وقت الدراسة: 5 دقیقه
قبل الخوض في تقنيات وجوانب تحسين محركات البحث (SEO) المحددة، دعونا نستعرض بعض التعريفات الأساسية والمصطلحات والأسئلة الشائعة حوله. هل أنتم مستعدون؟ هيا بنا!
| دليل لهذه المقالة (انقر على روابط العنوان أدناه للانتقال إلى المقالة التي تريدها!) |
ما هو تحسين محركات البحث؟
تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بهدف تحسين تصنيفك في نتائج البحث والحصول على المزيد من الزيارات العضوية (غير المدفوعة). يعود تاريخ تحسين محركات البحث (SEO) إلى تسعينيات القرن الماضي، مع ظهور محركات البحث. واليوم، يُعدّ استراتيجية تسويقية أساسية وصناعة متنامية. يُركّز تحسين محركات البحث فقط على نتائج البحث العضوية، ولا يشمل تحسين الدفع بالنقرة (PPC). ويُعدّ كلٌّ من تحسين محركات البحث (SEO) والدفع بالنقرة (PPC) جزءًا من تسويق محركات البحث.
يستخدم مستخدمو الإنترنت محركات البحث عند البحث عن شيء ما، ويرغبون في تقديم إجابات لهذه الأسئلة. سواء كنت تبيع منتجًا أو خدمة، أو تكتب مدونة، أو أي شيء آخر، فإن تحسين محركات البحث ضروري لكل مالك موقع إلكتروني.
ببساطة:
SEO هو كل الخطوات التي تتخذها لجعل Google يعتبر موقع الويب الخاص بك موردًا عالي الجودة ويصنفه في عمليات البحث المطلوبة.
ملاحظة: على الرغم من أن SEO اختصار لـ “تحسين محركات البحث”، إلا أنه نظرًا لهيمنة جوجل الحالية، يُمكننا ببساطة استخدام مصطلح “تحسين جوجل”. ولهذا السبب، تُركز جميع النصائح والتقنيات الواردة في هذا الدليل بشكل أساسي على تحسين محركات البحث من جوجل، مع أن العديد منها عالمي ويمكن تطبيقه على أي محرك بحث آخر.
SEO هو مثل الخوخ في حلقك!
ليس عليك معرفة جميع العوامل والخوارزميات الدقيقة التي يستخدمها جوجل لتصنيف موقعك الإلكتروني. ولكن عليك تغطية العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق النجاح. إليك طريقة سهلة لفهم أهم ثلاثة عوامل: تخيل طبقًا من الحساء يُسمى حساء تحسين محركات البحث!
هناك ثلاثة عوامل رئيسية في تحسين محركات البحث:
- التقنية (تحسين محركات البحث – تحسين محركات البحث على الصفحة): يُمثل الوعاء جميع الجوانب التقنية التي تحتاج إلى تغطيتها (يُشار إليها غالبًا بتحسين محركات البحث التقني أو تحسين محركات البحث على الصفحة). بدون وعاء مناسب، لن يكون هناك ما يُغطي الحساء.
- محتوى رائع: يُمثل الحساء محتوى موقعك الإلكتروني، وهو أهم جزء. محتوى منخفض الجودة = ترتيب سيء.
- روابط خلفية عالية الجودة: تزيد الروابط الخلفية من مصداقية موقعك الإلكتروني. قد يكون لديك محتوى رائع وموقع إلكتروني مُحسّن بالكامل، ولكن في النهاية، عليك اكتساب القوة من خلال الحصول على روابط خلفية عالية الجودة. العنصر الأخير لإكمال عملية تحسين محركات البحث (SEO) هو الروابط الخلفية.
كلمات مفيدة
بمجرد أن تبدأ في البحث عن تحسين محركات البحث، سوف تصادف مصطلحات شائعة تحاول تصنيف جوانبها أو مناهجها المختلفة، بعبارة أخرى:
- تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة
- تحسين محركات البحث باستخدام القبعة السوداء وتحسين محركات البحث باستخدام القبعة البيضاء
على الرغم من أنها ليست ذات أهمية عملية كبيرة، فمن الجيد أن نعرف ما تعنيه.
تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة
يُصنّف مصطلحا تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة وخارجها أنشطة تحسين محركات البحث بناءً على ما إذا كنت تُنفّذها على موقعك الإلكتروني. يُشير تحسين محركات البحث على الصفحة إلى أي إجراء يُمكنك القيام به على موقعك الإلكتروني، بدءًا من تحسين المحتوى ووصولًا إلى الجوانب التقنية.
- بحث الكلمات الرئيسية
- تحسين المحتوى
- تحسين علامة العنوان
- تحسين أداء الصفحة
- الربط الداخلي
الهدف هو توفير محتوى كامل وتجربة مستخدم (UX) مع إظهار محركات البحث أيضًا حول ما تدور حوله الصفحة.
ملاحظة: يتم استخدام مصطلحي تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث الفني في بعض الأحيان بالتبادل، ويتم استخدامهما في بعض الأحيان للتمييز بين التحسين المرتبط بالمحتوى (مثل علامات العنوان) والتحسين الموجه نحو التقنية (مثل سرعة الصفحة).
يعتمد تحسين محركات البحث خارج الصفحة على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لإظهار محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بالسلطة والقيمة. قد يتضمن بناء الروابط تقنيات مثل:
- التدوين على مواقع أخرى
- الاتصال عن طريق البريد الإلكتروني
- بناء الارتباط المكسور
يرتبط تحسين محركات البحث خارج الصفحة ارتباطًا وثيقًا بمجالات أخرى من التسويق الإلكتروني، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبناء العلامة التجارية، مما يؤثر بشكل غير مباشر على بناء ثقة ومصداقية موقعك الإلكتروني. تذكر أن استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة تتضمن أنشطة تحسين محركات البحث داخل الصفحة وخارجها.
تحسين محركات البحث باستخدام القبعة البيضاء مقابل تحسين محركات البحث باستخدام القبعة السوداء
تعود جذور “القبعات السوداء” و”القبعات البيضاء” إلى الأفلام الغربية. فقد مثّلوا الأخيار والأشرار. في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، تُستخدم هذه المصطلحات لوصف مجموعتين من مُحسّني محركات البحث: أولئك الذين يلتزمون بقواعد إرشادات مشرفي المواقع من جوجل، وأولئك الذين لا يلتزمون بها.
Black hat SEO عبارة عن مجموعة من الأساليب غير الأخلاقية (وعادةً ما تكون غير مرغوب فيها) لتحسين ترتيب موقع الويب. يمكن أن تساعدك هذه التقنيات على الوصول إلى أعلى نتائج البحث في فترة قصيرة من الزمن، ومع ذلك، فمن المرجح أن تقوم محركات البحث بمعاقبة موقع الويب وحظره عاجلاً أم آجلاً.
من ناحية أخرى، يشير مصطلح “تحسين محركات البحث بالقبعة البيضاء” إلى جميع تقنيات تحسين محركات البحث التقليدية التي تلتزم بالمبادئ التوجيهية والقواعد. إنها استراتيجية طويلة الأمد، حيث يُعدّ الترتيب الجيد نتيجةً للتحسين الجيد والمحتوى عالي الجودة والنهج المُركّز على المستخدم. في حين يعتقد خبراء تحسين محركات البحث أن “تحسين محركات البحث بالقبعة البيضاء” هو الخيار الأمثل، إلا أن هناك آراءً متباينة حول مدى قبول تقنيات بناء الروابط المختلفة (بما في ذلك شراء الروابط).
