ما هي محركات البحث؟

محرك البحث هو أداة إلكترونية تساعد الناس على العثور على المعلومات على الإنترنت. مثال نموذجي؟ جوجل. الحقيقة هي أن جوجل ربما يكون المثال الوحيد الذي تحتاج لمعرفته. انظر فقط إلى مخطط حصة سوق محركات البحث عالميًا (بناءً على Statcounter):

لذا، عندما نتحدث عن محركات البحث في هذا الدليل، فإننا نشير في الغالب إلى جوجل. تعمل محركات البحث الأخرى وفق مبادئ مماثلة، وطالما أن موقعك مُحسّن لجوجل، فمن المفترض أن يكون مُهيأً لمحركات البحث الأخرى أيضًا.

كيف تعمل محركات البحث؟

تتضمن العملية التي تعمل بها محركات البحث الخطوات الرئيسية التالية:

• الزحف
• الفهرسة
• انتقاء النتائج

…وأخيرًا، عرض نتائج البحث للمستخدم. تعمل محركات البحث على النحو التالي:

الزحف

الزحف هو العملية التي تقوم بها محركات البحث بمسح جميع صفحات الويب على الإنترنت وفحصها باستمرار. تستخدم هذه المحركات برامج صغيرة (تُسمى برامج الزحف أو الروبوتات) لتتبع جميع الروابط واكتشاف صفحات جديدة (بالإضافة إلى تحديث الصفحات التي اكتشفتها سابقًا).

يشرح مارتن سبليت، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google، عملية الزحف ببساطة:

نبدأ من نقطة ما بعناوين URL، ثم نتتبع الروابط من هناك. وهكذا، نتصفح الإنترنت صفحةً بصفحة، تقريبًا.

الفهرسة

بعد فحص موقع إلكتروني، تُفهرس المعلومات. تحاول محركات البحث تحليل الصفحات وفهمها، وتصنيفها، وتخزينها في فهرس. فهرس محرك البحث هو في الأساس مكتبة ضخمة تضم جميع المواقع الإلكترونية التي يفحصها بهدف واحد، وهو فهمها وإتاحتها كنتائج بحث للمستخدم العام.

نصيحة: إذا كنت تريد معرفة ما إذا كانت صفحتك يتم الزحف إليها وفهرستها، فيمكنك ببساطة الانتقال إلى Google Search Console واستخدام أداة فحص عنوان URL:

ستشاهد آخر مرة تم فيها زحف الصفحة، بالإضافة إلى تحذيرات حول أي مشاكل محتملة في الزحف والفهرسة قد يواجهها جوجل في صفحتك. سنناقش زحف Windex بمزيد من التفصيل في منشورنا المفصل.

حدد النتائج

عندما يبحث مستخدم عن مصطلح على جوجل، يبحث محرك البحث في القائمة ويعرض أفضل النتائج. تُعرف قائمة النتائج باسم SERP (صفحة نتائج محرك البحث). في الفقرات التالية، سنتناول خوارزمية بحث جوجل بمزيد من التفصيل.

خوارزمية جوجل

تُستخدم خوارزمية بحث جوجل كمصطلح عام للإشارة إلى جميع الخوارزميات وأنظمة التعلم الآلي والتقنيات التي تستخدمها جوجل لتصنيف المواقع الإلكترونية. ولتوفير أفضل النتائج، تُراعي جوجل عوامل متعددة، منها:

• البحث المفاهيمي: يحتاج محرك البحث إلى فهم ما يبحث عنه المستخدم بالضبط.
• أهمية الصفحة: يجب أن تكون الصفحة ذات صلة بمصطلح البحث.
• جودة المحتوى: يحاول محرك البحث اختيار أفضل النتائج من حيث جودة المحتوى.
• إمكانية استخدام الصفحات: يجب أن تكون الصفحات قابلة للاستخدام أيضًا (من حيث إمكانية الوصول، والقابلية للقراءة، والسلامة، وما إلى ذلك).
• السياق والإعدادات: أخيرًا، يتم أخذ موقع المستخدم وإعداداته وسجل البحث في الاعتبار.

كأي نظام معقد، تحتاج خوارزمية جوجل إلى التحديث والتطوير بانتظام. بالإضافة إلى التحديثات البسيطة التي تُجرى يوميًا، تُصدر جوجل عادةً بعض التحديثات الرئيسية للخوارزمية سنويًا. تُعلن جوجل رسميًا عن هذه التحديثات وتُحدث ضجة كبيرة في مجتمع تحسين محركات البحث. بالطبع، سنُطلعكم في Digi zarafe على كل شيء عنها.

