر نشر لتحديد ما إذا كان المنتدى نشطًا. بالتعمق في فئة معينة، يمكنك العثور على العديد من المواضيع وأفكار الكلمات المفتاحية المحتملة بناءً على ما يناقشه المستخدمون بنشاط.إذا رأيت منتدى يبدو وكأنه جاء مباشرة من التسعينيات، مع آلاف المواضيع وآخر مشاركة من ساعة مضت، فقد وجدت جوهرة.

أمازون

هل تعلم أن أمازون لديها محرك بحث خاص بها يُسمى A9؟ على غرار جوجل ويوتيوب، يجمع هذا المحرك بيانات حول مصطلحات البحث الشائعة ويقدم اقتراحات آلية. يمكنك البحث عنها يدويًا أو استخدام إحدى الأدوات المجانية العديدة التي تقوم بذلك تلقائيًا.

تعتمد أهمية الاقتراحات على معدلات تحويل المنتج وسلوك الشراء. قد تكون هذه الكلمات الرئيسية مرتبطة بمحتوى متوفر على أمازون. هل أنت مسوّق بالعمولة؟ هل تمتلك متجرًا إلكترونيًا؟ لا تنسَ أمازون.

ويكي بيديا

ويكيبيديا مصدرٌ رائعٌ للكلمات المفتاحية. بفضل هيكلها المتداخل، يمكنك الانتقال من موضوعٍ أوسع إلى مواضيع فرعية. تصفح جدول المحتويات والفصول الفرعية طريقةٌ رائعةٌ للقيام بذلك. إليك مثالٌ على بحثٍ من كلمة مفتاحية عامة إلى موضوعٍ محددٍ للغاية:

الرياضة (الموضوع الرئيسي) – اللياقة البدنية (الموضوع الفرعي) – اللياقة البدنية (المقال) – التمارين الهوائية (المقال) – أنواع التمارين الهوائية (الفصل) – التجديف الداخلي (المقال) – تقنيات التجديف الداخلي (الفصل)

انتقلت من موضوع واسع مثل الرياضة إلى موضوع فرعي/رئيسي محدد مثل تقنيات التجديف الداخلي في غضون دقائق.

بالنسبة لبعض المواضيع الكبيرة، يمكنك العثور على جدول شامل للمواضيع الفرعية ذات الصلة أسفل صفحة ويكيبيديا. هذا يُمكّنك من فهم بنية الموضوع وعمقه بشكل أفضل.

أخيرًا وليس آخرًا، يمكنك استخدام أداة مجانية (مثل هذه الأداة من Karooya) والتي ستقوم بتجميع أفكار مواضيع ويكيبيديا والكلمات الرئيسية لك: مصدر رائع لأفكار الكلمات الرئيسية، أليس كذلك؟

بالطبع، هناك العديد من المواقع الأخرى التي يمكن أن تُلهمنا بالكلمات المفتاحية. من بين هذه المواقع:

• مواضيع تويتر
• سؤال كورا
• مجموعات الفيسبوك
• منصات إدارة المحتوى
• وهكذا.

يمكنك العثور على أفكار الكلمات الرئيسية في كل مكان. ولكن ليست كل الكلمات الرئيسية متساوية. كيف نحللها للعثور على الكلمات التي تستحق الاستهداف؟ تابعونا للجزء الثالث!