يُمكن أن يكون تصفح قائمة بأهم تحديثات الخوارزميات الرئيسية (مثل: باندا، وبنجوين، وهامينغ بيرد، إلخ) طريقةً رائعةً للحصول على لمحة عامة عن تطور بحث جوجل وتحسين محركات البحث (SEO) على مر السنين. لمزيد من المعلومات، اقرأ منشورنا المُفصّل حول خوارزمية جوجل.

عوامل التقييم

بالطبع، تُبقي محركات البحث الحسابات الدقيقة لخوارزمياتها سرية. ومع ذلك، فإن العديد من عوامل التصنيف معروفة جيدًا. تُعدّ عوامل التصنيف موضوعًا مثيرًا للجدل في عالم تحسين محركات البحث.

أكدت جوجل رسميًا العديد منها، لكن الكثير منها لا يزال في نطاق التكهنات والنظريات. من الناحية العملية، من المهم التركيز على العوامل ذات التأثير المستمر، مع السعي أيضًا للحفاظ على “تقييم جيد” في جميع المجالات.بالطبع، ليس كل ما يعتقده الناس عامل تصنيف يستخدمه محركات البحث فعليًا (فإذا كان هناك عامل مرتبط بتصنيفات أعلى، فليس بالضرورة أن يستخدمه جوجل في خوارزميته). من ناحية أخرى، بعض عوامل التصنيف المؤكدة لا تؤثر إلا بشكل طفيف على التصنيفات.

إليكم قائمة جيدة بعوامل نجاح جوجل (العوامل الأكثر ارتباطًا بتحسين التصنيفات) التي جمعها فريق DigiZiraffe. إليكم أهم 10 عوامل:

• محتوى رائع ومستهدف: عليك تحديد ما يبحث عنه الأشخاص وإنشاء محتوى عالي الجودة مصمم خصيصًا لتلبية احتياجاتهم.
• موقع ويب قابل للزحف: إذا كنت تريد أن يتم تصنيف موقعك، فيجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل العثور عليه بواسطة محركات البحث.
• جودة وكمية الروابط: كلما زاد عدد الصفحات ذات الجودة المرتبطة بموقعك على الويب، زادت مصداقيتك في نظر Google.
• محتوى مُصمّم خصيصًا لتلبية احتياجات المستخدم: لا يقتصر تحسين محركات البحث على الكلمات المستخدمة فحسب، بل يشمل أيضًا نوع المحتوى وشموليته. سيُسعد الزائر، وسيُسعد جوجل أيضًا.
• محتوى فريد: كن حذرًا للغاية بشأن استخدام المحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك.
• (الخبرة، السلطة، الثقة) EAT = الخبرة، السلطة، الثقة: يتم تقييم إشارات E-A-T بواسطة مقيمي الجودة في Google، لذا لا تنسَ أبدًا بناء وإثبات خبرتك وجدارتك بالثقة والكتابة فقط حول الموضوعات التي أنت مؤهل لها.
• المحتوى الجديد: تتطلب بعض المواضيع حداثة أكثر من غيرها، ولكن مع ذلك، يجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام للحفاظ عليه محدثًا.
• معدل النقر: قم بتحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية الخاصة بك لتحسين معدل النقر إلى الظهور لصفحاتك.
• سرعة الموقع: تأكد من أن زوارك لا يضطرون إلى الانتظار لفترة طويلة حتى يتم تحميل الصفحة، وإلا، فهناك احتمال كبير أن يغادروا قبل زيارتهم فعليًا.
• قابلة للاستخدام على أي جهاز: يجب أن يعمل موقع الويب الخاص بك بشكل مثالي على أي جهاز وأي حجم شاشة (تذكر أن معظم مستخدمي الإنترنت يأتون من الأجهزة المحمولة!)
  

  ملاحظة: جودة المحتوى هي بلا شك أهم عامل في تحسين محركات البحث (لاحظ أن 5 من أهم 10 عوامل تتعلق بالمحتوى). لمعرفة المزيد حول تحسين المحتوى لمحركات البحث، انتقل إلى الجزء الرابع من البرنامج التعليمي المجاني لتحسين محركات البحث (تحسين المحتوى).

عوامل مهمة أخرى قد يكون لها تأثير إيجابي على تصنيفك:

• عمق المحتوى
• تحسين الصورة
• مصداقية الموضوع وسلطته
• صفحة ذات هيكل مناسب
• المشاركة الاجتماعية
• استخدم HTTPS